卡塔尔世界杯竟然隐藏了这么多“中国制造”？

随着世界杯绿茵场上的哨声吹响，营销场上的角逐也进入了白热化。

作为全球最顶级的两大体育赛事之一，32支球队64场比赛产生的巨大流量，足以撬动超10亿人的市场。面对如此诱人的流量池，一场全产业品牌的“营销盛宴”也相继展开。

自从2010年南非世界杯“中国英利”打开了中国品牌赞助世界杯的序幕后，近年来，越来越多的“中国制造”出现在了国际体育的赛场上。

此次的卡塔尔世界杯，虽然中国队憾然缺席，但是中国元素却相当丰富。大到体育场、公交车，小到球衣、纪念品，可谓是“含中量”满满。

其中最受瞩目的，就要属世界杯的主场馆卢塞尔球场了。该球场由中国铁建国际集团与卡塔尔HBK组成联合体总包承建，是中企以设计施工总承包身份承建的首个世界杯体育场项目，打破了欧美国家在行业内的垄断地位。

作为卡塔尔世界杯的“零号工程”，当地政府对该项目的重视也非比寻常。卢塞尔球场不仅登上了当地的世界杯特别版纪念钞，还被印在了卡塔尔央行2020年发行的10里亚尔纸币上，成为国家名片。

不只是球场建设，中国企业还参与了卡塔尔“球迷村”的建设。作为世界杯历史上国土面积最小的东道主，为了解决球迷住宿问题，卡塔尔别出心裁地利用集装箱式房屋建立了“球迷村”。

据卡塔尔方面介绍，中国企业共为本届卡塔尔世界杯提供了超过1万套集装箱式房屋，主要来自广东和浙江等地。

在交通领域，中国制造也驶入了卡塔尔世界杯。宇通客车生产的数千台车辆已经被投放到卡塔尔首都多哈的公共交通系统中，承担各国球迷在市区的交通出行。而且世界杯结束后，这批客车也将长期服务于当地路网交通。

除了上述的大单品，“义乌小商品”也成为“中国制造”的重要组成部分。

一直以来，世界杯盛宴中从不会缺少“义乌制造”的身影。从韩日世界杯流行的五彩假发，到响彻南非世界杯的“呜呜祖啦”，再至俄罗斯世界杯的奖杯，“义乌制造”为世界球迷创造了众多美好回忆。

今年的卡塔尔世界杯自然也不例外，据义乌体育用品协会估算，从世界杯32强的旗帜到喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾、大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。

数据显示，近五年来浙江及义乌世界杯小商品相关企业数量大幅增加，其中足球相关企业数量复合增长率达30%，越来越多的义乌企业“踢进”了世界杯。

当然，卡塔尔世界杯也少不了一些大家熟知的中国品牌的身影。

比如，世界杯官方赞助商海信、蒙牛、vivo，国际足联官方合作伙伴万达体育，葡萄牙队中国区官方家电合作伙伴华帝等。此外，还有伊利、盼盼、广汽三菱、库迪咖啡、万家乐、网易传媒等多家企业在国家队赞助和球星代言方面有所布局，中国移动咪咕和抖音还成为了2022年卡塔尔世界杯持权转播方。

中国品牌为何都要争取在世界杯的露脸机会呢？究其原因，自然是因为这顶级身位背后的巨大市场。

以足球赛场上的老玩家海信为例，自从赞助了2016年欧洲杯，海信不仅成功打通了法国最大渠道商Darty，还获得了众多欧洲消费者的认可，其品牌知名度提升了6%。

去年，海信在欧洲市场的销售收入同比增长了113%，在波兰和法国等关键市场的销售收入增长甚至超过了355%和185%。

调查数据显示，企业品牌知名度每提高1个百分点，就要花费2000万美元的广告费。然而借助体育赛事，同等花费可以让品牌知名度提高10个百分点。

因此，想要找到一条品牌营销的“捷径”，赞助大家共同关注的足球赛事绝对是个明智之举。

如果体育文化算是一个国家的软实力，那么竞技场里的广告牌就是绝对的硬实力。

不过，对于众多参与世界杯的中国品牌来说，争取到赞助商名额并不仅仅是为了一场营销活动，而是旨在借此多维度触达用户，以打造长期的品牌影响力。

世界杯营销既是一次硬核实力的角逐，也是品牌态度的彰显。至于入局玩家能否乘着东风在国际市场中提升品牌价值，我们不妨拭目以待。

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