“品牌消费 杜绝假劣 ”宣贯会在京召开

品牌建设好比文火煲汤，考验的是慢功夫，品牌保护则是武火烹油，考验的是硬功夫。前者让品牌站得住、站得直，后者让品牌站得稳、站得久。

尤其在品牌强农、乡村振兴的大环境下，品牌建设与保护不仅能有效提振农产品品牌影响力，更能直接保护消费者权益，真正做到让消费者买的放心，吃的安心，进而形成品牌长效效应。

为高水平实现品牌建设与保护，4月29日，“品牌消费 杜绝假劣”行动宣贯会在京召开，本次会议采取线下及线上相结合的方式召开。

国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均、中国农产品市场协会会长张玉香、中国优质农产品开发服务协会会长黄竟仪、中国老区建设促进会常务副会长曾广超、中国优质农产品开发服务协会副会长王震、中国城镇化促进会产业链与供应链专业委员会秘书长谢觉瑧等领导出席，赣州市果业发展中心、五常市大米产业服务中心、广西灵山县政府、贵州省相关县政府、河南省正阳县政府、内蒙古敖汉旗政府、黑龙江省供销社等近两百家县域政府及相关单位出席。宣贯会由中国国家品牌网总裁吴为主持。

会上就“品牌消费杜绝假劣平台”平台功能、运营管理规则等内容进行解读、宣贯。会议强调，入选“品牌消费杜绝假劣”平台的各级政府部门及相关企业一定要严守两条入选规则：1.必须有追溯体系；2.后续政府要签订合作协议，保证平台上线产品为优质无假劣产品。各方通力合作，共同推动无假劣平台做大做强，为乡村振兴提供方案、贡献力量。

刘平均指出，我国不少区域农产品公用品牌品质优良、风味绝佳、让人印象深刻，但在市场角逐中，一直处于弱势地位，优质难以优价。究其根本在于，品牌大而不强，在流通环节涌入了大量的假冒伪劣产品，不仅阻碍了品牌的建设与发展，更消减着消费者对品牌的好感度与信任度。多年来，国家严厉打击伪劣的工作已经取得了一定的成果，但仍存在不少问题。“品牌消费杜绝假劣”平台通过技术手段从源头上保护消费者权益，能有效提振品牌影响力，保障区域公用品牌的良性发展模式、有效推动中国农产品的品牌化进程。该平台作为我国第一个向社会公布的全程溯源杜绝假劣产品的成果，打造一个品质控制的闭环，使公用品牌与企业品牌相互促进，并通过试点，取得良好的社会效果。

在交流环节中，参会嘉宾踊跃发言，其中赣州市果业发展中心主任王喜龙在发言中表示，赣南脐橙作为“品牌消费杜绝假劣”平台的首家合作品牌，正站在一个崭新的起点，将通过建立和完善赣南脐橙品质品牌溯源系统，防止外地脐橙进行假冒，切实做好赣南脐橙追根溯源工作，通过选优汰劣，优质优价，实现“好果上橙链、好吃看得见”。接下来，赣南脐橙将与中国国家品牌网共同努力，加强对赣南脐橙从种植基地到分选包装、仓储运输再到终端消费的全链条监管和追溯，打造一个品质控制的闭环，使公用品牌与企业品牌相互促进，相映生辉，共同成长。

其他参会嘉宾也积极响应，其中五常市大米产业服务中心、广西灵山县政府、贵州省相关县域政府等与会人员也均对“品牌消费杜绝假劣”平台表示认同并将积极参与，认真落实会议精神，为品牌建设、品牌保护，营造稳定、透明、公平的市场环境作出贡献。

吴为表示，“品牌消费杜绝假劣”平台的建立，不仅可以聚集一批优秀的龙头企业品牌，从生产源头保证产品货真质优；同时能够培育一批诚信可靠、服务过硬的销售平台，利用其优秀的服务能力与供应链保障能力赢得消费者的信赖；最重要的是，通过全程追溯、全程品质监管，真正从技术和监管制度层面上保证消费产品的优质优品无假劣，既切实促进农民增收、企业获益，又能让消费者买得放心，用得安心，吃得舒心。

据悉，“品牌消费杜绝假劣”平台，旨在通过先进的区块链数据存证技术，依托于一物一码农产品溯源平台，实现商品信息、物流消息、经销商信息等全链条信息收集，确保农产品溯源数据不可篡改。对满足一定品质要求的农产品添加追溯码标签，并根据品质分级，充分满足消费者对高品质产品的需求，消费者通过扫码即可了解到产品品质；农产品生产加工厂家也可通过农产品溯源平台对下游代理商进行相应管理，进而切实保护农产品品牌的市场价格。

会议达成共识“品牌消费杜绝假劣平台”为实现高水平实现品牌建设与保护提供了产业化、品质化、品牌化、组织化、数字化的方案，为从根本上落实和贯彻“民族要复兴，乡村必振兴”的重要思想、推动高质量发展、创造高品质生活提供理论依据与工具抓手。

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