市场份额被蚕食，雅培宣布一年内逐步退出中国奶粉市场

在经过多年残酷的存量市场竞争后，中国婴幼儿奶粉市场正在面临新一轮调整。

12月14日，雅培中国发布公告称将进行业务调整，重点发展医学营养品业务，并将逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养品的运营和销售，仅保留跨境渠道。

在业内看来，中国奶粉市场剧变中，雅培中国奶粉业务未能及时调整，加上近期负面新闻冲击，退出也并不意外。

公告显示，过去数年，雅培在中国大陆快速变化的市场上参与了激烈的竞争。然而，消费者对婴幼儿以及儿童营养产品的需求正在发生变化。因此，雅培决定更专注于不断增长的医学营养品业务，并逐步停止中国大陆市场的婴幼儿和儿童营养产品的运营及销售。与此同时，中国成人的科学营养补充意识日益增强，雅培将继续致力于提供创新的医学营养品。

此外，雅培表示其在中国大陆的其他业务包括诊断、医疗器械和药品等领域均不受影响，对中国市场的长期投入没有改变。

雅培一直是中国奶粉市场前十名的“常客”，2014年雅培在中国嘉兴投建了奶粉工厂。但近年来，中国市场由于新出生人口的连续下滑，以及国产奶粉品牌的快速崛起，让奶粉市场竞争迅速加剧，雅培奶粉中国业务表现并不理想。

公开资料显示，2019年雅培奶粉在中国市场份额约为6.2%，大约在50亿元人民币左右，但第一财经记者注意到，在截至2022年9月的尼尔森数据中，奶粉市占率前十名中已经没有雅培的身影。

今年10月份发布的第三季报显示，单季雅培儿科营养品业务实现收入8.3亿美元，其中中国所在的国际市场收入约为4.7亿美元，同比下降2.6%，原因与受到中国充满挑战的市场影响有关。

但在国际奶粉品牌中，同期达能、皇家菲仕兰等婴幼儿营养相关业务均保持增长。达能三季报显示，第三季度中国奶粉业务同比增长5.3%；菲仕兰半年报显示，中国市场保持持续增长，美素佳儿同比双位数增长。

独立乳业分析师宋亮告诉第一财经记者，在本轮竞争中，雅培在三四线市场业务拓展并不顺利，而一二线市场又受到国内外同行的蚕食，增长愈发困难；近年来雅培的品牌声誉因为一些负面事件也受到影响。

今年2月20日，中国海关总署曾发布公告称，美国食品和药品监督管理局(FDA)宣布，正在调查四名婴儿感染坂崎克罗诺杆菌和新港沙门氏菌事件的投诉，涉及美国雅培公司在密歇根州斯特吉斯的工厂生产的部分批次奶粉产品，并提醒消费者暂不购买和食用涉事企业召回批次的奶粉产品。

虽然之后雅培中国证实所涉及召回产品中，主要涉及婴儿营养补充剂喜康宝贝添，并不包含婴幼儿配方奶粉产品，但这一事件依然引发了国内消费者的担忧。

有国内奶粉企业负责人今日向第一财经记者表示，国内消费者对婴幼儿配方产品的安全性关注度非常高，雅培的负面消息对消费者和渠道的影响较大。

此外，也有奶粉从业者认为，雅培进行业务调整，或与奶粉新国标和二次注册大限临近，但雅培尚未完成相关工作有关。

根据雅培中国公布的后续进展，还会保留跨境购电子商务平台业务，消费者可以通过跨境和海淘购买雅培全球婴幼儿及儿童营养相关产品，而与各相关方的合作将在一年内逐步停止。涉及产品包括菁挚，恩美力，亲护，喜康宝以及小安素等品牌。

不过对于嘉兴工厂，雅培方面并没有进一步处置的计划，今日雅培方面向第一财经回应表示，嘉兴工厂运营不受影响，嘉兴工厂仍然是雅培全球医学营养和婴幼儿配方产品生产供应网络的重要组成部分。

值得注意的是，近年来婴幼儿营养市场竞争加剧的同时，由于疫情下消费者更加关注健康和营养，市场热度也逐渐从传统婴幼儿营养领域向中老年和全家营养方向转移，特别是在今年举行的中国国际进口博览会上，全球乳业和食品企业都在密集加码健康和营养赛道。

宋亮认为，雅培的调整此前市场上已经有所传言，在中国市场，相比于其他更赚钱的业务，雅培的婴幼儿营养业务目前确实有些“鸡肋”，主动收缩也在意料之中。

1