中国品牌为何成色越来越足？百家企业告诉你答案

这些年来，从拼价格到比品质，从重模仿到求创新，从跟随跑到走出去……中国企业品牌建设蹄疾步稳，涌现出一批各具特色的优秀品牌。

近日，中新网推出“百企谈品牌强国”栏目邀请知名企业相关负责人畅谈品牌建设心得，讲述中国品牌故事。

以质取胜，实力彰显价值

“打造高技术壁垒是长期把握风口占据市场领导者地位的内生动力。”石头科技董事长兼CEO昌敬表示，技术持续迭代是行业一直不变的特征，而高品质产品是企业与消费者的桥梁。

“首先要突出质量第一，提升品牌生命力。”作为国有重要骨干能源企业，中国石化相关负责人表示，公司把质量提升行动贯穿于构建“一基两翼三新”产业格局全领域，全面提升产品和服务质量，持续夯实品牌建设基础。

“为用户提供贯穿商品全生命周期的高品质服务，才是品牌得以长久闪亮的根基。”在国美零售高级副总裁方巍看来，公司通过线上线下双平台融合赋能，构建强大的供应链体系，满足家庭消费者高品质、多元化、一站式的购物需求。

“名牌的一半是文化，一半是技术。”红豆集团相关负责人认为，坚持打造自主品牌，以高端化提升品牌竞争力，以数字技术深度探索新零售业务，以智能化融入企业生产运营各环节，重塑传统产业形态，才能有效提升企业、品牌核心竞争力。

而数字经济时代，企业数字化转型呼吁着新型基础设施支撑。

百度副总裁李硕说：“人工智能和工业制造交织在一起，让我们看到人工智能应用在工业生产中的诸多变化，体现在新连接、新数据和新知识，并将这些要素聚集和连接在一起产生了新的商业模式和产业价值。”

创新引领，奔涌源头活水

“品牌强国需要创新驱动，中国品牌想要走得更远，唯有依靠系统性创新，用明确的标准和持续的科技创新，推动整个行业发展成熟，让赛道变得越来越长、越来越宽广。”小仙炖鲜炖燕窝董事长、CEO苗树表示。

在360集团创始人周鸿祎看来，科技企业除了要勇于“上山”，还要潜心“下海”，深入产业数字化的蓝海市场，为城市、传统产业的数字化转型赋能，发挥数字技术对实体经济发展的放大、叠加、倍增作用。

小鹏汽车副总裁、品牌公关总经理李鹏程表示，在智能汽车行业，一切的竞争终将归于科技和品牌的竞争，只有“勇于探索”，通过对前沿科技的不断探索，不断进行突破性的创新，去推动和引领行业的变革，才能用科技为人类创造更便捷愉悦的出行生活。

而在新氧科技高级副总裁郭俊文看来，“医美归医”或是市场发展的最终方向。需依靠技术革新、服务理念的更迭，新品牌的打造让医美消费者对于优质的医美服务有了全新认识，促成更多优质品牌的诞生，以良币驱逐劣币，倒逼柠檬市场改革。

走出国门，竞技世界舞台

作为中国最早“走出去”的乳品品牌之一，如何与全球消费者实现品牌共鸣？蒙牛集团执行总裁李鹏程认为，应该做好产品与服务，结合当地文化开展品牌建设，提升各国人民对“中国制造”的认同，为中国品牌在全世界赢得更多的朋友。

伊利集团副总裁张轶鹏也认为，在“双循环”新发展格局下，企业要始终坚持以消费者为中心，重品质、促创新、出国门，向世界传递中国品牌的健康活力。在全球加速产业融合，集聚全球资源构建世界级品牌。

“世界工程机械拥有百余年发展历史，近年来随着世界各国对基础设施建设的扩大与需求，工程机械行业愈发繁荣，竞争更加白热化。”徐工有限、徐工机械董事长、党委书记王民认为，高度国际化注定了工程机械企业不能“躲进小楼成一统”，需要有世界视野。只有赢得了国际高端市场竞争，才真正称得上是世界一流品牌。

“质量就是价值与尊严的起点。”提到中国品牌走出去，东方雨虹董事长李卫国认为，核心就是产品和服务的质量。即，质量始终是公司的立足之本，专业化服务能力是公司可持续发展的核心竞争力。

面对新的国际竞争形势，龙佰集团相关负责人认为，这需要品牌文化的深度推广。他建议，出台更多有利于企业品牌建设的评比方案、惠企政策或激励政策等，引导和激发更多企业重视品牌建设，并申报产品品牌，提升企业品牌影响力和知名度。

奇瑞汽车有限公司党委书记、董事长尹同跃表示：面对全球化深度发展的时代趋势，自主品牌汽车必须以更加开放、更宽视野、更高起点来推进全球合作，放手整合全球优质资源，实现自主品牌国际化目的，推动打造全球知名中国品牌。

热心公益，展现品牌担当

除了在质量上精益求精、创新上勇于攀登、开拓上锐意进取，从疫情防控的踊跃驰援，到脱贫攻坚战的积极奉献，中国品牌在责任上更是敢于担当。

361°品牌管理中心总经理郑业欣强调，一家企业或者一个品牌，不仅要提供高质量产品，还要注重企业的社会价值、传递社会责任。“品牌是企业核心竞争力的集中外化表现，品牌力的建设，离不开坚守品质的诚信态度和技术创新的攻坚精神，更离不开对社会责任的担当。”

泸州老窖同样认为，除了以品质、文化为根基塑造品牌形象，企业社会责任的践行亦是中国企业做强大国品牌的责任担当。公司在质量安全、环境保护、乡村振兴、公益事业等方面和各行各业中国品牌共同践行社会责任。

“做好文化，做好产品，做好服务，做好创新，才能做好品牌。同时，品牌的背后一定是社会责任。”从大凉山走出来的好医生集团董事长耿福能说。

从产品到企业，从企业到品牌，愈发强大的中国品牌，提升的不只是技术和质量，更是责任与格局。

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