标致全球焕新LOGO 东风标致如何推动品牌战略落地

初春时节，万物复苏，一声狮吼惊天曲。告别兵荒马乱的2020年，标致品牌焕新而来。

2月25日晚，标致全球品牌焕新发布会在线上召开。此次发布会最重要的一个环节就是发布新的品牌LOGO，这也是标致品牌的第11代徽标。东风标致品牌部品牌及公关传播高级总监马磊表示，此次换标意味着东风标致在中国市场翻开新的篇章。

象征时代、个性与品质的全新LOGO

人们常说历久弥新，经历过长久的时间考验，才能体现其深厚的历史底蕴。纵观标致汽车品牌LOGO的进化史，始终离不开“雄狮”的形象，此次次换标也不例外。

但这一次的新LOGO，相较于现款的站立全身狮子立标有了本质区别。新LOGO的结构设计与兰博基尼品牌LOGO颇有几分相似，采用金属色狮头加盾形徽标的组合，标致的英文从此前的底部换至顶部。

LOGO焕新并非简单的图案更替，背后的意义值得深究。在发布会上，标致品牌设计总监Matthias HOSSANN向媒体讲述了新LOGO背后的哲思。一方面，“盾形”徽标象征着归属于保护，很好的展现了对标致品牌历史和未来的原因，；另一方面，“雄狮”伴随着标致品牌多年，一直是品牌身份、本能和力量的代表，新LOGO选择狮子头轮廓，以便更清晰地彰显标致个性和身份。

最后是品质。“新的LOGO不仅卓越，还表示我们设计的细致和精确。”当然，新LGO的诞生更与当下电气化、智能化的发展趋势有关，Matthias表示，新LOGO锋锐而扁平，具有灵活性，象征无限可能。据悉，此次焕新LOGO完全由标致品牌内部机构设计和研发，代表了品牌不断创新的雄心。

到2025年标致全系实现电气化

在电气化与智能化转型层面，法系品牌向来低调，但并不意味着它们对此无动无衷。事实上，此次焕新LOGO从某种程度上而言，也意味着品牌正式吹响电气化转型的号角。

标致全球品牌CEO林捷声在发布会上放出一则重磅信息，那就是标致品牌将在2025年实现全系电气化。林捷声表示，目前标致品牌在欧洲展厅出售的产品中有50％已实现电气化。LCV系列将在今年全面实现电气化，而这一转型举措将在2025年拓展到全球。

此外，品牌向上和国际化也是标致接下来全球战略的重点。在品牌向上层面，以标致的数字化i-cockpit为例，下一代i-cockpit配备了指尖控制方向盘和可自定义、可配置的平视显示屏，“可以说是未来驾驶舱的完美体现。”林捷声对此充满自信。

而在国际化层面，尽管标致品牌已在欧洲建立了良好的知名度，但标致还希望在全球范围内实现更大的雄心壮志。过去一年，由于受疫情感染，PSA全球销量为250万辆，相比2019年同比下滑28.5%。逐步摆脱疫情干扰的PSA正在加速恢复，着眼于成为一个真正的“创新的高端主流汽车品牌”。而这，也是标致品牌焕新最重要的使命。

如何推动品牌焕新战略在中国的落地？

事实上，在标致全球品牌焕新发布会召开之前，东风标致于当日下午抢先举行了一场预沟通的线上会议，可见对此次品牌焕新的重视。对此，东风标致方面表示，时隔10年标致品牌的全球焕新，必将为正在战略反攻中的东风标致提供强大的助力。

事实上，在东风标致的反攻战略中，可以明显看到已经取得了阶段性进展。在刚刚过去的1月，东风标致实现销量同比增长107.7%，环比增长15.5%的亮眼成绩。不仅保持了自去年9月份以来连续五个月的环比正增长，更保持了去年12月份以来连续同比正增长的势头。

那么，如何进一步推动标致品牌焕新和品牌战略在中国的落地？

产品依旧是重点。东风标致将深入推进实施“1+N”产品战略和Move to Electric新能源战略，保证每年至少有一款全新车型上市。其中，在2021年上半年的上海车展上，东风标致将带来三款重磅新产品——全新4008、全新5008以及全新4008 PHEV 4WD，届时车友头条也将重点关注。

此外，在服务层面，东风标致将继续践行“五心守护行动”，推出全面超越国家“三包”标准的“7.1.5“——“7天可退换”、“新车1年保价”、“5年质保无忧”以及“不满意，就免单 “等系列服务承诺。渠道上，东风标致也将推进终端形象和体验的全面刷新。

可以看到，更丰富的产品、更国际化的品质以及更贴心的服务，东风标致这头“醒狮”正在加速奔跑。（文 张钰翊）

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