国际大品牌“走进来”中华老字号“走出去”

可拼搭的“元宝”、新春花车、悟空小侠齐天大圣终极变形机甲……本届进博会上，乐高集团发布的中国文化元素玩具新品，数量创其参与进博会的历届之最。“中国市场一直是我们的战略市场，我们对中国文化充满敬意。”乐高集团高级副总裁、中国区总经理黄国强说，过去十年，乐高集团不断加码投资中国，近几年均保持强劲的两位数增长。

而在进博会老字号专题展广东馆，广药集团携10家超过百年历史的老字号亮相，浓郁的岭南风扑面而来。“进博会是开展国际采购、投资促进、人文交流、开放合作的重要平台。”广药白云山副总经理黄海文说，拥抱国际化，老字号才能不断焕发生机。

国际大品牌“走进来”，中华老字号“走出去”。连日来，在第五届进博会的展馆里，中外元素的交融碰撞，火花不断。我国超大规模市场消费潜力无限，多元消费需求吸引全球投资者掘金。进博会不仅成为国际品牌深耕中国市场的大舞台，也是中国企业拓展国际合作的大秀场。

“中国定制”扎堆亮相

“洋酒行业发展在中国市场呈现出非常好的上升趋势。近几年，进口烈酒在中国内地的销售额每年以大约20％—50％的速度快速增长，足见中国市场的巨大发展潜力。”连续第三年参加进博会，人头马君度集团中国区首席执行官彭爽玲分享了中国市场带来的惊喜。

本届进博会上，人头马君度集团携3款新品亮相，其中“绮彩邑境”艺术家联名合作款为全球首发新品。“我们在中国市场十分注重‘以客户为中心’的发展战略，其中广东是最重要的市场之一。”彭爽玲说，“这要求我们打通大湾区的各个脉络点，以确保未来能够以高标准服务每一位大湾区消费者。”

进博会上“中国定制”扎堆，越来越多外企融入中国产业链，推动更多新产品走进中国消费者的生活。

达能带来了近百款覆盖全生命周期的健康食品，包括多款针对“一老一小”两个关键时期的营养解决方案。其中，5款全新的罕见病特殊氨基酸配方产品，首次正式通过跨境电商渠道登陆中国市场，以解决特殊人群营养需求。

“过去5年，消费者对全生命周期营养管理的关注持续上升，呈更精细化、专业化的趋势。”达能中国、北亚及大洋洲总裁谢伟博说，“我们不仅加快将全球产品‘引进来’，还加快‘中国创造’‘中国制造’的步伐，把中国最新的研究发现和市场洞察加快转化落地，满足消费者的多元健康需求。”

为解码中日韩三国市场的最新消费趋势和创新成果，欧莱雅在进博会期间举办了首届北亚美妆产业创新峰会。“我们将包括中国美、日本美和韩国美的北亚独一无二的生态圈称为‘美妆黄金三角洲’。这个区域文化相通，消费者对美的需求有众多共性，但各个市场又有独特优势。”欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞说。

目前，欧莱雅北亚区所覆盖的美妆市场体量约占全球三分之一的份额。费博瑞认为，“北亚区市场不仅成为强劲的业务增长引擎，更是科技发展、创新突破和赋能未来美妆的策源地。”

除了食品、健康、美妆等行业外，中国日益增长的新能源汽车消费，也为外企提供了广阔的市场机遇。

在汽车展区，特斯拉带来了在中国首秀的Model S Plaid和Model X Plaid两款车型，以及在AI DAY上刚刚亮相的人形机器人。“针对中国市场特点、消费人群关注点和喜好来研发升级产品和服务，一直是特斯拉中国本土化进程中的重要一环。”特斯拉公司副总裁陶琳注意到，在中国，新能源汽车产业发展正在逐渐从“政策导向”转为“消费导向”，真正意义上成为市场主体选择之一。电动汽车不断超越燃油车消费，已然成为不可抵挡的时代趋势。

目前，特斯拉已经在广东建设开放212座超级充电站、1545个超级充电桩以及42家门店。“未来，特斯拉将持续加码广东的用车生态建设，用更多、更好、更专业的产品和服务，为用户提供更好的产品体验和服务感受。”陶琳说。

岭南“老字号”觅商机

走进老字号专题展区的广东馆，在中华老字号第一福的展区戴上VR眼镜，仿佛置身于1500多公里以外的广州展厅，带有醒狮、粤剧水袖等元素与城市印记相结合的珠宝，令人赏心悦目。

“第一福是广州的首个国有老字号珠宝品牌。我们希望通过进博会的舞台，展示品牌形象和创新产品设计，进一步扩大合作交流、开拓国际市场。”广州市大新文化创意发展有限公司党委书记、副董事长、总经理贺政国说，在进博会上与海内外珠宝同行学习交流，了解世界顶级企业的产品服务、营销策划、品牌管理等，有助于将老字号品牌逐步推向国际舞台。

本届进博会上，21家来自广东的“中华老字号”企业首次亮相，场馆内刮起一阵清新的岭南风。

广药集团被誉为“岭南中医药活化石”，在本届进博会上带来了各老字号的核心中医药产品和大健康产品，如白云山敬修堂的跌打万花油、王老吉药业的广东凉茶颗粒、白云山星群的夏桑菊颗粒等。

“全国医药行业约一半的老字号都属于广药集团旗下。12家老字号何以历久弥新、何以拥抱国际化走出去，都是老字号共同面对的发展问题，通过进博会这个国际性平台，能够让我们碰撞出更多的火花。”黄海文说。

“我们精心挑选了亚佗霉姜、大红柑饼、糖子姜等具有悠久历史的传统特色产品，都是延用传统的制作工艺生产。陈皮花生、陈皮梅、小青柑等，则是不断改良创新的时尚休闲产品。”广东大有食品股份有限公司经理林卓荣说，在进博会上能了解行业发展趋势、了解顾客需求变化，也能把握宣传老字号品牌文化、开发新客户、新渠道的潜在机遇，拓展更大的市场。

趣香中点文化发展（广州）有限公司供应链总监林锡元则希望找到老字号与新科技、新潮流有机结合的新方式，“学习同行如何做到‘上揽人文风，下接烟火气’，在公司供应链管理、口味开发研发与产品迭代、消费者洞察与市场研判，渠道整合与新消费场景等方面找到灵感和机会。”

今年发布的《广东省促进老字号创新发展的行动方案（2022—2025）》，是广东首次就老字号创新发展出台政策性文件。其中提到，推动在进博会、广交会等国际展览平台设立老字号专题展区，支持老字号“走出去”。在本届进博会结束后，广东计划在国际会展中心（上海）永久设展。

“近年来，老字号企业从传统制造向品牌营销过渡，进行各层次全方面的创新，包括品牌观念、传播方式的转变等。”在广州市虎头电池集团股份有限公司总经理周松毅看来，进博会为老字号提供了一个世界性的平台，让老字号向世界展示和传播品牌优秀文化和产品，提升品牌影响力，帮助企业寻找开拓市场的机会，推动行业持续高质量发展。

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