电影市场回暖提速 行业格局生变

《独行月球》成为点燃电影市场暑期档的“一把火”。灯塔专业版数据显示，截至8月7日20时43分，影片《独行月球》票房突破20亿元。该片目前已经打破了包括暑期档科幻片累计票房在内的11项中国影史纪录。早前市场对这部影片给予较高的期待，普遍预计票房在40亿元以上，更有预期高达55亿元。按照目前的日均票房表现，《独行月球》票房突破40亿元只是时间问题。
 
在《独行月球》助力下，今年暑期档总票房已突破68亿元，《独行月球》《人生大事》分列暑期档票房前两位。业内人士表示，随着《独行月球》的上映，观众观影需求进一步得到释放，暑期档单日票房上限有望持续提高。
 
票房遥遥领先
 
《独行月球》7月29日上映后，便一骑绝尘，连续10天占据日票房冠军位置，日均票房近2亿元。截至8月7日晚，《独行月球》累计观影人次达4742万。排片层面，《独行月球》受到院线的青睐，上映多日的排片占比接近“半壁江山”，8月7日达到46.8%，第二名《明日战记》仅为24.2%。
 
《独行月球》票房的强劲更是打破了多项影史纪录。灯塔专业版数据显示，《独行月球》目前已经打破包括暑期档科幻片累计票房、国产片首映日场次在内的11项中国影史纪录。
 
早前该片便被市场看好。根据灯塔专业版给出的媒体预期，《独行月球》的票房区间预计在37.7亿元-55亿元。猫眼专业版预测其总票房将达41.26亿元。结合目前的日均票房表现，其突破40亿元大关只是时间问题。
 
作为今年暑期档体量最大的一部影片，《独行月球》背后的出品方受到市场瞩目。资料显示，《独行月球》的主控出品方为开心麻花，出品方涉及的上市公司包括阿里影业、中国儒意、猫眼娱乐，联合出品方涉及的上市公司有横店影视。
 
暑期档回暖
 
电影市场自暑期档逐步回暖。渠道端，国内影院营业率自6月起基本维持在80%以上；内容端，《人生大事》《神探大战》开启暑期档序幕，《独行月球》推动档期升温，2022年7月单月票房基本恢复至2021年同期水平。
 
暑期档回暖背后，行业格局也在悄然生变。“影院保持稳定营业率，片方陆续定档，行业将保持常态化恢复。”中金公司研报认为，产业链各环节将加强提质升级，渠道端影院出清整合、开源节流，内容端影片定档有望常态化、细分品类持续拓展，观影需求仍相对刚性，伴随供给改善，行业仍具备广阔发展空间。
 
展望下半年，待映优质影片储备充足，后续上映的《超能一家人》《断桥》《平原上的火焰》等均有不俗的人气。暑期档结束后，国庆档和贺岁档表现也值得关注。
 
东北证券传媒首席分析师宋雨翔表示，优质影片陆续定档叠加暑期档较高的观影需求，有望推动影视行业在三季度迎来强劲复苏。

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