中国品牌和世界著名品牌之间的差异正在缩小

“提升软实力品牌优秀案例”征集活动启动。 陈静 摄

记者9日获悉，在以“品牌，让世界更美好”为主题的“中外品牌论坛”上，全国政协常委、民建中央副主席、上海市政协副主席周汉民表示，中国品牌和世界著名品牌之间的差异，正在一步步缩小。

周汉民认为，全球品牌都应该具备三个特质：由市场占有率表现的市场开拓能力；由品牌忠诚度表现的消费者喜爱程度；由持续盈利能力表现的同业领导能力。

据悉，近年来，中国的城市品牌建设和国际传播取得了可喜的进展。上海交通大学媒体与传播学院院长、教育部“长江学者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未来企业、城市、国家品牌建设的重要趋势之一。建设这样一套体系，需要国家、城市、企业这三驾马车并列齐驱。李本乾认为，国家要顶层设计，企业要根据自己的资源禀赋或历史文化的元素，做好城市的名片，通过自己的产品或服务，服务人民的美好生活。城市要做好国家品牌与企业品牌连接的中枢机构，要变成国家品牌一个重要的载体，企业品牌汇聚的一个特色空间。

月星集团董事局主席丁佐宏表示，品牌作为一个企业经营的精髓，是经营之道的最高境界。一个城市的品牌是它发展的金字招牌，上海作为国际大都市在城市品牌打造上积累了丰富的经验。

在全球化背景下，打造城市品牌，某种程度上就是在国际传播中进一步凸显城市品牌自身的文化内涵，彰显城市精神和品格的独特性。从这个意义上来说，构建城市品牌就是在打造城市“软实力”。据了解，今年6月，上海发布了《关于厚植城市精神彰显城市品格全面提升上海城市软实力的意见》。论坛现场，“提升软实力品牌优秀案例”征集活动启动，旨在总结上海城市软实力创新工作经验，发现和推广典型案例，共筑城市软实力。

采访中记者了解到，当下，随着国际市场从“商品消费”进入到“品牌消费”阶段，越来越多的品牌紧跟传播渠道、市场环境的变化，积极创新，大力推进全球化战略。可口可乐大中华及蒙古区副总裁张建弢表示，只有在乎当地的人和社区，一个品牌才能高质量可持续地发展。这就是企业所秉承的“在这里，在乎这里”。这位副总裁指出，将“在乎”的初心，贯穿到发展的每一个环节中，这才是百年老店永葆青春的神秘配方。

江苏今世缘酒业股份有限公司副总经理胡跃吾表示，品牌是市场竞争基本的单位，品质是品牌成功的根本，文化是品牌的灵魂，更是品牌成功背后的力量。他认为，品质为本，文化为魂。

上海企业文化与品牌研究所所长周元祝认为，当下市场消费客群发生了变化，渠道也发生了变化，线上丰富多彩，线下唾手可得，这都给中国品牌的发展带来了很大的机会。企业要在消费者的角度上讲品牌，做好消费者洞察。

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