蒙牛刘玲：以消费者为中心打造乳业世界级中国品牌

2月1日，中国乳制品工业协会召开“聚焦中国乳品品牌影响力暨共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动”线上会议。在企业品牌建设分享环节，蒙牛乳业集团市场部品牌管理部总经理刘玲表示，蒙牛以“消费者第一第一第一”作为企业核心价值观，以创新精神促进品牌升级，打造真正具有世界影响力的中国乳品品牌。

刘玲说，作为世界乳业八强，蒙牛旗下6大品类、400多个产品，覆盖常温、低温、冰品、奶粉、鲜奶，奶酪，满足消费者营养所需。蒙牛关注婴幼儿健康发展，为宝宝提供优质营养，奶粉品牌瑞哺恩专注中国母乳研究，贝拉米品牌为宝宝们提供营养有机食品，获得中国妈妈信赖。

刘玲表示，蒙牛积极支持“学生饮用奶计划”，每年捐赠480万盒学生奶，助力贫困地区儿童营养脱贫。2020年疫情期间，蒙牛捐赠7.4亿元款物，上万名员工投入到抗疫一线，为医护人员送去营养补给，守护国民营养健康。

“蒙牛始终把创新作为核心竞争力，以创新促品质提升、品牌升级。”刘玲表示，蒙牛历时13年研究出首株具有自主知识产权的中国母乳源活性益生菌M8，填补了中国母乳源双歧杆菌的空白，也使得低温产品能够更好守护国人肠道健康。

在营销层面，蒙牛将年轻市场作为品牌营销关键突破点。通过与世界杯、中超等体育赛事合作打造年轻人的主场，将多喝牛奶的理念传递给消费者，积极探索娱乐营销，领跑年轻化市场，提高品牌认知。在跨界方面，蒙牛与故宫、江小白等品牌联名，加深品牌和用户间的情感联结。

为进一步促进中国乳业品牌建设，发挥品牌建设典型经验的引领作用，培育壮大知名品牌，会上，中国乳制品工业协会决定授予内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司等21家企业“中国乳业知名品牌建设典范企业”称号、授予皇氏集团股份有限公司等 29家企业“中国乳业知名品牌建设优秀企业”称号。

为维护行业整体利益、保护消费者合法权益，规范企业经营行为，防止不正当竞争，建立良好的市场秩序，进一步推动行业的高质量发展，中国乳制品工业协会开展共建和谐健康乳业市场秩序倡议活动，会上发布《中国乳制品行业自律公约》，希望广大乳企自觉遵守自律公约，促进行业健康发展。

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