扬帆“出海”，中国品牌更加自信自强

颜值和美味兼备的稻香村糕点、传统与时尚融合的波司登服饰、物美价廉的海尔小家电……近年来，一批中国本土品牌走上消费者心头。然而，如何让它们也成为海外消费者耳熟能详的品牌，在国际上形成真正的竞争优势？第五个中国品牌日前夕，国际优势集群品牌联盟正式在沪成立，中国品牌的“出海”之路有了更加清晰的框架和更加务实的抓手。

“生活讲究品质，消费注重品牌。”“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。今天，中国自主品牌的影响力逐渐扩大，认可度和美誉度显著提升，越来越多的本土品牌走出国门、扬帆“出海”，受到海外消费者青睐。以家电市场为例，海关总署统计数据显示，2020年前三季度，中国家电行业累计出口额达到590.69亿美元，同比增长9.1%；累计进口额达到31.22亿元，同比下降7.7%；累计顺差额为559.47亿美元，同比增长10.2%。中国品牌一次次敲开国际市场的大门，不仅重塑着中国商品形象，更是中国技术、经济及文化自信自强的底气所在。

中国品牌见证着科技创新的奇迹。品牌不仅是一家企业的名片，也是一个国家软实力的象征。“天眼”探空、神舟飞天、墨子“传信”、高铁奔驰、北斗组网、超算“发威”、大飞机首飞……这一个个响亮的中国品牌，是勤劳智慧的中国人勇攀科学高峰的生动见证。实践充分证明，大力推进科技进步和创新，努力实现更多“从0到1”的突破，打造更多质量优、竞争力强、附加值高的拳头品牌，就能让中国品牌屹立于世界品牌之林，在百花竞放的世界舞台上绽放光彩。

中国品牌蕴含着经济发展的活力。品牌是一种无形资产，能够为经济转型升级、持续健康发展带来新动力。资料显示，2005年世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中，我国只有4个品牌入选；2020年已有43个品牌上榜。更令人振奋的是，2020年《财富》世界500强榜单中，中国企业数量首次超过美国。从贴牌到创牌，从跟跑到并跑，竞相涌现的中国品牌，既是中国制造竞争力日益增强的有力证明，更是中国经济高质量发展的生动体现。作为全球第二大经济体，去年中国经济增速达到2.3%，成为全球唯一实现经济正增长的主要经济体。中国经济活力满满，中国经济无惧风雨、稳步前行，推动中国品牌迎难而上、做大做强，这就是中国品牌的生命力所在。

中国品牌展示着中华文化的魅力。品牌的背后是实力，深处是文化。有人总结，这些年国产品牌的流行有一个明显的特征，那就是“本土审美的苏醒”。从故宫文创产品“爆款”频现，到百雀羚、同仁堂等老字号主动拥抱潮流，再到陕西剪纸、遂昌龙粽等非遗伴手礼受到顾客青睐……新国货不仅收获了大量的新生代消费群体，也进一步激发着消费者内心的文化自信。事实证明，增强文化自信、保持文化自觉、涵养文化内涵、挖掘文化价值，铺展中国文化发展繁荣的绚丽画卷，就能让外国人更好地触摸中华文化脉搏、感知当代中国发展活力。反过来，随着文化走出去步伐的加快，还会有更多的中华文化品牌涌现出来，推动中国向制造强国、品牌强国迈出坚实步伐。

“十年树企业，百年树品牌”。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有利于推动经济大国向经济强国转变，有利于满足人们更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。前进道路上，以第五个中国品牌日为契机，用创新补短板，用品质赢未来，用文化铸底色，走出一条具有中国特色的品牌发展道路，必将有更多的中国品牌扬帆“出海”、走向世界、享誉世界。（文 丁恒情）

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