聚集全国1/3老字号，长三角联手振兴老品牌

作为老字号品牌最为集中的区域，长三角聚集了全国三分之一的老字号，如何借力老字号的振兴与发展，协同助力区域一体化、培育发展新功能,是长三角三省一市共同关心的话题。

11月23日，2022长三角老字号振兴与品牌创新大会暨长三角老品牌文化街区开街仪式在金山区枫泾镇长三角路演中心举行。长三角老品牌文化街区占地总面积约6000平方米，主要由长三角老品牌文化博物馆、上海枫泾艺术体验中心、和“33间”互动体验区构成。

金山区委书记刘健表示，“长三角老品牌文化街区”作为落实加快国际消费城市建设战略的重要举措，通过老字号得天独厚的品牌实力和优势，发挥老字号的文化优势，必将为枫泾镇文化旅游产业发展注入新的活力，为塑造“上海湾区”城市品牌增添创新活力。

2019年，“上海老牌新品首发地”“长三角老品牌振兴基地”“长三角老字号产业联盟”集中落户上海金山，金山区枫泾镇由此成为长三角老字号振兴发展的重要承载地。

近年来，金山积极推进长三角老品牌振兴基地“一街一园一平台”建设，通过打造一条老字号商业街，建设一个老品牌产业园，并以长三角路演中心为载体，开展“老字号”品牌路演活动，为老字号提供品牌推介、资源对接、展示销售的平台。

上海市商务委员会副主任刘敏表示，将支持金山区依托区位优势和资源优势，持续打造长三角老品牌振兴基地。加快建设“一街一园一平台”，推动老字号集聚发展。

“上海应商而兴，诞生了中国数个第一的全国文明的中华老字号，承载了一又一代人的美好记忆，也是上海商业的金字招牌，更是上海建设国际消费中心的核心竞争力。”刘敏表示。

近年来，我国老字号发展活力不断增强，品牌影响力持续提升，但仍然存在创新能力不够、发展水平不高等突出问题。

今年1月，商务部等8部门联合发布《关于促进老字号创新发展的意见》，加大力度推动老字号重振。并提出，到2025年，老字号保护传承和创新发展体系基本形成。

自2006年商务部启动“振兴老字号工程”以来，共有1128家中华老字号得到认定。目前，上海拥有的“中华老字号”称号的企业有180家，位列全国第一。11月22日，上海市商务委公布了2022年上海老字号拟认定名录（第二批）公示名单，共公示了37个老字号品牌。

刘敏表示，近年来，上海市实施老字号“一品一策一方案”，一手抓改革创新推动老字号数字化转型，一手进一步老字号不断在新的商业发展空间拓展新的发展。同时，上海市也首次在商务高质量发展专项资金中安排上海市专项资金支持老字号创新发展，进一步推动老字号扩大规模，持续增强活力，进一步传承弘扬中华文化。

此前浙江省也提出，到2025年，累计培育浙江老字号500家以上，并通过动态管理提高品牌质量；推动一批老字号企业上市，实现资产证券化；支持建设各类老字号展示馆、博物馆100个；引导建设和提升一批以老字号为主要特色的街区。

当天，上海国有资本运营研究院国资品牌研究中心正式揭牌，还与长三角老品牌文化博物馆、长三角路演中心、元海数科（上海）科技有限公司签署合作协议，共同打造品牌创新赋能服务平台，并联合上海中华老字号企业协会等三省一市的七家老字号企业协会发出长三角老字号品牌振兴发展合作倡议书，共同搭建一个行业交流、信息共享、资源聚集、协同合作的实务性、公益性平台，积极推动长三角区域内老字号企业创新发展，践行并助力长三角一体化国家战略高质量发展。

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