解锁老字号焕新密码，苏州稻香村成年轻化“头部玩家”

随着我国消费结构和传播环境进一步向年轻化倾斜，布局品牌年轻化就成为诸多老字号做出的现实选择。他们密切关注年轻人追求什么，喜欢什么样的流行元素，有什么样的消费习惯，老字号逐渐向年轻化靠拢俨然成为了新的流行趋势。在这样的背景下，就有了像苏州稻香村这样的老字号品牌，依靠自身变革，在传承中创新，厚植市场，用年轻化打法，让品牌焕发生机。

苏州稻香村作为“稻香村”品牌的创始者，“稻香村”糕点类商标的持有者，自1773年在苏州创始，经过249年的发展，现今已成为中国糕点行业现存历史最为悠久的企业之一，2006年更是被商务部首批认定为中华老字号。目前，稻香村集团在全国范围内拥有10个现代化生产中心，建有7大原料供应基地，拥有800多家专卖店、商超专柜，发展成为集生产、科研、销售为一体的现代化大型企业集团。

走进新时代，苏州稻香村把握新一轮的消费热潮，在创新服务、年轻化转型上不遗余力。作为老字号触网的“头部玩家”，苏州稻香村自2009年布局电商，从与头部主播直播带货到自建直播团队、开发微信小程序商城，再到尝试社群营销，打出了线上营销组合拳。

在新潮与传统的碰撞下，苏州稻香村用年轻人喜欢的方式去诠释和演绎IP的文化基因。近年来，苏州稻香村通过跨界合作、品牌联动等方式寻求破圈，曾与康师傅、Hello Kitty、功夫熊猫、国家博物馆、《王者荣耀》等多个企业和IP推出联名定制产品。苏州稻香村的创意联名，推动了产业升级和老字号产品焕新，也推动了中式糕点积极拥抱国潮创新，成功“圈粉”众多年轻消费者。

苏州稻香村位于天猫平台的“稻香村食品旗舰店”

值得一提的是，近日，苏州稻香村还将天猫平台的“稻香村食品旗舰店”改版升级，网页以全新的手绘风设计，运用了丰富的色彩和校园人物元素，整体搭配元气满满。还有精准丰富的内容展示，图文并茂的形式，为消费者提供更有品质与设计感的产品选择，以及更具年轻潮酷且趣味好玩的互动体验，吸引了众多吃糕群众前来打卡。

从苏州稻香村的年轻化转型，创新式打法不难看出其深耕潮流，想要获取年轻消费群体青睐的目标。实际上，迄今为止，苏州稻香村的年轻化转型确实成效颇显。

今年一月份，苏州稻香村的官方天猫店铺“稻香村食品旗舰店”实现糕点类目行业第一，势头强劲。其中，交易指数超过1109，交易增长幅度超过475%，均做到同类最高。

在京东平台，苏州稻香村销量、搜索量以及好评度都位居前列，并成功入选“2021中国十大老字号”榜单。春节期间，苏州稻香村在抖音平台直播带货，口碑达到满分5.0，糕点礼盒、糖醇礼盒、祈福礼盒等成为店铺内最受抖音用户欢迎的前三甲。

苏州稻香村一系列创新之举，不仅丰富了消费者对于品牌的认知，延伸了品牌生命力，也为自己带来了更大市场！

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