品牌增长下半年或面临更大挑战

［广州日报更新时间：2021/10/11 ］热荐 ★★★

摘要：在新消费品牌赛道高速增长的现实背景下，保持品牌的战略定力，释放增长活力至关重要

近日，贝恩公司与分众传媒联合举办“新发展格局下的品牌增长之道”论坛。与会专家表示，今年上半年，国内消费行业整体表现出色，老牌企业和新锐品牌均有不俗表现。但随着复苏放缓、消费承压，下半年或将面临更大挑战。在新消费品牌赛道高速增长，市场趋于存量博弈化，媒体溢价越来越高的现实背景下，保持品牌的战略定力，释放增长活力至关重要。

观点认为，我们正在进入一个全新的消费者主权时代，其所引发的消费者需求的改变、决策路径的改变、与品牌关系的改变，无一不在深刻地影响着品牌的增长战略和营销策略。很明显，消费者购买的不再仅仅是产品本身，还包括品牌代表的生活方式和情感溢价。

消费品/营销专家鲁秀琼认为，新消费者主权时代呈现出碎片化、同质化、全域化三大特征，增长问题的核心在于以人为本的需求创造模式。面对快速迭代的市场优势，好的品牌始终拥有基业长青的竞争优势，他们敢于开创全新品类，精于打磨明星产品，善于思考品牌价值，勤于布局渠道精耕。（记者谢绮珊）

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