聚焦Z世代 老字号满足“新需求 ”

在星光摄影城，有穿着汉服cosplay的年轻人前来聚会，有退休的老人结伴来“玩”摄影...... 作为上海市黄浦区人社局认定首家老字号公共创业实训基地，星光这家老字号往哪儿变？变成什么样？

体验创新

让老字号更年轻，更贴合年轻人的需求

“在这里拍古风照片，玩沉浸式谍战片，不知不觉就过了一下午。”一名大学生周同学来到星光摄影城，体验了一把新潮的乐趣。

“我童年记忆里这里是卖照相机的老字号，家里的第一台照相机、第二台照相机都来这个园区购买。”回忆起自己的童年，周同学表示，“没想到，现在基本生活都用手机拍片了，还在这个摄影城玩摄影。”

星光，曾经是上海摄影发烧友的购物天堂。这里不仅是照相新器材的风向标，也是二手市场的淘宝地，就连现在很小众的胶卷也能在此觅到。星光色谷公共创业实训基地负责人尹晓静告诉记者，过去星光摄影城的口号是“买相机，去星光”，而如今已变成了“玩摄影，去星光”。一个“玩”字，道出了这个老字号的转型之路。如今，星光与多位创业者合作，采取了主动靠拢，调整结构，适应突变的经营策略，开辟了专业旅拍、摄影培训等多项内容。

产品创新

跨界引进创业者，让玩法更多元

创业者钱铮就是老字号公共实训的受益者之一。

作为一名连续创业者，“房租是创业者支出的大头。”钱铮盘点起自己踩过的坑，笑着数自己创业的困难。凭着自己从小到大的热爱和兴趣，他将创业的方向选择在了电玩、动漫、二次元，历经合伙人变动、经营调整，无奈之时，突然看到了黄浦区老字号·新活力创新创业专项行动，“可以去试试吗？”最终他与星光摄影城一拍即合，从获取资源、寻找工位、寻求合作，到最后入孵星光、成功实现注册。

问起当时如何同意钱铮负责的上海滢一文化发展入住？尹晓静表示，过程一波三折，最终老字号决定接受产品跨界创新。为吸引更多年轻消费群体，开拓新的消费市场，改变消费群体对星光品牌的认知，他们选择了同意。

如今，钱铮在星光城经营了一家二次元潮店和咖啡吧联合运营，定期会有年轻人来到店里聚会，玩cosplay，各项业务拓展也是积极起步。

上海拥有180余家中华老字号品牌。当下的“Z世代”，也慢慢改变着择业观，有人与老字号联合创业，注入年轻的视角与态度，开辟就业创业的新赛道。黄浦区就业促进中心相关负责人表示，从2017年开始，黄浦区人社部门就尝试探索将老字号品牌的创新发展与青年成长相结合，发挥青年人创新才智、创业干劲，鼓励老字号品牌协同政府共同营造创业氛围，实现社会创新创业共同成长作。

“老字号仍然有很强的号召力。”打浦桥街道相关负责人也表示，“类似星光这样的老字号公共实训基地，拥有丰富的孵化资源，无论是场地支持、专业技术方面，都能给创业者提供全方位的服务。为此，街道也在不断加强政策落实和就业创业扶持力度，努力打造家门口的就业创业服务平台，开创就业创业工作新局面。”（记者 陈晨）

1