361°以科技创新赋能品牌核心竞争力

当前，随着我国现代化建设步入高质量发展阶段，品牌建设在社会发展的地位作用愈加突出。在激烈的市场竞争中，如何实现品牌高质量发展，是所有企业都需深入思考的课题。

文化兴国运兴，文化强民族强。随着中国的综合国力提升和外部环境影响，我国消费者正迸发出强烈的文化自信与民族品牌自信。

361°正是一家坚定文化自信与民族品牌自信的企业。近日，361°品牌管理中心总经理郑业欣接受中新财经采访时表示，我国本身具备强大的市场与资源优势，中国品牌应当以国内经济循环为支撑，强化文化自信引导力，推动国潮文化兴起与发展，争取发展主动权。

对此，361°积极贴近消费者需求，以专业化和年轻化方向打造品牌知名度，并持续加强科研投入，用产品赋能品牌核心竞争力，践行品牌强国理念。361°通过“专业+潮流”双驱动模式，以专业为本，融合运动潮流，依托品牌在跑步、篮球、综训及运动潮流等品类的产品实力，建立差异化竞争优势。

在品牌竞争越来越激烈的环境下，361°还以时代视角为切入，通过连续4届赞助亚运会等大型国际赛事，在加快推进品牌国内、国际的战略布局的同时，强化大众对品牌专业性的认知。此外，在我国消费升级的大环境下，361°借助国内超大规模市场优势，以更多适销对路的产品促进内需潜力进一步释放。

361°还强调，一家企业或者一个品牌，不仅要提供高质量产品，还要注重企业的社会价值、传递社会责任。郑业欣表示，品牌是企业核心竞争力的集中外化表现，品牌力的建设，离不开坚守品质的诚信态度和技术创新的攻坚精神，更离不开对社会责任的担当。

据介绍，361°牢记企业责任，秉承发展不忘回报社会的初心，不断地用自己的方式回馈社会，积极投身社会公益事业，为社会做出贡献。迄今为止，捐赠款项及物资总计超过亿元。

此外，361°长期注重研发投入，郑业欣表示，研发创新不是一蹴而就，需要舍得下功夫、守得住本心。数据显示，2021年，361°研发开支达到2.46亿元，同比增长20.7%，占集团总收益的4.2%。而在接下来，361°也将持续以年度总收益的3%至4%投入到科技研发当中，固本培元。

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