打造“读懂”年轻人的国潮品牌，豫园文创助力老字号创新

近日，“不负韶华，守正创新——‘老字号·新活力’创新创业专项行动逐梦再出发”主题活动以及“新国潮·青春范儿”青年文创大赛颁奖活动在豫园海上梨园成功举办，豫园文化创意制造所授牌成为老字号公共创业实训基地，并且荣获青年文创大赛“优秀合作伙伴奖”。

作为豫园股份基于豫园百年文化积淀所孵化的文化创意平台，豫园文化创意制造所不断深挖上海城市精髓，运用现代设计呈现中国传统元素，打造一系列兼具海派文化与西方艺术思潮的产品，涵盖创意礼品、家居用品、时尚配饰等，将东方美学艺术融入现代生活。

同时，豫园文化创意制造所自2019年起，为实现校企合作和产学研落地结合不断努力，开始和上海各大美术高校联合举办“豫 新生”系列文创展览，以“豫园百年建筑及品牌”等设计主题，推动上海本土文化在新晋设计力量下的创新演绎，也为豫园老字号品牌升级复兴带来更多创意。

实际上，除文化创意产业外，豫园股份旗下拥有17个中华老字号和一众国内外知名品牌，近年来顺应国潮复兴和消费升级的大势，正全力推动旗下品牌不断焕新升级，以国潮创新为特色，在产业升级同时进行文化创新，努力用消费者喜爱的方式去诠释经典，用流行的方式去诉说文化。

产业升级

用创新产品思维为老字号“减龄”

为了使老字号焕发新容光，豫园股份以国潮创新为特色，在多个产业领域进行产品设计上的创新和突破。

以老庙、亚一为代表的豫园珠宝时尚品牌不断推陈出新。老庙将传统文化的沿袭与融入创新珠宝设计理念中，以新中式美学诠释品牌的五运内涵，先后推出古韵金 “福运绵绵”、“竹韵年年”、“花绽”等系列新品；亚一则围绕上海城市记忆，推出上海印记·玉兰花开系列新品，并成功入围“上海特色伴手礼”评选金榜。

童涵春堂结合传统中医药文化与现代养生理念，以解决年轻人的“刚需”痛点为目标，创造出龙珠口罩、21天参茶、养生参冻等一些列既有“颜值”又有“内涵”的好产品；梅眉 青梅酒又是豫园股份国潮创新的代表作品之一，梅眉以纯青梅发酵技术和东方美学艺术为产品核心，包含经过百年洗礼而留下的经典工艺及充满良好口碑的消费者情怀，打造符合当下审美、满足年轻人消费需求的新潮国货。

面对新消费环境和餐饮新势力的兴起，豫园股份围绕“文化复兴、经典时尚”不断深化文化产品的打造，在聚焦老字号焕新升级的同时，并通过经营模式上的不断探索转型，迈出了旗下餐饮老字号品牌的连锁新步伐。

120岁的南翔馒头店走出豫园商圈，在位于浦东的百联世纪购物中心开启新模型连锁化发展的第一站，将这一笼原汁原味的“上海味道”带给更多食客。2019年，加入豫园股份品牌大家族后的松鹤楼化繁为简，提炼百年菜品中最具消费者“附着力”的产品——“苏州一碗面”， 并通过于各大城市商圈地标开启连锁化模式，增强“环境力”的影响，有效增加品牌、产品与消费者的场景互动与接触，让松鹤楼面馆真正走进年轻消费群。

场景升级

打造上海国潮新地标

近年来，豫园股份以年轻“潮文化”打造快乐消费场景，通过“好场景”赋能“好产品”，在提振消费的同时，为城市经济发展带来乘数效应。

豫园股份旗下的世界级文化地标——豫园商城，自2018年开始从升级改造、IP引进、拥抱国潮三个维度启动升级改造，并联动外滩岸线的BFC外滩国际金融中心，将“大豫园文化片区”的蓝图徐徐展开。今年上半年，天裕楼启动调改，在国庆期间焕然一新，变身为汇聚大量国潮品牌的“豫园百货”，豫园老街也旧貌换新颜。

同年9月，地处核心地段的老庙景容楼文化旗舰店再度升级，蕴含老庙五运内涵的黄金“好运树”在店内惊艳亮相，在不断丰富商圈文化内容的同时，也吸引了更多年轻人来到豫园。

豫园的改变还来自对其文化内核的挖掘与创新。近年来，豫园商城加速品牌焕新，陆续携手著名IP举办“可爱多魔道祖师动画主题快闪店”、吸引上亿玩家线上线下互动的《王者荣耀》 “王者千灯会”等活动。此外，2020年初，北故宫、西敦煌两大大著名中国文化IP也在豫园聚首，“故宫里的海洋世界”和“敦煌秘境”VR展相继在园内亮相。今年暑期，豫园携手LINE FRIENDS打造主题集市，布朗熊在豫园穿上了唐装。

今年10月，豫园牵手法国高级时装品牌LANVIN成功举办2021春夏时装秀，东方经典与西方时尚的碰撞，顿时吸引全球的目光，引发海内外媒体热烈报道。

如今的豫园已经悄然变样，国潮风与时尚风融合，传统文化与城市精神在这里得到了更年轻的诠释，成为了上海独特的消费与文化体验之地。

作为复星快乐产业旗舰平台，豫园股份围绕旗下17个中华老字号已形成珠宝时尚、文化餐饮、食品饮料、酒业、中医健康、国民腕表、商业与文创等多个产业集群，聚焦好产品打造，更好地助力老字号们在传承中创新，以流行的方式诠释经典、诉说文化，跨越与年轻消费者之间的“鸿沟”，真正重焕青春。

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