国产品牌异军突起 高端彩电市场竞争加剧

随着彩电进入存量之争，高端电视的竞争越来越激烈。LG电子近日表示，全球首款83英寸OLED电视本月将从韩国、美国开始陆续登陆全球市场。而国内彩电企业也正借助目前举行的体育赛事，在主打品牌输出的同时，不断加大对产品核心技术的展示和输出，从而开启了对高端市场的逆袭之路。

据了解，LG拥有48、55、65、77、83、88各尺寸OLED电视产品线。LG在韩上市的70英寸以上OLED电视由去年的7款增至11款。值得关注的是,OLED电视在电视领域能展现极致的黑色。但前不久，主打ULED技术的海信U7系列在央视体育频道黄金时段投放的一条“黑屏广告”，也开始叫板OLED电视。

据业内人士介绍，对于电视等显示设备，画质是显示产品最关键的指标，色彩表现的宽广度、层次、准确性，都是评价画质水平的重要维度，这一点在黑色的表现上最为明显。普通电视显示黑色，肉眼可见的仅仅是一片黑。而高端电视超高画质显示黑色，则能够显示出黑色系中的不同层次。

今年以来，上有液晶面板涨价、芯片缺货,下有需求不振、渠道转型。奥维云网(AVC)的数据显示,2021年一季度国内彩电销量990万台,比2020年一季度下滑0.6%,比2019年一季度下滑20.5%。彩电是大家电中唯一比去年同期疫情期间还下滑的品类。

产业观察家许意强表示，只有通过新技术加速对高端大屏的升级，才能推动彩电行业的结构性调整，对于彩电业来说也具有十分积极的意义，它能摆脱低价低品质的竞争环境，让彩电业逐步回归良性发展轨道。

近年来，激光显示、ULED技术的不断涌现，也让国产厂商同世界显示巨头站在了同一起跑线上。据悉，ULED技术研发最初阶段获得了国家发展和改革委员会项目和工信部创新重大专项支持。据海信向北京商报记者透露，截至目前，海信ULED产品累计申请专利数866件，包括美国、欧洲专利授权，打破了以往重大显示技术革新均由国外企业主导的局面。

同时，在政策支持和产业链企业努力下，中国在全球激光显示产业的竞争角逐中更是占据了抢跑位置。中国申请和授权的激光显示专利超过7000项，占全球激光显示专利比例的50%以上，处于世界领先地位，为激光显示的产业化奠定了重要基础。

以前人们一提起高端电视，自然会想到索尼、三星、LG等国外品牌，但近年来，海信、TCL、创维等国内品牌的崛起，正让高端彩电市场的格局发生变化。

产业观察家洪仕斌表示，在5G商用的带动下，全球彩电行业的发展已进入到了关键洗牌期，8K超高清、大色域、大尺寸、高观赏舒适度的高保真图像再现，是显示产业转型升级的重要战略方向，此外，与AIoT的融合也将催生更多新场景市场，从而让人们未来重新定义高端电视的同时，也给了国内厂商难得的弯道超车机遇。

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