国货品牌：锚定高质量锻造硬实力

富含活性益生菌的水果软糖，用乳鸽、兔肉制作的爆款猫粮，融合光伏技术的空调成为“家庭发电站”……在2022中国企业家博鳌论坛上，国货品牌纷纷展示自家的创新产品，企业家和专家共话国货高质量发展与品牌创新力。

近年来，精品国货在食品、美妆、电器等多个领域迅速“圈粉”。今年“双11”期间，国潮品牌等销量大幅增长。天猫“双11”开启售卖1小时，102个成交额过亿元的品牌中，国货品牌占比过半。

与会嘉宾指出，我国制造业不断向产业链中高端跃升，为新国货崛起、国潮经济蓬勃发展奠定了基础。中国社会科学院今年发布的《2022国货市场发展报告》指出，在“中国制造”向“中国创造”转变的过程中，国货品质得到了不断提升，并且强调设计、强调产品质量，这些都为国货市场拓展了更广阔的发展前景。

科技创新赋能，民族品牌积极探索高质量发展之路。“我们推出的奶粉新产品融合了新西兰奶源、中国专利配方和生命研究、食品研究等领域前沿科技成果。”伊利集团副总裁张轶鹏介绍，伊利在全球设立了15个创新中心，牵头筹建国家乳业技术创新中心，正在整合全球智慧资源，加速构建乳业的产学研用创新生态。

“尽管我国出生人口数量呈下行趋势，但奶粉消费仍在增长。”咨询机构嬴政通董事长徐廉政指出，当前消费者的消费能力发生分层，有持续消费力的消费者群体扩张，老品牌要重新思考新的定位，不断创造、优化，提升消费者价值获得感。

精准洞察、挖掘消费者的需求并设计产品，助力国货拓展创新红利。京东消费及产业发展研究院院长刘晖介绍，这个“双11”，京东和超过3000家企业实现反向定制（C2M）合作，通过对消费者诉求的深度了解，帮助制造商提供最适合消费者的商品和服务。

“我们创造新产品时，会更多地先倾听消费者的需求。”奥新智创创始人黄靖说，公司在开发美妆新产品时便与消费者互动，精准定位消费痛点，并以此考虑产品成分、功效等。

除了“质量好”以外，“有故事”“颜值高”成为新兴消费需求。在论坛期间召开的中国食品与健康智库峰会上，新锐食品企业带来了跨界合作的最新探索：王小卤携手经典IP“葫芦兄弟”推出新品，为年轻消费者带来更有趣的消费体验；钟薛高依托广西金桂、云南红米和咖啡等地方特产推出新口味雪糕，融入传统农耕文化、植入农业产业帮扶……

康师傅品牌形象总监高钟秀认为，在技术快速发展的背景下，创造一个爆款产品可能很容易，但要让品牌长红，除了坚守产品品质、不断创新外，还要与消费者建立情感连接，讲好品牌故事。

随着国潮出海，越来越多中国品牌被海外消费者所熟悉。被业界称为“全球创意糖果头部玩家”，阿麦斯糖果自有品牌已经覆盖全球五十多个国家和地区。该品牌创始人马恩多说：“我们以糖果为载体向消费者传递快乐。同时，也用文化讲好故事，坚持尊重国际商业规则、尊重知识产权，希望以此为中国食品安全正名、为中国创造正名。”

眼下，不少企业将低碳发展融入品牌核心价值，并以此塑新品牌形象。台铃电动车与联合国环境规划署深度合作，在菲律宾、越南、肯尼亚、乌干达、卢旺达等国家和地区推行电动出行试点项目。台铃集团总裁姚立表示，台铃将继续推动全球化布局，不仅提供定制化的电动车产品、技术、产业链和标准，更能带去新的理念和生活方案。

随着“双碳”目标的提出，ESG（环境、社会、治理）理念在中国被越来越多企业认同。中国质量万里行促进会会长刘兆彬说，在当前全球各类产业竞争中，企业要具备更强的绿色发展的能力。“就像武侠小说里的大侠一样，武艺强、武德高，企业不仅要做到产品优质，还要做好ESG管理，更多地关注环境、社会和治理等。”（记者 罗江、陈凯姿）

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