王老吉：百年老字号，新时代流行风

    在央视砸入4000万元，刮起红色旋风的王老吉罐装凉茶并非百年老字号王老吉药业所生产，这句话听起来有点像在说绕口令，但是事实如此！

　　王老吉罐装凉茶是由一家港资企业生产的广东凉茶，该公司全名为广东加多宝食品饮料有限公司，是香港加多宝集团全资子公司。根据相关资料显示，这家公司是1999年注册成立的，上世纪90年代初由于王老吉药业（原羊城药业）出于专注药业发展的考虑，因此该公司获得了王老吉罐装饮料的商标使用权，使用期限为20年。也正因为此，加多宝公司十多年来立足广东，挖掘广东凉茶中的深厚文化底蕴，大卖王老吉凉茶。

　　而作为百年老字号的原身王老吉药业，在上个世纪80年代就已经实现王老吉系列药品营业额1.5亿元，可以说，王老吉这个近200多年的品牌因为其广泛的知名度，使得以此命名的系列药品成为王老吉药业的顶梁柱。

　　这样看来，不论是王老吉的药，还是王老吉的罐装凉茶，品牌所有权都属于王老吉药业，广东加多宝食品饮料有限公司不过是拥有其20年的使用权。

　　但是，我们不得不佩服加多宝公司的聪明做法，在极短时间内借力于百年老字号的影响力，顺利地实现了企业的巨大效益，并借机实现了企业自身品牌的提升。

　　而加多宝与王老吉两者之间开展的更亲密合作，在推广王老吉品牌上的远见行为，更是值得借鉴。

　　中国电视剧制作中心、广州羊城药业股份有限公司、广东加多宝食品饮料有限公司三方共同出资1200万元拍摄的民间传奇剧———三十一集电视连续剧《岭南药侠》，于2003年10月成功开机，并于2004年8月开始在中央电视台乃至全国众多频道火热播出，将王老吉的品牌推广到了高潮。

　　有报道评论说：《岭南药侠》在历史、文化、价值取向、道德审美等方面，对王老吉的文化内涵作了一个全面的展示。其成功首播，使国内外片商纷纷购买其播映权，随着剧片的走红，王老吉的品牌影响力获得了难以预计的提升效果。《岭南药侠》播放带来了三个效应：王老吉的招商效果受益明显，许多经销商甚至就是冲着这个电视剧来的；电视剧耗资巨大，证明了王老吉的企业实力，使消费者对王老吉产生了更大的信赖感，有利于提升王老吉的品牌形象；由于传播面既广又深，在全国乃至海外都产生了巨大的影响，使消费者对广东凉茶有了一个全面的了解，有利于使凉茶成为主流饮料。

　　由此可见，不论是加多宝还是王老吉药业，通过《岭南药侠》这部片子开展隐性营销，实现品牌文化的广泛推广，是非常成功的。其中有以下几点非常值得那些在摸索快速成为知名品牌路径的企业借鉴：

　　———寻找合适的百年老字号，寻求并购、收购或者是与其开展品牌合作的机会，实现借势提升；

　　———不可有短视行为，急于分蛋糕，需要立足长久发展，与品牌所有者的亲密合作可以使蛋糕做得更大；

　　———在隐性营销过程中，可以适当增强自己品牌的曝光率，促进自己固有品牌的提升，对于企业是非常有益处的。

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