蹭奥运IP 涪陵榨菜等多个品牌蹭热度被罚

乱用冬奥标志

多家知名企业被罚

据此前国家市场监督管理总局执法稽查局通报，截止2月中旬，各地市场监管部门共查办侵犯奥林匹克标志专有权案件240余件，违法行为主要集中在未经权利人许可在产品、广告宣传、网站 发布内容中使用奥林匹克标志等方面。

在北京冬奥会开幕之前，北京二锅头就曾经因为生产标注“2022北京冬奥”纪念酒产品，违反《奥林匹克标志保护条例》，被北京市市场监督管理局责令改正，并处罚款6.1万余元。

而因侵犯奥林匹克标志专有权的多家食品领域企业，其中涪陵榨菜被处罚款15万元；根据通报称，重庆市涪陵区市场监管局查处的涪陵榨菜集团股份有限公司在其官方微博发布含有奥运内容的宣传图片，涪陵区市场监管局责令当事人立即停止侵权行为，并处罚款15万元。

好丽友食品有限公司因擅用奥林匹克标志被廊坊市市场监管局罚款11.5万元。相关报道显示，好丽友所发微博的话题标签中含有奥运赛事信息而涉嫌侵权，目前已删除相关内容。百草味关联公司因未经奥林匹克标志权利人授权许可擅自使用奥运元素作为背景、利用与奥运相关的互动话题绑定企业宣传及产品营销被实施行政指导。

此外，去年，四川一火锅店乱蹭东京奥运热度被处罚，该火锅店通过微博发布了含有“一起看奥运、不可辜负的美食、东京奥运会、如果我是运动员”等话题及宣传其菜品的商业广告内容而被罚10万。

除了食品品牌外，房产酒店行业也被罚，根据北京市市场监督管理局官方网站发布的消息，今年1月，速8酒店关联公司速伯艾特（北京）国际酒店管理有限公司因违反《奥林匹克标志保护条例》，被罚款2万元。据了解，当事人通过微信公众号发布多条冬奥相关内容并实现推广酒店的目的。

安徽的奥润房地产开发有限公司，策划发布了含有“奥运”“奥林匹克”等词汇的商业广告，马鞍山市市场监管局责令当事人立即停止侵权行为，并处罚款21万元。
心存侥幸 乱蹭热度

商家私自生产销售奥运产品

据了解，虽然社会公众对奥林匹克标志保护重要性的认识有所增强，但仍有部分商家乱“蹭流量”“蹭热度”，借机牟取不法利益。

根据通报显示，南京纽絮商贸有限公司，在其网店中销售印有五环图案的口罩，同时还存在刷单和对口罩防护等级的虚假宣传，南京市市场监管局没收侵权口罩，并处罚款24万余元。

此外，温州市市场监管局也立案查处5起侵犯奥林匹克标志专用权案件，其中包括私自生产销售奥运会纪念章、纪念册，未经许可售卖“冰墩墩”“雪容融”造型蛋糕、造型气球或将相 关标志用于广告宣传等。

据上海市知识产权局通报，该局就查处了63件未经许可使用冬奥会和冬残奥会奥林匹克标志的案件，不仅包括奥运五环、“冰墩墩”、“雪容融”等图案标志，还包括“冬奥”“冬奥会”“ 北京2022”等文字标志。

比如，普陀区市场监督管理局执法人员在饿了么网络平台上发现，有两家蛋糕店未经奥林匹克标志权利人许可，擅自生产销售带有“冰墩墩”形象和五环标志的蛋糕，并在这种商品的销售页 面上将奥林匹克标志用于商业宣传，以吸引顾客。

恶意抢注奥运相关商标可能被处罚

据了解，国家知识产权局已对国际奥委会、国际残奥委会、北京冬奥组委提交的63件奥林匹克标志给予公告保护。这些受保护的标志覆盖面很广，不仅有“冰墩墩”、“雪容融”、北京冬奥 会火炬、奥运五环等图案标志，还有很多文字标志，如“冬奥”“冬奥会”“北京2022年冬奥会”“北京2022”以及对应的英文表述，“冰墩墩”和“雪容融”这两个名称也是受保护标志。

北京冬奥组委发布“冰墩墩”使用规范。另外，国家知识产权局发布了《关于依法打击恶意抢注“冰墩墩”“谷爱凌”等商标注册的通告》，对“冰墩墩”“谷爱凌”等429件商标注册申请予 以驳回，对已注册的“雪墩墩”“谷爱凌”等43件商标依职权主动宣告无效。

同时，对于此前恶意抢注相关商标的申请人，很可能会收到各地市场监管部门的行政处罚。

奥运赞助商可在许可范围内用相关标志

据了解，奥林匹克标志权利人是指国际奥林匹克委员会、中国奥林匹克委员会和中国境内申请承办奥林匹克运动会的机构、在中国境内举办的奥林匹克运动会的组织机构。奥林匹克标志权利 人依照《奥林匹克标志保护条例》对奥林匹克标志享有专有权，其作为权益主体可以自由行使所有的权益，也可以通过授权，许可其他主体使用奥林匹克标志。未经奥林匹克标志权利人许可 ，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。

基于国际奥委会、国际残奥委会和北京冬奥组委各层级赞助企业对赛事提供的资金支持与贡献，国际奥委会、国际残奥委会和北京冬奥组委根据各自的赞助合同，授予各层级赞助企业与奥运会和残奥会相关的系列权益，许可其进行市场开发和广告宣传等商业活动。赞助企业体系可在北京冬奥组委官方网站查询。

《奥林匹克标志保护条例》第六条规定：除本条例第五条规定外，利用与奥林匹克运动有关的元素开展活动，足以引人误认为与奥林匹克标志权利人之间有赞助或者其他支持关系，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理。

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