国家队下场，区块链技术打造中国农业品牌建设与保护，推出“品牌消费无假劣”平台

大家有没有发现这么一个现象：家乡特色产品出圈的越来越多，不过也越来越难买到正品。

当然，家乡特色产品能够出圈是件好事。

要知道中国地大物博，从南到北跨越寒温热三带，由东往⻄走遍低中⾼阶梯，广袤的土地、物种的多样，成就了数不清的地方特色特色产品，上有⽜⽺猪狗⼭珍烹饪，中有瓜果桃梨水果拼盘，下有⻥虾蟹蛤海味料理.......

据说过去，再内向的中国人谈起自己的家乡特色，都能即兴说上5分钟。

近些年随着地方政府对农业品牌的高度重视与社交媒体的兴起，类似阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、盐池滩羊、库尔勒香梨这样的农产品公用品牌，凭借优良的品质、绝佳的风味、以及自带的话题性，不断出圈，成为不少消费者竞相追逐的品牌。

不过现在情况有变，如今很多消费者谈起家乡特色都皱起了眉。

原因无他，随着地标产品的爆火，导致在流通环节涌入了大量「卖羊头挂狗肉」的产品，让真正的地方特色在市场角逐中，一直处于弱势。

这不仅让真正的好产品优质难以优价，长此以往会让劣币驱逐良币，最后导致地标品牌成为普通消费者避之不及的「雷区」。

这并非危言耸听，我们随便以「假冒伪劣」为关键词，在搜索引擎中查询一下，会发现：每天都有大量的这类似产品被销毁。

如果说毒酒、假药让消费者谈“假”色变，那么劣质农副产品带给消费者的则是精神和物质上的损失。
很多空有其名的农副产品，口感、质量与正品不仅相差甚远，对身体甚至还有副作用，让消费者花金钱费不少，好感下降不少，平添烦恼少。

该如何满足让消费者买到「正宗」、「道地」、可以「即兴夸上5分钟」的好产品呢？
国家队+区块链技术

打造“品牌消费无假劣”平台

中国国家品牌网牵头浪潮集团共同打造了“品牌消费无假劣”平台，旨在通过先进的区块链数据存证技术，依托于一物一码农产品溯源平台，实现商品信息、物流消息、经销商信息等全链条信息收集，确保农产品溯源数据不可篡改，通过技术手段从源头上保护消费者权益，有效提振品牌影响力，保障区域公用品牌的良性发展模式、制度方法，有效推动中国农产品的品牌化进程。

从田地到市场

全程溯源无死角

该平台以中国国家品牌网数据中心为数据支撑依托，采用区块链数据存证技术，从产地到市场，确保每一个流通环节，都被记录、检测，真正做到全程溯源无死角，真正做到让消费者在购买地标产品时，买的安心，用的放心。
相关技术人员表示，农产品安全可靠的溯源体系主要构成分为：实物链、标识体系、追溯系统和区块链平台。

实物链主要由源材料、包材、成品、仓储、物流、销售、消费等关键产品和关键节点构成。

标识体系是由条形码、二维码、量子云码及多码同用等可与实物结合的信息载体构成。

线上可追溯体系则由生码、发码、激活、采集、入库、出库、交易、查询等环节构成。

各个环节将相关信息上传到区块链节点，利用区块链不可篡改特性保证数据真实有效，可追溯、可查询。

“品牌消费无假劣”平台牵手赣南脐橙

知名区域公共品牌赣南脐橙作为“品牌消费无假劣”平台的首批合作品牌，将于12月3日在海南博鳌隆重举行“品牌建设与保护论坛暨2021赣南脐橙无假劣试点发布会”活动。
该活动由中国品牌建设促进会、新华社民族品牌工程办公室、赣州市人民政府联合指导，中国广告联合有限责任公司、赣州市果业发展中心主办，中国国家品牌网、《中国名牌》全媒体、中讯国际传播（北京）有限责任公司承办。

同时，乡土国珍（北京）科技股份有限公司、每日优鲜等多个销售平台将参与“品牌无假劣”平台产品的销售。
综上，“品牌消费无假劣”平台提供了一种系统的解决方案，即通过品牌化、组织化、数字化赋能品牌保护，从源头上解决消费者的“安全感”问题，顺应消费者“买好东西”的预期，从根本上助力品牌建设，实现产业升级，乡村振兴。

相信随着“品牌消费无假劣”试点行动工作的开展，众多品牌将进一步发挥龙头企业作用，为人民群众提供更优质的产品，为建设法治化、国际化、便利化的营商环境贡献力量，不仅促进农民增收，企业获益、消费者满意，更能助推更多的家乡特色产品顺利出圈，能让更多的消费者为家乡品质、家乡特色「赞不绝口」，从根本上助推我国品牌高质量发展！

1