聚焦品牌年轻化国货品牌健力宝发力运动饮料市场

［上海证券报更新时间：2022/9/5 ］热荐 ★★★

摘要：日前，经典国货健力宝与苏炳添达成合作，苏炳添成为运动饮料代言人

又一家饮料品牌大举进军运动饮料赛道。日前，经典国货健力宝与苏炳添达成合作，苏炳添成为运动饮料代言人。记者从公司了解到，目前健力宝旗下的运动饮料核心产品“健力宝橙蜜味运动饮料”已取得良好的市场反响。下一步，公司还将坚持投入品牌年轻化活动。

作为中国运动饮料市场的开山鼻祖，健力宝诞生于1984年，彼时，凭借着与中国队在奥运会上的一同亮相，健力宝被誉为“中国魔水”。1997年，健力宝的销售额一度超过54亿元，是当时中国饮料市场的龙头企业。

近年来，在国潮国货的大背景下，健力宝在品牌运作上以“这就是中国健力宝”为品牌主张，诠释民族品牌的精神内核；以跨界融合激活年轻市场，结合国潮文创，共同传播中国文化；联合热门IP故宫博物院推出故宫文化罐，与人民日报新媒体联名的东方魔力罐，与网红餐饮品牌文和友等跨界营销受到了消费者喜爱。

据不完全统计，健力宝今年多次携手美宜佳、永辉等全渠道零售商一起互动，积极缔造年轻人喜欢的主题活动。像今年6月份超得能产品宣发会，就用运动party的概念让更多的人一起参与，在享受运动的同时得到健康快乐。

据了解，作为资深国货品牌，健力宝通过数字化转型赋能企业发展，寻找增长第二曲线。最近更是投入数千万元，在公司各业务板块开展数字化的应用尝试。

在全新品种上，针对当前消费者对能量补充和运动修复的强需求，健力宝联合中国食品发酵工业研究院共同研制，推出了一款超得能复合蛋白肽能量饮料，利用颠覆性创新技术复合蛋白肽，开辟了肽能量饮料新赛道。

作为中国运动饮料行业的先行者，健力宝将继续发挥优良传统，在激烈的市场竞争中凭借功能优势和渠道优势持续深耕，促进品牌可持续的高速增长，占据更高的市场份额。（记者王子霖）

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