代言明星屡屡翻车 被代言的“Prada们”频频哭泣

9月11日，北京警方通报李易峰多次嫖娼被拘。包括普拉达（Prada）在内的多品牌宣布与其终止合作关系。去年1月，普拉达前任代言人郑爽刚官宣代言8天后，就因为代孕风波翻车。新黄河记者注意到，微博、小红书等平台上流传着“Prada这个品牌，上一个代言人是郑爽，再上次是吴亦凡，再之前请过柯震东”的段子，新黄河记者核实后发现这个说法并不准确，吴亦凡、柯震东并没有代言过Prada。而有一个汽车品牌，如果论代言人“翻车”的数量，惨烈程度超过了Prada。

网友质疑Prada选代言人“眼光不行”

9月11日，李易峰因嫖娼被北京朝阳警方通报并被行政拘留。警方通报后，多个品牌纷纷宣布终止与李易峰的合作关系，包括蒙牛旗下的真果粒、京都念慈菴、舒适达、六福珠宝、鸭鸭羽绒服、康巴赫、王力安防等。Prada（普拉达）、HONMA高尔夫、Panerai（沛纳海）、Rémy Martin（人头马）等奢侈品品牌也迅速发表声明，终止与李易峰的合作关系。据悉，李易峰的代言费在1000万至1500万/两年左右，由此估计，李易峰涉及代言费用或将过亿。

最有戏剧性的，当数意大利时尚奢侈品牌普拉达（Prada）。该品牌是李易峰代言的品牌中最为高档的几个品牌之一，也是最先发表声明的几个品牌之一。因为这也是该品牌继郑爽之后，再次遭遇明星代言人塌房事件。

李易峰与普拉达的合作源于2021年9月底，他出席了在上海外滩1号举行的Prada2022春夏女装时装秀。11月22日，普拉达官宣李易峰成为代言人，并释出一组广告大片，图中李易峰首次以代言人身份演绎了“Prada2021假日系列”及全新“Prada高级珠宝系列”。成为普拉达的代言人仅9个月，李易峰就结束了与这个奢侈品牌的缘分。

9月11日17：43央视新闻官方微博通报，确认李易峰嫖娼行为属实后，普拉达于当天18：28在官方微博发布信息称，“PRADA普拉达与李易峰先生已结束所有合作关系。”该条微博下，网友留言多达1.9万余条。有网友调侃：“Prada的眼泪Prada、Prada的流。”更有网友称，这套解约声明的操作“熟练得让人心疼”，质疑Prada选代言人的“眼光不行”——因为，这并不是普拉达代言人第一次翻车。

早在2021年1月11日，普拉达官宣了三位全新代言人，分别是蔡徐坤、春夏、郑爽。2021年1月18日，随着郑爽的前男友张恒在微博发长文否认诈骗潜逃美国等谣言，郑爽代孕生子又弃养事件开始发酵。受此消息影响，当日在中国香港上市的普拉达（Prada）股票直线下跌。1月19日下午，普拉达时装商业（上海）有限公司通过官方微博发布消息称，“PRADA集团已终止与郑爽女士的所有合作关系”。

同年4月26日，张恒为“自证清白”在微博上实名举报郑爽偷税漏税，郑爽又因阴阳合同事件被推上了舆论的风口浪尖。目前，在郑爽官宣Prada的话题之下，所有郑爽和品牌相关的微博已经删除，郑爽也从娱乐圈消失了。“喜提”8天代言人，郑爽成为普拉达史上代言时间最短的代言人。

4天后才宣布“终止合作”引发网友不满

因为代言明星塌房被迫遭遇“黑天鹅”事件的品牌不止普拉达一家。近一两年来，先后有吴亦凡、李云迪、王力宏等明星人设崩塌，他们的背后基本上都有一个或多个奢侈品牌的合作。

比如，吴亦凡在都美竹事件爆发前，身上就背有路易威登、兰蔻、宝格丽、保时捷等多家顶级奢侈品牌的合作代言。2021年7月17日、18日，都美竹发布多条微博怒斥吴亦凡，以签约艺人、选MV女主角等为借口，诱骗年轻女性发生关系。

2021年7月19日晚间，路易威登宣布暂停与吴亦凡的合作，直至司法调查结果公布。兰蔻方也透露，已于6月终止与吴亦凡的品牌合作关系。2021年7月20日凌晨，宝格丽发文，表示：针对吴亦凡的相关事件将予以高度重视，决定从即日起终止与吴亦凡的合作关系；同日，欧莱雅男士官方表示已终止与吴亦凡的一切合作。至此，吴亦凡的14个代言全军覆没，分别是：韩束、云听、良品铺子、立白、滋源、华帝、得宝、康师傅冰红茶、腾讯视频、乐堡啤酒、王者荣耀、保时捷、宝格丽、欧莱雅男士。短短几天的时间，正在合作中的品牌宣布终止合作，曾经合作过的品牌也极力撇清关系。

在这里还要特别说明，像路易威登这样一线国际奢侈品大牌，和明星的合作通常分为：品牌挚友、品牌大使、中国区代言人、大中华区代言人、亚太区代言人、全球代言人等，地位依次升高。像初级的“品牌挚友”，其实就是品牌对明星的合作考察期，明星不拿报酬仅仅参加宣传活动。在吴亦凡之前，范冰冰因“阴阳合同”涉税问题塌房时，是路易威登Alma系列手袋的代言人。

路易威登之所以选择吴亦凡作为“全球代言人”，也是考虑到他年轻、潮流、时尚的风格，希望能为品牌带来更年轻的消费群体。2018年10月31日，路易威登官方微博宣布吴亦凡成为该品牌“全球代言人”，吴亦凡成为当时唯一一个当选路易威登“全球品牌代言人”的华人明星。据资料显示，吴亦凡的路易威登“全球代言人”含金量极高，路易威登在全球仅有12位各领域名人为它代言，而每位代言人的代言费是每年1.8亿元的价格。

2021年7月23日，路易威登发表声明称，鉴于相关通报，路易威登宣布终止与吴亦凡的合作关系。至此，吴亦凡所有的商务代言品牌均已发表声明终止与其合作关系，路易威登成为最后一个宣布终止合作的品牌。需要注意的是，路易威登先宣布“暂定合作”，4天后才宣布“终止合作”。对于这种处理方式，当时也引发了很多网友不满。

李云迪被代言品牌起诉后“下落不明”？

无独有偶，明星因行为失德塌房后，不仅商业价值从天上掉到地下，甚至容易因为合同纠纷被告上法庭。

2021年10月21日晚，著名钢琴家李云迪因嫖娼被拘。当时，他已代言或有商务广告合作的品牌包括：认养一头牛、广汽丰田汉兰达、长城汽车、京东PLUS、东风日产、劳力士、三星折叠屏Z Fold2、卡萨帝、皮阿诺、美嘉电钢琴、仰大公学、巴黎欧莱雅高端线金致臻颜系列、阿道夫海洋丝缎系列、TOM FORD中国区品牌挚友、海伦钢琴等。其中，皮阿诺、长城汽车与广汽丰田均于2021年才与李云迪开展合作。

李云迪事件发酵当日晚间，中国音乐家协会亦发表声明，取消李云迪中国音乐家协会会员资格。李云迪的商业价值大幅缩水后，这些品牌也纷纷发表声明表示终止合作。

其中，皮阿诺家居是2021年1月宣布李云迪为品牌形象代言人，不料签约仅十个月后，李云迪就登上了违法失德艺人名单，在公司宣布与其解约时曾表示“对于代言人形象也绝不容忍有任何污点。”皮阿诺将李云迪与其父亲告上法庭。2021年3月1日，皮阿诺与李云迪及父亲李川合同纠纷案件新增送达公告，其中提到李川、李云迪下落不明。中山市第一人民法院依规定送达民事裁定书及财产保全情况告知书，并对被申请人李川、李云迪名下价值333万余元的财产采取保全措施。尽管后来该公司表示该案件已经达成和解，遇到这类风波肯定会有损企业的品牌形象。

史上最短“汽车代言人”王力宏

2021年12月王力宏因前妻爆料“塌房”后，英菲尼迪、周大生、读书郎等多个品牌发表声明与其结束合作关系，王力宏更是戏剧性地喜提“史上最短汽车代言人”。

据了解，2021年12月15日，台媒曝王力宏与李靓蕾离婚，王力宏也发文宣布已和李靓蕾提出离婚申请。而12月16日，英菲尼迪的新一代车型QX60上市发布，该车型的新代言人王力宏出席了QX60在广州举行的发布会。

QX60上市之后的第二天17日深夜，其前妻李靓蕾发文，将这位曾经的顶流明星送上了舆论的风口浪尖。李靓蕾发数千字长文，控诉王力宏婚内出轨、转移财产，并被男方家人羞辱、冷暴力等问题，王力宏多年来零绯闻的人设轰然倒塌。

李靓蕾于17日晚“亮剑”控诉王力宏后，英菲尼迪于18日1：22在官方微博立即宣布“即日起终止与王力宏先生的合作关系”。王力宏仅代言英菲尼迪QX60一天被解约，被网友戏称为“首创日抛型代言”，他也成为汽车品牌史上的最短代言人。

英菲尼迪迅速对失德艺人做出反应，获得了一定的讨论度。网友纷纷对“半夜爬起来解约”这件事非常满意，直呼敬业。也有网友扒出，英菲尼迪在选名人合作方面，翻车的可不止王力宏这一次。

英菲尼迪在2006年进入中国市场后，在国内“一撞成名”。2011年5月，高晓松酒后开车上路，发生交通事故，造成4车追尾，驾驶的正是英菲尼迪的一款SUV。之后，高晓松被判入狱184天。这场事故中，被撞的车辆后备箱受损严重，但英菲尼迪却一点事没有，被称为是最耐撞的日系车。作为第一个醉驾入刑被抓的名人，高晓松醉驾事件和他开的车被大家记住了。后来，英菲尼迪赞助过高晓松的网络脱口秀栏目《晓说》和《晓松奇谈》等。

另一位与英菲尼迪关系密切的艺人是吴秀波。早在2013年中秋期间，英菲尼迪发起了“吴秀波中秋晚宴”“七星升舱幸福续航”等活动，寓意以吴秀波过去在影视作品中打造的“好男人”形象，为英菲尼迪SUV JX的家用属性造势。第二年英菲尼迪还赞助了彼时大火的亲子类节目《爸爸去哪儿》，JX车型成了节目中的“明星家庭专属座驾”，吴秀波以英菲尼迪车主的身份，探班了《爸爸去哪儿》节目组。

2018年9月24日，演员陈昱霖在朋友圈发长文，曝光自己与吴秀波的感情，并痛斥吴秀波在七年间不止一次劈腿。但陈昱霖并不是吴秀波的妻子，这是“第三者”在爆料吴秀波出轨“第四者”。吴秀波出轨门事件爆发后，被列为劣质艺人并全面封杀，录播的春晚镜头被剪，参与的电影被撤，自然也就不会再与英菲尼迪产生后续的合作了。

明星塌房后，将面临怎样的损失和赔偿？

在社交媒体时代，品牌商与明星代言人的关系变得十分紧密，而明星的一举一动也可谓是无时无刻不暴露在日光下。明星可以通过个人流量快速地提升品牌的知晓度和销量，同时明星的负面舆论也会波及品牌商。因此，当下明星一旦因为失德和违法行为被曝光，首先会面对的就是品牌方的解约，那么这种代言合同能否解除？赔偿数额应该多少？

北京大成（济南）律师事务所合伙人曾路向新黄河记者表示，品牌方与艺人签订合同，邀请其代言产品，一般是考虑艺人的正面形象及引流能力，因此双方签订的协议会对艺人行为进行约束，品牌方法务经验丰富，往往会赋予品牌方单方解约权。同时要求明星退还佣金、赔偿品牌方为此支付的合理费用与其他损失等。实践中，考虑到损失计算存在一定难度，很多代言合同里会约定具体的违约金数额。

如果没有约定，合同双方要根据有关法律规定执行。艺人作为广告代言人一旦出现类似嫖娼等违法行为，社会大众对其名义或者形象就会作出负面评价，无论有关部门是否追究其法律责任，该艺人已经不适合再担任广告代言人，委托公司可以根据《中华人民共和国民法典》第五百六十三条规定，以合同目的不能实现为由，主张解除合同。

综上所述，演艺人员不立正守身，终将名利双失。品牌和企业选择代言人，除了要做好前期摸底工作，也要时刻留意与该明星相关的舆情，以便第一时间做出反应，主动站出来表明态度，给消费者建立一个清晰的认识。（记者  邢媛）

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