专家：国产品牌不能只抓销量，更应塑造内在价值

双十一还没到，28岁的张晓明就已经列好了购物清单，在近20件商品中，国货品牌超过一半，包括花西子蜜粉、完美日记小细根口红、安踏的卫衣、飞跃的鞋子等。国潮、国货消费热度近年来持续升温，许多人的购物车中都有一份“国货清单”，服饰、电器、食品、家居用品、保健品……涵盖生活的方方面面。根据拼多多发布的《2022多多新国潮消费报告》显示，过去一年，新国潮、新国货品牌明显加快了上行新电商的步伐，入驻平台的品牌数量同比增长超过270%，并先后涌现出327个过亿元品牌。据京东消费及产业发展研究院发布的《2022年轻人国货消费趋势报告》显示，今年以来年轻的消费者较以往购买了更多的国货商品。

“国潮”从兴起到如今的发展，大约经历了十余年的时间，而今已进入下一个内在提升的十年阶段。透明度创新中心（FTIC）创始人杨大筠在接受新京报记者采访时表示，国产品牌不能只停留在抓销量、“网红”直播等方面，应该更深层次地去了解怎么塑造品牌的内在价值。

透明度创新中心（FTIC）创始人杨大筠认为，新兴的国潮新品牌崛起的很大一部分原因是赶上了国潮的“风口”。“国潮的主流消费人群是90后、00后，而年轻的消费群体都有很强的民族自豪感。新兴品牌便锁定了这类消费群体所带来的消费潜力，切入国潮赛道，满足消费者趋势。”

当下，不论是老字号还是新品牌，都需要再向前迈进，才能在国潮大浪下继续航行。杨大筠提到，只是停留在抓销量、“网红”直播不是长期生存的办法，应该更深层次地去了解怎么塑造品牌的内在价值，怎么用更好的方法去传递品牌跟产品之间的关系，怎么抓住国潮，这样品牌才会更有未来、更有影响力。他认为，对于多数国潮品牌，要学会借助国潮的现象，从产品的设计、研发推广和宣传上，建立年轻的消费者跟品牌之间的关系的链接，并且产生共鸣。“这种共鸣的前提是对中国的热爱，对中国文化的尊重等，这有利于吸引年轻人对品牌的关注，从而增加品牌的影响力。”同时，每个品牌在保持自己的个性的情况下，要考虑国潮的元素。“国潮不是一种简单的现象，也不是简单符号和图案的使用，可以从更多的价值诉求里面去表现，这样对于一个品牌的崛起会更有帮助。”

对于传统老字号品牌来说，需要抓住国潮的机会，深度挖掘产品设计、传播方式、内容传递的创新；同时，要学会利用互联网的方法，让老品牌用数字媒体的方式创新。

杨大筠认为，目前国潮仍处于初级发展阶段，而未来也会产生新的消费趋势。未来品牌的内容越来越重要，未来要与价值诉求建立起链接，比如可持续发展、环境气候等人类关心的社会问题。“因为未来一个好的企业、好的产品不仅是性价比，同时还包含着该品牌企业对社会所担当的责任，对社会所要作出的贡献，这也是品牌软实力的一部分。”（记者 张洁）

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