加速建设“世界化妆品之都”，上海这些区域和品牌将发力

上海正在加速迈向世界化妆品之都。日前，上海市工业经济联合会、市经济团体联合会相关负责人前往奉贤区东方美谷调研，积极发挥枢纽型社会组织作用，联合政府、企业、行业协会多方力量，助力产业发展。

据介绍，东方美谷现已集聚了包括外资OEM巨头莹特丽、科丝美诗、如新、资深堂、百雀羚、伽蓝、上美等国内外美妆大牌在内的2219家企业，其中实体企业近700家。

在打造“玉兰花型双蕊”产业空间上，东方美谷将作为化妆品全产业链全功能核心承载区，与静安打造全球知名品牌多功能复合型总部集聚中心互为补充，形成差异化的产业空间布局。而在打造“玉兰花多瓣”产业空间方面，东方美谷将和浦东张江实现“双谷联动、一体发展”，推动产学研创一体化发展格局。

另一方面，东方美谷还将打造成为时尚美妆产业金名片，构建国际美妆品牌集聚地。通过加快国内外品牌项目导入，推动东方美谷成为融合东西时尚文化的国际美妆品牌集聚地；同时结合重大节庆活动，做优“美谷美购”新零售展示厅等，推进国际知名品牌“引进来”、本土自主品牌“走出去”。

除此之外，东方美谷还将打造成为具有世界级影响力的美妆消费之城，助力上海打造国际消费中心城市。通过培育一批以“美谷美购”为代表的本土自主品牌、升级“东方美谷”版丝芙兰美妆集成店，以及直播经济赋能，创新跨境直购等方式，东方美谷能够为美妆企业搭建起了立体多元的产品销售渠道。

从全市层面来看，上海历来是我国化妆品产业重镇，产业基础强，产业集聚度高。

以拥有百年历史的上海家化为例，自2001年上市以来实现了企业的革新和蜕变。公司董事长兼CEO潘秋生介绍，公司围绕数字化变革，展开产研数字化、智慧供应链、数字化市场营销等一系列举措，逐步成为现代化、数字化的高效企业。

今年，上海家化携手天猫新品创新中心，数字化赋能新品开发；与巴斯夫确立科技创新合作关系，以科技创新赋能产品创新。上海家化通过强强联合，结合大数据聚焦消费者洞察，产品创新将成为品牌增长的重要引擎。在营销创新方面，公司紧抓个性化、年轻化的时代潮流，通过跨界跨平台创新、多平台联动种草实现品牌的年轻化革新及人群资产的提升。借力多品牌、多品类的优势，上海家化着力打造覆盖消费者全生命周期品牌矩阵的私域。上半年，公司已沉淀约25万人、800个社群的私域规模，大幅降低了流量成本。

对于渠道进阶，上海家化提出策略合作、数字赋能、智慧零售、私域运营、模式创新五大举措，以赋能线下新零售及电商业务的高速增长。3月，上海家化与屈臣氏建立深度合作，共同渠道的创新发展。今年上半年，线下新零售同比增长超100%，线上618整体增速超50%。此外，公司布局抖音及拼多多等创新电商渠道，借助多平台联动，将电商打造为未来新增长点。

最新印发的《上海高质量发展化妆品产业三年行动计划》显示，力争到2023年，全市化妆品市场规模达3000亿元，化妆品产业主营业务收入超千亿，形成年营业收入超过50亿元的领军企业10家、20亿元的优质企业10家以上。拥有3-5个走向国际的领军品牌，培育20个国内一流经典品牌，孵化一批潮流新锐品牌，上海自主品牌市场占有率逐年提升。

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