老字号手表与热门电影联名 新国潮又爆新款

“《长津湖》授权的联名款非常有纪念意义，全球限量仅有1950块。”2月22日，新电商拼多多联合海鸥手表，把直播间搬进了海鸥在天津的总部和博物馆，共同开启了一场“多多新国潮”直播专场活动，助力国产老字号品牌直连新消费。

直播当天，天津海鸥手表技术有限公司总经理王文轩特地来到直播间，为203万网友分享了海鸥的发展历程，依次讲解了《长津湖》军表系列等产品的新国潮设计理念，并为网友抽送了超额福利，直播间的网友也纷纷表示“国货之光，必须支持”。

“目前，‘多多新国潮’行动已联合美的、艾莱依、珀莱雅、马克华菲等国产品牌，先后走进家电、服装、美妆等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。”据“多多新国潮”的负责人表示拼多多启动的新国潮行动，旨在以“品质国潮，美好生活”为理念，进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货、新国潮直连新消费，助力中国实体经济。

总经理做客直播间，203万网友点赞新国潮

“多多的宝宝们，大家好。”当晚20点，海鸥手表总经理王文轩准时出现在“新国潮”的直播间，并为网友分享了海鸥的发展历程。

据王文轩介绍，作为 “中国手表”的先驱品牌，海鸥自1955年制造中国第一只手表起，不断在中国制表史上创下了多个“第一”：中国第一只航空计时码表、中国第一只自行独立设计制造的“东风表”、中国第一只出口手表“海鸥表”等。

直播中，《长津湖》联名款等新国潮产品受热捧，网友纷纷表示“国货之光，必须支持”。

在直播过程中，海鸥的设计主任满锐亮也来到直播间，为网友分享了“陀飞轮”“海鸥机芯”等高端技术，也让很多网友看到了“国货崛起”的硬核实力。

“在制表行业，陀飞轮被称为‘表中之王’，但其核心技术一直都被瑞士手表厂垄断，当时一块进口陀飞轮手表的售价都不低于30万元。”满锐亮表示，与瑞士、德国相比，中国制表业起步相对较晚，直至2007年，海鸥自主研发的陀飞轮机械表问世，售价不过3万元。优越的品质，亲民的价格，也再一次让国人喊出了“国货真香”。

除了为网友介绍海鸥的硬核实力，王文轩、满锐亮也先后为网友发放了多轮秒杀和抽奖福利，包括海鸥毛毯、机芯相框等，并为消费者抽送了一款价值1299元的心动系列女士手表，也将直播间的氛围推向顶峰。

此外，当晚直播间的商品福利也是颇多惊喜。其中，海鸥手表的单品补贴额度最高达到300元，还可以叠加近200元的红包优惠，这也创下了海鸥手表在平台的最大优惠力度。

截至当晚22点，在王文轩、满锐亮的带领下，超过203万网友涌进直播间驻足点赞，《长津湖》联名款等新国潮产品受到热捧，带动店铺单日销量增幅超过320%，并冲上当日潮奢服饰排行榜第一名。

“多多新国潮”助力国产老字号直连新消费

“每一秒钟，表盘上的心形都在跳动，像心动时一样美好。”此前不久，在央视联合拼多多的新国潮直播活动中，海鸥的“心动系列”女士手表就让央视主持人李思思爱不释手，网友也纷纷留言“少女心被击中了”“国潮才是真的潮”。

在央视的直播中，海鸥这款客单价不菲的女士手表单日增长超过450%，并带动官方旗舰店的销量持续增长。据了解，早在2020年6月，海鸥手表就初步尝试在拼多多开店，并同步进行直播带货。开店之初，一块单价1万元的海鸥牌手表就被买走了，这让海鸥重新审视了拼多多平台的消费群体。

“整个6月份，订单数接近650，客单价也涨到了880元。”海鸥电商的负责人表示，接触电商超过十年，从没见过新店起量这么快，最初以为拼多多上300块的表应该卖得最好，800块的一天卖五六块就不错了，没想到一天卖了二三十块，还冲上了机械表畅销榜的第一。

去年11月，海鸥官方旗舰店也正式入驻了拼多多，两三个月的时间，月销售额已近百万。海鸥手表的电商负责人表示，平台的社交属性使海鸥的粉丝更好的裂变，对销售也起到了很大的推动作用，尤其是《长津湖》联名款、心动设计系列、海洋系列等新国潮产品深受消费者喜爱，成为店铺爆款。

纵观海鸥发展史，这个品牌经历了三大转折：90年代石英表革命，海鸥短暂迷茫后重新聚焦机械表，确立了高端表生产商的地位；千禧年之后，海鸥手握机芯出口、企业定制两大现金牛，成为中国制造业支撑全球的典范；21世纪20年代，海鸥抓住拼多多消费升级趋势，挖掘新电商流量，继续服务更多中国人。

“作为一家具有67年发展历程的中华老字号，海鸥用匠心守初心，致广大而尽精微，用打磨每个细小零件的心思来不断提升产品力，把增强自主创新能力和造就国际品牌作为发展的战略基点。” 海鸥手表总经理王文轩表示，“多多新国潮”为国产老字号提供了新的契机，海鸥接下来也希望在产品设计、数字化技术等领域，继续加深与平台的合作，为消费者带来更多国潮好品。

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