世界品牌实验室颁发2020年“中国品牌年度大奖”

2020年“中国品牌年度大奖”评选揭晓，这项被誉为“中国品牌奥斯卡”的年度奖项，由业界权威机构世界品牌实验室(World Brand Lab)于12月22日在北京颁发。华为、国航、北大荒、雪花、徐工、双星轮胎、飞鹤、圣象和九牧等35个活跃在2020年度中国经济舞台的领军品牌入选“2020中国品牌年度大奖”。哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）博士和欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)博士出席会议并做在线演讲，围绕“品牌向善：世界品牌如何参与绿色复苏”的大会主题，和现场嘉宾互动研讨。

连续17年发布的“中国品牌年度大奖”，是消费者的品牌偏好变化的晴雨表，其评判标准是品牌影响力。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、占有率、创新力和忠诚度等方面。世界品牌实验室参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、专家前期调查，通过对这几项指标的综合评审，最终确定三大类别奖项。其中“中国品牌年度大奖”（NO.1）有35个品牌脱颖而出，“中国十大影响力品牌”（TOP10）发布12个品类的十大品牌。

为了更多挖掘品牌在一年中的业绩表现，并对品牌特质进行深度把握，本届大奖依据行业及企业特点设立了“中国品牌年度特别大奖”。华为荣获“2020年国民品牌大奖”；国航荣获“2020年文化品牌大奖”；北大荒荣获“2020年最受尊敬品牌大奖”；海尔中央空调荣获“2020年科技全球引领大奖”；华润雪花勇闯天涯superX荣获“2020年品牌营销大奖”；周大生荣获“2020年行业贡献大奖”。值得一提的是，今年首次推出中国公益、中国国潮和绿色创新十大影响力品牌，以此褒奖以实际行动践行社会责任，坚持绿色发展，坚定不移的走可持续发展道路的优秀品牌。李宁、周大福荟馆JEWELRIA等品牌荣膺入榜。既保证了奖项的全面性，也使榜单有了独特视角。据悉，年度大奖调查对象涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好。

出席大会的哈佛商学院工商管理教授乔治·塞拉芬（George Serafeim）认为，“过去，很少有投资者关注环境、社会和治理(ESG)数据，包括公司的碳足迹、产品安全、劳动政策、董事会构成和其他类似主题的信息。如今，这些数据被投资者广泛使用，并日益成为许多国家、行业和公司竞争力的决定性因素。在一个越来越多地以ESG表现来评判公司和品牌的世界里，必须寻求更基本的驱动力，特别是战略，来取得真正的成果并因此获得回报。企业领导者需要一种新的管理模式，考虑将ESG因素嵌入到战略和运营中”。

同样出席颁奖大会的欧洲工商管理学院营销学教授皮埃尔·尚登(Pierre Chandon)也对“品牌向善”表示关注，“世界各地的人们越来越多地要求采取有利于可持续发展的行动，并自己做出重大改变。在世界范围内，新冠疫情只会加强对可持续性的兴趣。这种转变也带来了商机。一项对36个消费类别的研究发现，在过去5年里，以可持续发展为营销理念的品牌尽管只占16%的市场份额，但增长率达到了55%。这种增长已经转化为品牌价值。事实上，近年来，品牌价值与其环境、社会和治理（ESG）表现之间的正向关联性不断增强，尤其是对于表现优异的品牌。为了在对抗全球疫情的过程中实现双赢，品牌应该借助一切可以利用的手段”。

世界品牌实验室认为：“2020年新冠肺炎疫情席卷全球，对各国的经济都造成了巨大的冲击。越来越多的国家认识到绿色发展日益成为经济增长的新动能。对于中国企业来说，进行产业结构调整，实现可持续发展既是时代的要求，又是本身增强品牌竞争力的重要途径。如今中国消费者对本土品牌的信心不断增强。由世界品牌实验室编制的2020年《世界品牌500强》中，中国今年有43个品牌入选，首次超越英国，位列第四，在创造世界级品牌的道路上又迈进了一步”。

世界品牌实验室(World Brand Lab)是全球领先的品牌咨询、研究和测评机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)担任主席，全资附属于世界经理人集团(icxo.com)。世界品牌实验室致力于品牌估值、品牌战略、品牌命名、品牌设计、品牌保护，其专家和顾问来自哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、牛津大学、剑桥大学等世界一流学府,其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。

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