“好品山东”开启全国区域品牌建设的新模式

好人好地出好品。这个春节，“好品山东”亮相即“霸屏”：1月31日上午，央视对“好品山东”进行重磅推介；网友“智慧担当”“山东力量”等好评刷爆朋友圈；大众报业集团征集“好品山东”品牌广告语，仅几天时间就收到2000余条有效文案。

好客山东人，好品山东造。在央视推介的这支15秒公益宣传片里，“好品山东”“天团”亮相，既有代表优秀传统文化的山东老字号，也有代表农业大省出品的优质农产品，还有全国领先的高端制造业装备，如烟台苹果、淄博陶瓷、阿胶、智能家电、工业互联网平台、高速磁浮交通系统、海工装备、北京冬奥会“新秀”智能雪蜡车等，彰显出“好品山东”品牌的强大实力。

好品凭厚道，美誉传天下。打造推进“好品山东”区域公共品牌，是山东深入实施质量强省和品牌战略的一项重要举措。省市场监管局局长侯成君说，“好品山东”是省委、省政府打造的区域公共品牌，是山东省产品、工程、服务品牌整体形象的代表。为了让山东的好产品、好服务进一步走向全球，让消费者对山东好品形成一个更加清晰、明确的品牌认知，山东强化顶层设计，2020年明确提出“共建共享‘好品山东’，形成‘好客山东·好品山东’品牌体系”的重点任务；2021年印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，将山东区域品牌建设的范围，由某一产业、某一领域，扩展涵盖至农业、工业、服务业、建筑业等领域，构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，开启了全国区域品牌建设的新模式。

记者了解到，山东省对依据法律法规、政策和标准产生的存量品牌，遴选纳入“好品山东”区域公共品牌体系，形成“好品山东”形象标识和原有品牌标识公用制度，改变了传统品牌“散、乱、小”“单打独斗”的局面。通过政策解读、公布“好品山东”形象标识等，引导市场主体积极参与“好品山东”建设，树立山东自主品牌形象，放大区域公共品牌效应，把山东省的质量优势转变为品牌优势，实现品牌高端提价增值。力争到2025年，“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列，到2030年“好品山东”成为具备国际竞争力的区域品牌的近期和中期目标，助推山东从品牌大省向品牌强省迈进。

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