欧莱雅三季度活性健康部门劲增29.9％

日前，美妆巨头欧莱雅集团发布了2020年第三季度财报。财报显示，在截至9月30日的第三季度内，欧莱雅集团销售额达到70.37亿欧元（约合人民币556.66亿元），同比增长1.6%；前三季度销售额201.1亿欧元（约合人民币1590.8亿元），同比下降8.6%。

“得益于所有部门和地理区域中战略决策的确定性和相关性，本集团能够在第三季度尽快恢复增长。”对于第三季度的增长，欧莱雅董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon表示。

按部门来看，除了高档化妆品部同比下降6.2%外，欧莱雅的大众消费品部、专业美发产品部和活性健康部门都有不同程度的增长。

其中，活性健康部门达到创纪录的29.9％的增长，销售额为7.38亿欧元（约合人民币58.38亿元），引领了第三季度整个欧莱雅集团的增长。财报指出，主要品牌和所有地理区域的增长，推动了该部门市场份额的增长。亚洲和北美仍然是该部门的主要增长引擎。尤其是适乐肤、修丽可和理肤泉这几个品牌均实现了两位数的增长，带动了整个市场份额的增长。其中适乐肤是在全球范围内以及在主要市场中获得市场份额增长的第一个增长动力。

专业美发产品部增长11.0％至8.62亿欧元（约合人民币68.19亿元）。据了解，该部门的业绩受到电子商务加速和实体销售点恢复增长的推动。在北美和欧洲，其表现尤其强劲，第三季度实现了两位数的增长，而在上半年表现出色之后，中国则继续加速。

大众消费品部同比增长0.8％，销售额达到28.62亿欧元（约合人民币223.4亿元）。在第三季度，该部门的染发部门获得了较大的市场份额。在护发方面，得益于Fructis Hair Food和Elvive Dream Lengths的成功推出，它实现了两位数的增长；巴黎欧莱雅（L'OréalParis）推出了富含活性皮肤病学成分的浓缩精华液，以及卡尼尔（Garnier）组织面膜的成功——越来越多的家庭美容习惯，也加速了面部护理。

按地域来看，财报显示，在第三季度中，除西欧地区销售额下降2.5%外，欧莱雅在北美以及包括亚太、非洲等在内的新市场地区均恢复了增长。

此外，值得一提的是，电商在前三季度获得了61.6%的同比增长。截至9月30日，电商渠道销售额已占集团总销售额的23.7%。

据了解，疫情之后，欧莱雅集团也进行了部分的品牌和人事调整，比如平价美妆品牌美宝莲进行线下调整，撤出百货渠道；受疫情影响，率先在美国市场裁员；任命副总裁Nicolas Hieronimus为新任首席执行官等。

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