国货弄“潮” 抢驻中国“Z世代”化妆包

近年来，国货彩妆品牌层出不穷，早已俘获内地一批年轻消费者，广东是化妆品产业大省，不少国产化妆品牌在粤诞生。西方情人节和东方上元节接踵而至，中新社记者近日走访广州多个商圈及化妆品企业后发现，国货品牌不断弄“潮”，性价比和颜值齐升，不断抢驻“Z世代”化妆包。

节日期间，广州天河商圈内不少商铺摆放多款虎年限定、情人节限定的化妆品。售卖的化妆品有的在膏体上雕花，有的在外包装设计上与非物质文化遗产项目、少数民族文化结合，还有的在成分上主打中草药，而这些中国文化元素浓厚的化妆品摆放在了最为醒目的位置。

“我们把中国自然风景中的色彩变幻通过配色、纹理调整‘画’在了眼影盘上，创作了‘赤彤丹霞’‘粉黛高原’‘碧蓝湖泊’‘焕彩梯田’四款主题眼影盘，很多消费者反馈，打开我们的眼影盘就像打开了一幅国家地理水彩画一样”，广州正佳广场完美日记品牌店的负责人告诉中新社记者。  

记者了解到，完美日记和中国国家地理杂志联名推出了这批主题眼影盘。品牌店负责人强调，随着文化自信提升，“Z世代”的年轻消费者对国货接受度更高，能够体现中国文化，融入中国元素的时尚创意产品更容易打动他们。

在高颜值的加持下，性价比成了国产品牌的杀手锏。记者在广州北京路商圈多个国产品牌化妆品店内看到，百十来元(人民币，下同)的化妆品占比很大。正在试彩妆的“95后”媛媛(化名)告诉记者，她每天都会画不同风格的妆，使用不同风格的产品，因此她会挑选性价比高又好用的产品，在她的化妆包里，最便宜的化妆产品是一支不足10元的国产眉笔。

“Z世代”爱国潮、看中性价比，加剧了国产本土品牌的竞争。根据广州市白云化妆品产业促进会提供的数据显示，截至2月1日，中国拥有持证化妆品生产企业5755家，广东2938家，而在广州就有1823家。

这批中国化妆品生产企业有些已成功圈粉“Z世代”，拥有一定体量的粉丝基础。目前，它们在“内外兼修”的阶段不断发力。广州洗护品牌阿道夫总裁李志珍认为，国货品牌凭借对传统文化的创新演绎、极具东方美学意蕴的设计，吸引了“Z世代”的眼光，但在消费升级的大背景下，新一代年轻消费者更愿意为“品质”买单。

她坦言，在美妆洗护领域，中国还没有真正走向世界的国际品牌，海外头部美妆集团大多历史悠久，具有非常强的品牌优势，而中国目前的一线美妆品牌大多是2000年后崛起的，但她相信，“Z世代”对中国文化的自信，对国潮国货的喜爱，也会带动国货不断进步。

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