“国潮+奥运”有望催生国货运动品牌消费热

日前，国务院印发《全民健身计划（2021年-2025年）》，计划明确，到2025年将带动全国体育产业总规模达到5万亿元。受此消息影响，8月4日，相关体育概念股全线上涨，A股市场中金陵体育、牧高笛、三夫户外等多股涨停，港股市场安踏、李宁、特步国际等国货品牌涨超10%，安踏体育盘中一度涨至191.9港元/股，股价创历史新高，市值超5000亿港元。

中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍在接受《证券日报》记者采访时表示，“全民健身计划将会促进体育产业渗透率持续提升，中国的健身人口渗透率约为5%左右，与欧美国家高达10%左右的健身人群渗透率相比，还有很大的成长空间。运动服饰作为健身的必要配置，随着健身需求的增长，必然带动运动服饰需求的增长。”

据国金证券测算数据显示，中国体育服饰行业2025年零售市场规模预计超6000亿元，相比2020年有接近100%的增长，未来市场空间巨大。

国潮+奥运

催生国货运动品牌消费热潮

在国潮和奥运氛围的双重加持下，国货运动品牌迎来消费热潮。

京东运动数据显示，受奥运会影响，7月23日、24日两天，京东运动国潮品牌的整体成交额同比涨幅高达500%。

东京奥运会如火如荼的进行着，同时运动员们的同款产品也销量火爆，据电商平台数据显示，东京奥运会开始后，平台“奥运同款”销量直线上涨，其中“小黄鸭发卡”销量增长380%，杨舒予的同款手机壳、侯志慧用过的保温杯等产品不断成为新的关注点。而张继科的同款球衣，甚至是北京奥运会、冬奥会周边商品的检索量也短期内呈爆发上涨趋势。

此外，“00后”中国运动员杨倩，在颁奖时身穿中国元素的运动服饰也火速出圈。机构认为，奥运会的赛事效应加上国潮流行，冠军服有望风靡三季度服装市场。

在赵萍看来，“在经历了去库存之后，国产品牌在“国潮“引领下快速崛起，越来越受到国人青睐。特别是经历了“新疆棉”以及“鸿星尔克郑州捐款事件”之后，消费者的爱国热情空前高涨，加上东京奥运会、2022年北京冬奥会的热度，国人对国产品牌的喜爱程度陡升，对体育服饰的消费品类日益增加，有利于国产品牌乘势而上，推出更多新产品，拓展国内市场份额，提升行业集中度，头部品牌影响力将会继续扩大。”

国产运动品牌

能否迎来发展的黄金时期

据安踏此前发布的运营数据显示，2021上半年安踏产品零售金额同比增长35%至40%。预期2021年中期经营溢利增长不少于55%，经营溢利有望突破55.8亿元。

李宁披露的半年业绩预告显示，李宁2021上半年预期净利不少于18亿元人民币，净利同比涨163%。

此外，近期因鸿星尔克郑州捐款事件，激发了网友们的“野性消费”，买空鸿星尔克的产品库存，也一并带火了贵人鸟等国货品牌的产品销量，同时也进一步提升，国货产品在国民心中的美誉度。

对此，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、教授盘和林认为“当前中国品牌服装整体已经开始从崇尚外来品牌转向了以我为主、崇尚国货时尚，更多的中国元素和中国品牌成为中国时尚界追寻的潮流。”

在赵萍看来：“目前国产运动品牌凭借国潮新时尚，不断进行产品创新，产品的时尚度、美誉度不断提升，销售规模和市场占有率也保持快速增长。位居第二梯队安踏和李宁等国产运动品牌，将随着品牌设计能力、及时尚的把握能力、营销推广能力的不断提升，开始引领时尚潮流，逐步跻身第一梯队。”

易观高级分析师李应涛则认为，“从品牌营销效应方面来看，国产运动品牌短期内将难以撼动外国运动品牌在中高端市场中的份额。因为中高端的运动产品强调功能及专业性，专业与功能往往需要专业的体育赛事与体育明星来背书，而在阿迪达思与耐克都分别与顶级赛事深度绑定的背景下，国货品牌短期内难以打破前者已建立好的生态市场。”

因此，国产运动品牌想要持续发展，不仅要提升产品设计及科技创新能力，更应重视品牌生态的打造。

1