复出的李子柒，回不去的480天

天眼查数据显示，李子柒背后的四川子柒文化传播有限公司（以下简称子柒文化）最大控股对象，已经由杭州微念品牌管理有限公司（以下简称杭州微念）变更为李佳佳（李子柒本名）本人，李佳佳持股比例由49%增至99%，成为子柒文化最大股东和实际控制人。

截自天眼查

杭州微念在其官方微博和微信公众号发布公告称，微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

措辞简短，但引发全网热议。截至目前，这则公告在微信公众号平台已吸引10W＋阅读量、微博1.6亿阅读次数。

公告发布当日，#微念与李子柒达成和解#、#李子柒即将复出#、#李子柒要回来了吗#等词条冲上微博热搜榜。其中，#李子柒即将复出#引发3.9亿次阅读、2.4万人讨论。

截自微博

仪美尚关注到，淘宝直播官方微博账号也在微博上@李子柒说“欢迎”。对此，有行业人士猜测，李子柒疑入驻淘宝直播，即将开启直播带货生涯。
但据最新消息，李子柒短期内并不考虑复出。

“李子柒不属于李子柒”

18亿量级IP对簿公堂

李子柒是谁？故事可以追溯至2016年。

这一年，杭州微念和李佳佳达成合作共同孵化“李子柒”IP，2017年合作成立四川子柒文化传播有限公司，杭州微念和李子柒分别持股51%和49%。
彼时，合作关系达成后，独立把控内容创作的李子柒也迎来了流量红利期。仪美尚观察，2020年李子柒“谷物/粮食的一生”系列视频中，多个长达10分钟的视频点赞数均破百万，受到全平台粉丝欢迎。截至2022年初，李子柒全网粉丝达到1.15亿。

有报道指出，作为一个来自四川的90后妹子、古风美食博主。凭借上百条短视频，李子柒在顶峰期，微博粉丝超2100万，海外社交媒体上的全球粉丝超700万。她也由此背负上了中国“文化输出”的重任。

图源@李子柒个人微博

但隐患也在当年就埋下了。从二者的持股情况可以看出，子柒文化这家法定代表人虽然为李佳佳，但李佳佳本人并没有实际控制权，她也无法在“李子柒品牌”旗下各类产品的营收业绩中占据大头。

例如，公开资料显示，2021年李子柒品牌营收18亿元，同比增长20%。但受股权49%的分配影响，李子柒品牌大额营收以及李子柒IP带来的投资受益主体都不是李佳佳本人。

利益分配不均最终导致双方对簿公堂，李子柒此前一条微博“资本真是好手段”将双方争端正式摆到台面上，当时甚至有网友笑称“李子柒不属于李子柒”。

纠纷之后，李子柒全平台账号也停止了一周一次的更新。自李子柒抖音账号2021年9月8日更新的最后一条视频后，李子柒在全网账号上，再未有过内容向更新。
截至今日，李子柒账号也已经断更480天。

田园博主层出不穷

但难复“李子柒”盛况

值得一提的是，尽管李子柒已断更一年有余，但在其抖音最后一条主题为“清凉爽口、凉菜界知名选手——拍黄瓜”的视频评论区，不乏粉丝在不同时间打卡求更新。
李子柒本人也是“停更但没有停止露面”，还在今年3月与@最高人民检察院就建设美丽乡村进行对话。

截自@李子柒个人微博

和解公告发布后，李子柒即将复出的消息不断不曝出。但仪美尚观察到，目前在互联网上，认为她“错过最佳发展时期、难回顶峰”的声音也同时出现。不少业内人士表示，就从她与杭州微念的官司来看，李子柒赢了，但是断更多时的李子柒此次归来，短视频江湖已变天。

这一说法并非空穴来风。就在李子柒停更的480天里，各大平台同类田园生活美食博主换了一茬又一茬，不断蚕食着本就越来越贵的流量。

例如同样主打田园慢生活的“黑马”博主@闲不住的阿俊从今年7月开始更新，仅用半年就实现全平台半年涨粉2500W＋；

围绕东北乡村美食的“卡点狂魔”@张同学三个月抖音涨粉1800W+；乡土美食方向视频的抖音博主“康仔农人”，也在半年涨粉1800W＋；

还有介绍云南美食的@滇西小哥，通过其优质的内容和稳定的更新频率，在粉丝群体中保持着良好的口碑，旗下#一席一果系列视频尤其受到观众朋友的喜欢，好评如潮。

值得一提的是，虽然各平台田园博主“上新”频繁，但均未能复刻出李子柒当年火遍全网甚至火出国门的现象级成功，从整体粉丝数据来看，也无人能够实现李子柒当年的盛况。

据仪美尚不完全统计，尽管与断更前相比，李子柒全网掉粉500w+，但截至发稿，李子柒全网粉丝仍然超过1亿，还拥有接近2000万海外粉丝，影响力超过很多一线明星。

作为短视频江湖最大的“试金石”，不少观众也纷纷表示“我还挺喜欢看李子柒的视频的，复出了就继续看呗。”“王者归来，柒爷还是你柒爷！期待回归！”
截自微博评论

复出的李子柒，要入局淘宝直播？

毫无疑问，李子柒是一个十分具有影响力的IP。哪怕在断更期间，抖音、小红书、微博、B站、快手等平台关于李子柒的虚假信息也从未中断，甚至还出现大量假冒账号，致使李子柒不得不在今年4月就上述问题发布《律师声明》。

“虽然没有在江湖露面，但江湖处处是传说”，这句话用来形容李子柒恰如其分，但与往日的辉煌相比，李子柒复出后仍然面临诸多挑战。

例如，目前在子柒文化实际控股99%的李子柒，能否在公司决策和优质内容输出两个方面做好平衡？田园博主竞争激烈，李子柒又如何继续创作出满足观众期待的作品？

业内人士认为，李子柒目前有两条路可以走，一是IP变现，二是直播带货。

就IP变现而言，李子柒可以在日常内容创作植入广告或继续走品牌运营道路。前者是大中小博主的日常操作，后者是李子柒的个人优势。

但李子柒品牌背后的实际经营方仍然为杭州微念，“和解”之后，品牌经营权以及商标是否也变更为李佳佳，目前尚不得而知。

就直播带货而言，李子柒同名淘宝旗舰店粉丝数817w，李子柒同名螺蛳粉更是月销超10w，可以说这群粘性较高的店铺订阅粉丝群体是李子柒庞大粉丝基数中具有真实购买能力的“精尖分子”，TA们更愿意为李子柒品牌付费，是"假如李子柒直播带货"后的消费主力。

因此业内人士认为，如果李子柒真的进行直播带货，淘宝直播会是一个不错的平台。

截自淘宝直播微博（已删）

在本次李子柒复出风波中，淘宝直播也因为一则“欢迎”微博走向事件中心，一时之间，“李子柒或将入驻淘宝”之类的猜测四起。但截至发稿，淘宝直播该条微博已经被删除，在其官方账号上对“李子柒”进行搜索显示“还没有相关结果”。

但无论如何，李子柒已经拿回个人IP。或许正如网友所言，天高任鸟飞的状态，可能才是这个姑娘最开始想要的结果。

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