四川全力打造全国菜籽油第一区域品牌“天府菜油”

近日，第十一届中国粮油榜正式揭榜。继2020年登榜之后，“天府菜油”再次获得“中国粮油影响力公共品牌”荣誉称号。近年来，随着“天府菜油”行动的开展，“天府菜油”品牌影响力、公众美誉度、市场占有率显著提升，正朝着“打造全国菜籽油第一区域公共品牌”的目标阔步前进。

据了解，在目标达成路径上，四川将根据《四川省“天府菜油”行动三年计划(2021-2023 年)》，从区域公共品牌与单一产品品牌的本质区别入手，以“川人、川料、川术、川品”为主线，通过线上、线下品牌推广活动、重要节点活动营销、销售渠道铺设等一系列方式，来强化区域公共品牌与企业产品品牌的有机衔接，以10个“天府菜油”品牌产品为支撑，让天府菜油走出川、走出国、走向亚洲华人中餐桌，将“天府菜油”打造成全国菜籽油第一公共品牌。

此外，四川还将持续健全市场流通体系，持续优化销售模式，采取线上和线下结合的方式，拓宽市场销售渠道、拓展销售平台。特别是，提升主流商超的覆盖率和上架率，力争让消费者在家门口就可以买到地道川味菜籽油，以扩大“天府菜油”市场占有率。充分整合资源，发挥博览集团、天府菜油产业联盟在商超渠道、企业组织方面的作用，目前已与红旗连锁在免除产品试销期、条码费优惠等方面达成突破性共识，形成三方合力，极大调动和维护了油脂企业的整体利益，为“天府菜油”品牌授权企业搭建销售渠道，同时也获得油企的认可。截至11月17日，已有5家“天府菜油”产业联盟企业，共计10款菜籽油产品进驻红旗连锁首批优质门店400家。

同时，在配套措施上，四川将配套实施原料基地量质提升工程、油脂油料产能优化工程、全产业链融合发展示范工程和产业升级科技创新驱动工程，以做强基地、做大产业和做好融合。其中，基地方面，将建成“天府菜油”原料基地1000万亩，带动全省油菜籽总产量稳定在320万吨，力争油菜籽优品率稳定在85%以上。在此基础上，目标到2023年，四川省油料产业综合产值750亿元，力争“十四五”末迈上千亿元台阶。

据四川省粮食和物资储备局相关负责人介绍，作为全国油菜产量第一大省，此前四川一直没有强大的市场主体和叫得响的菜籽油区域公共品牌，也影响了川油的进一步做大做强。在“十四五”开局之年，四川省粮食和物资储备局将以《四川省“天府菜油”行动三年计划(2021-2023 年)》为契机，全面落实国家粮食安全战略和乡村振兴战略，以“天府菜油”省级区域公共品牌建设为引领，续抓好公共品牌培育、推进原料基地量质提升、做大做强一批企业主体、打造“全产业链”示范项目、着力强化科技创新支撑，打造巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴有效衔接的重要抓手。

1