蓬松器开启发部美学新想象，崔娅年销过亿的品牌方程式

随着新世代消费者的崛起，与美有关的生活方式品牌，成为年轻人热捧的对象。以崔娅为代表的新消费美学品牌，从头发蓬松器入手，开创并掀起了中国消费者的美发日常化趋势。

最早研发、最早投入市场、拥有最多消费者，开创头发蓬松器类目的崔娅，在现有的消费市场占据着绝对第一地位。仅2021年，崔娅就斩获过亿销量，稳坐天猫等主流电商平台的类目TOP1的销冠宝座，在抖音、小红书等年轻消费者聚集的平台收获众多自来粉。创立至今，从类目开创者到拥趸众多的专家品牌，崔娅究竟如何逆流而上，脱颖而出呢？

从用户需求出发，硬核产品圈粉无数

自2008年创立之初，崔娅就深耕美护仪器行业，致力于为万千亚洲女性提供精致美容美发护理产品。以行业资深科研人员及中、日、韩三国顶尖明星造型师组成的品牌研发团队，更以强大实力，同时斩获中、日、韩三国专利认证。

2008年，崔娅基于多年对行业的敏锐洞察，发现时下女性群体，对头发美容需求的个性化、多样化需求愈加强烈，且她们更愿意花费更多时间和精力去尝试新的美发仪器。源于对用户需求的重视，崔娅在2009历时多次实验，研发出推出一款从包装、设计到使用方式都堪称突破性的产品-头发蓬松器。

从头发蓬松器诞生之初，崔娅就因其彻底解决细软塌发质女性的头发美容问题，而广受青睐。自2017年正式进入中国，就成为行业类目TOP1，更是连续4年蝉联天猫头发蓬松类目销量冠军。林允、柳岩、吉克隽逸、娄艺潇等知名明星，更是因为崔娅的硬核产品实力，成为自来粉，在社交媒体自发安利。崔娅的用户认可度，在2021年厚积薄发，以年销量过亿，证明其强大的品牌力。

除了头发蓬松器之外，崔娅一直坚持尊重每一个消费者的个性化需求。根据消费者不同的发质、头型、社交场景、造型偏好，陆续研发出上手迅速，适合女性操作的迷你刘海卷发棒、负离子直发夹、全自动卷发棒等系列产品，并配套了各种有趣的美发小工具，真正实现为女性私人定制造型。

颜值也是硬实力，专业产品也要会创新

在崔娅团队看来，产品是品牌的根本，更是品牌和用户对话的第一媒介，任何一款产品都应该是给用户带来仪式感的礼物。因此在产品研发之初，崔娅就摒弃了传统美发产品的大、重、操作不易的沉闷设计，在保证产品使用便捷程度及颜值上，进行大胆创新。

在品牌色彩体系中，崔娅没有使用黑色等安全色系，大胆启用多色系拼叠等方式，让产品好用的同时也好看，大大提升用户的使用感受。于此同时，崔娅在机身设计上也大力创新，除了负离子、陶瓷涂层等硬核功能点，崔娅更大幅度采用全包设计，在保证颜值的基础上，为产品带来安全性上质的飞越。

崔娅产品不简单的高颜值创新，让其一跃成为年轻人的美发界社交货币。从小红书到抖音，无数人被崔娅俘获，美妆、运动、生活方式等社交意见领袖及众多消费者纷纷种草，成为崔娅的忠实用户。

2022新出发，崔娅要给用户新惊喜

崔娅的品牌实力，在2021年厚积薄发，年销量过亿，成为其最好的证明。在2022年，面临市场考验及挑战的崔娅品牌，将通过继续推出直击消费者痛点的产品，回应真实的消费者需求，链接品牌人群，在拥抱变化的同时，以专业产品带动品牌增长。

据悉，在2022年，崔娅已经陆续推出了多款广受好评的新品，至4月底，崔娅已经以8000万的亮眼销售额，完成了品牌的又一次攀升。为迎战6.18这个年中大考，崔娅秘密筹备了3款创新型产品，分别为蛋卷卷发棒、升级版自动卷发棒及40mm卷发棒，满足大众人群的多种场景需求，且均在技术上实现了全面创新。

2022年，崔娅会坚持“用户需求”、“产品创新”举措，打造兼具功能、审美和生活方式的品牌基因。未来崔娅的品牌增长力，我们将持续关注。

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