“中国生活方式最佳品牌”即将揭晓

　　步入信息世纪的现代生活和品牌是息息相关的，品牌正融入生活、影响生活、创造生活，我们每天的生活实际上是品牌的不同选择和组合叠加在一起，构成一个全方位的、个性化的生活方式“LifeStyle”。2005中国品牌国际论坛的主题是“品牌创造生活”，本届论坛由中国世界贸易组织研究会和中国广播电视协会联合主办，北京五洲互联公关顾问有限公司承办。论坛设置了“中国生活方式最佳品牌”年度大奖，首次从品牌影响大众生活、品牌创造全新体验的角度进行评选，获奖品牌将组成代表中国城市居民生活方式的典型品牌目录，最终评选结果将于2005年12月揭晓。

　　品牌代言情感诉求。青岛啤酒冠名赞助央视“梦想中国”栏目时首次发布其百年以来的品牌新主张———“激情成就梦想”，啤酒是一种大众消费品，而且是一种与众不同的消费品。在产品同质化现象严重的市场环境下，啤酒究竟卖什么？泡沫、新鲜抑或口感？青啤认为，“激情成就梦想”强调的是一种生活方式，在当前个性化不断得到释放的市场中，倡导了一种对追求梦想的情感认同。青岛啤酒将更加关注消费者和他们的消费体验，通过这个新的口号，青岛啤酒将与消费者联系得更加紧密。

　　品牌反映生活方式。BenQ是近年来全球范围内网络时尚产品领域的后起之秀，自2001年底创立自有品牌以来，连续三年进入美国商业周刊全球IT百强排名。在品牌经营上，BenQ以“享受快乐科技”为出发点，毫不夸张地说，BenQ是五年来惟一的在IT及电子产业逐渐新兴的国际品牌。但BenQ从不把自己定义成一个高科技品牌或一个商业品牌，而是一个时尚生活品牌，BenQ认为唯有生活是最重要的。BenQ以核心产品串联网络时尚生活，规划的电视、电脑、笔记本、汽车和手机5大中心以及展开所有的产品，其实就是在做一个有品位、一个享受欢乐的人，他的数码时尚生活。

　　品牌引领文化导向。中国移动通信于2003年3月推出的“动感地带”正是通过面向追求时尚、强调独特个性的15岁～25岁年轻人，来创建与竞争对手完全不同的细分品牌。“动感地带”用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，为追求个性、创新和趣味的年轻人营造了一个心灵的家园。“动感地带”选择特立独行的周杰伦作为形象代言人，“动感地带”还先后与麦当劳合作推出“动感套餐”、与NIKE联合赞助高中篮球联赛、赞助华语音乐榜和在年轻人中享有盛誉的时代广告金犊奖、开展寻找“M-Zone人”系列活动、举办大学生街舞比赛直至与NBA签订市场合作协议。融合了众多流行元素的“动感地带”一路狂飙，迅速完成了从通信品牌到时尚品牌的升华，以“动感地带”为引导的M-Zone文化代表着一种新的流行文化，这种文化的形成对“动感地带”产品的销售有着持久而深远的影响力。

　　中国品牌国际论坛秘书处负责人在论坛上说：“我们身处一个急剧变化的时代，尤其是通信和互联网领域的进步非常之快。我们身边的品牌不断地研发新技术、推出新产品，确实给生活带来了非常多的便利，给我们带来全新的生活体验和享受，这是我们享受到的好的一方面。但是我们也面临着新的问题，这么多的品牌，每年推出这么多新款产品，我们如何选择，怎么才能很便利、很容易地享受到这些品牌的产品和服务？一方面技术在进步，新的品牌层出不穷，另一方面人的需求越来越挑剔，希望任何事情变得更容易更简单，这是所有消费类品牌面临的挑战。”

　　“中国生活方式最佳品牌”大奖的评选搭建的正是这样一个平台。广大城市居民百姓依据自身的消费体验和经验来投票参与生活方式最佳品牌的推荐和评选。从成千上万的品牌中脱颖而出的获奖品牌组成的品牌目录通过媒体的影响力被广泛传播。筛选出的获奖品牌凝聚着消费者、媒体、专业机构的经验和研究成果，成为中国百姓日常生活的指南，将影响更为广泛的中国百姓的生活。此外，其品牌的价值和影响力得以提升。

　　“中国生活方式最佳品牌”的标准是：参选品牌与城市居民和家庭的日常生活息息相关；致力于倡导或创造新的生活方式，提供全新的生活体验；品牌具备创新意识和创新精神；品牌理念和品牌文化符合社会的主流价值观，代表未来生活发展趋势；品牌具备一定的影响力和发展潜力，产品或服务的质量高，消费者对品牌有良好的评价。

　　哪些品牌正在走进生活、影响生活、创造生活?未来几年，哪些品牌将组成代表中国城市居民生活方式的主流品牌catalogue？2005“中国生活方式最佳品牌”将为您揭晓答案，60个“中国生活方式最佳品牌”年度大奖，涵盖金融、互联网、通讯、3C、汽车、地产……到底花落谁家？让我们拭目以待。

　　欢迎读者和消费者登陆www.1———1.org，向组委会推荐品牌或提出建议。

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