杨笠代言宝格丽 这次终于双赢了

品牌要想更好地获得推广，自然离不开流量明星的加入，但是当品牌对流量明星进行选择时，应该格外慎重，否则很有可能使得效果适得其反。前不久，著名汽车品牌劳斯莱斯就由于在推广时对代言人的错误选择，一度被推上舆论的风口浪尖，对其品牌形象也造成了很大的负面影响，就连王思聪都在劳斯莱斯官方微博评论区中出现，称其邀请有争议的网红作为代言人，严重拉低了劳斯莱斯的整体品牌形象，感觉很low，以后都不会再买了。

而就在这件事发生的不久之后，奔驰公司也步劳斯莱斯的后尘上了热搜。奔驰在官方网站上发布了一条脱口秀演员杨笠的视频，她从红毯缓缓走进奔驰车里，车窗外打出了奔驰的宣传标语。有趣的是，这次有很多网友学习了王思聪的口吻，在奔驰官方网站下方评论：“因为杨笠，以后不会再考虑买奔驰”的相关言论。而脱口秀演员杨笠在面对众多非议后，仿佛并没有受到影响，反而在这件事发生不久之后官宣代言了宝格丽的珠宝系列，而这次代言不仅没有翻车，反而受到了众多网友的一致好评。回顾多年以来流量明星在对品牌进行代言时所出现的翻车现象，其背后究竟是什么原因所导致的呢？

一、频繁“翻车”的原因

21世纪属于互联网时代，自媒体蓬勃发展，这也成就了很多人，使得很多草根网红华丽转身跃进了流量明星的行列。对于品牌方来说，流量也就代表着销量和未来的市场趋势。

一段时间以来，脱口秀演员杨笠凭借着吐槽男性“普通却自信”的金句而迅速走红，同时也为其获得了不少的争议和流量，因为频上热搜，她顺理成章的成为了不少品牌青睐的对象。但是拥有着较高热度和流量的杨笠，却本身就是一个带有争议的矛盾体，由于她所带来男女话题的争议性，她的每一次代言基本上都是以失败告终。这次给奔驰汽车推广也不例外，不但奔驰下架了相关视频，杨笠也发布声明称其与奔驰公司并没有任何商务合作，她自己也没有任何车品类的代言。

无独有偶，就在2021年3月份，美国著名芯片巨头公司英特尔也在其官方微博上发布了一则杨笠宣传英特尔相关产品的微博，而这条微博也在短时间内发酵，阅读量飙升近2亿，讨论次数接近10万次。不出所料，英特尔本次的宣传同样也遭到了广大男性网友的抵制，不得不删除跟杨笠有关的微博并发布声明。但是值得注意的是，在声明中英特尔仍不忘对其品牌文化进行宣传，宣称多元性和包容性是英特尔品牌文化的重要组成部分，但是英特尔删除微博的做法真的做到了多元和包容吗？

即使在英特尔和奔驰广告接连翻车之后，宝格丽珠宝仍然坚定的选择了杨笠作为其品牌推广大使，并在所有的社交媒体上进行了官宣。代言人虽是同一个，但得到的反馈却大不相同，宝格丽官宣代言人后不但没有受到广大网友的抵制，反而受到了业内外的一致好评和网友的广泛支持，这是为什么呢？

在品牌方挑选合作对象时，影响力、带货能力、风险性和契合度是不得不考虑的几个关键点，而对于风险性的考量，在这几个因素中更是重中之重。品牌的营销和推广目的就是为了获得更好的市场占有率，借助流量明星身上的光环，让更多的消费者熟悉这个品牌，认可这个品牌，但是如果在挑选合作对象时，不能够充分的考虑到风险性的因素，那么效果可能就会适得其反。对于宝格丽这次的选择，我们首先要明确一点，虽然杨笠身上有一些争议性的话题，但是这些争议并不是大是大非原则上的问题，而且争议也并不一定就代表着负面，如果能将这种本身就存在的矛盾做到融会贯通，使之相互转化，那么所取得的效果一定是斐然的。其次，宝格丽是一家历史悠久、实力强劲的奢侈品牌，它有足够的底气和实力来面对那些所谓的争议。之所以选择杨笠作为其品牌宣传大使，也是品牌希望通过这种方式向广大消费者释放一种信号和文化价值观，那就是当代女性勇于做自己才是最重要的，哪怕因为说一些“大实话”会引发别人的争议，听到很多尖锐的声音，也要做一名坚强独立的现代女性。宝格丽巧妙的将风险性因素转化成自身的一种特点，让品牌形象深入人心，获得了一片点赞。所以说品牌并非所有时候都需要打安全牌，就像宝格丽这样偶尔挑动一下舆论的神经也是不错的选择。

二、如何有效避坑

无论是对于个人也好，还是对于一个品牌乃至社会发展来说，经验和教训是促使我们成长的关键性因素，这个道理运用在网红代言品牌上更是十分重要。虽然说各大品牌方都懂得这个道理，但是选择网红为合作对象的趋势仍然十分强劲。归根结底，虽然说网红不能够从根本上解决品牌的战略发展问题，但是请网红代言确实是最能够吸引眼球的一种方式，能够解决品牌的很多现实问题。

曾经众多大品牌都倾向于选择明星为其代言，但是经过无数次的论证和推敲，明星代言为品牌所带来的利益和代言费相比性价比并不是很高。现如今各大品牌方似乎也看出了其中的奥妙，都不愿意将所有时间和金钱花费在明星身上，而是分流到了网红的身上，毕竟明星的粉丝能够带来的流量都属于低龄的消费人群，消费能力并不足。而网红的老铁们大多属于70后80后甚至是60后，他们有着一定的经济基础，是这个时代消费的主力军，所以我们经常会看到许多网红代言的产品，经常会被瞬间抢购一空，这正是品牌所需要的实实在在的利益。而且网红相对于明星来说代言费要低很多，对于品牌方来说这种价格低、质量又好的代言人一定是他们的首选，花最少的钱、达到最大的效果，才是每一个品牌方的共同愿望。

总之

品牌的宣传与推广包含着很多因素，争议和流量代表着传播和财富，正面和负面两种争议所孕育出来的结果就是话题度，但是对于众多高端品牌来说，为了长远的发展，对于风险性因素应该更好的进行考量，并慎重选择与把握。所以，对于品牌营销推广而言，准确把握风险、找对路子、选好模式、定好目标才是真理。

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