天猫国际十一美容行业数据

今年十一黄金周，境内旅游全面复苏，假期国内游客人数达6.37亿。而出境游依旧熔断，全球人数规模最大的“中国旅游团”无法跨出国门，进一步加速黄金周假期境外消费回流。

作为疫情后的首个长假，今年黄金周中秋“双节”共度。虽然海外疫情阻止了人们出国旅行的计划，但更多消费者选择“云出境逛街”，不出门也照样买遍全球。

数据显示，今年10月1-7日，天猫国际成交同比增长79%。出境4小时飞行圈仍是大热门，日本、泰国、韩国、马来西亚是出境游热门目的地的商品增长迅猛。日本的护肤品面膜、韩国美容仪、泰国乳胶枕、马来西亚的燕窝等热门商品依然是消费者购物车首选。数据显示，日本、韩国、泰国的进口商品销售同比增长分别为107%、98%和69%。

有多久没出国，向往出游的距离就有多远。冰岛、摩纳哥、古巴、丹麦、希腊等飞行时长超过10小时的北欧及南美国家特别受欢迎。黄金周1-7日，天猫国际上冰岛、摩纳哥、古巴、希腊、丹麦等小众旅游国家商品成交增长迅猛。其中冰岛商品同比增长930%，摩纳哥同比增长740%，古巴男士香水、希腊酸奶面膜、丹麦鱼油保健品很受欢迎。

家庭生活方面，进口美容仪成消费者居家热门产品。天猫国际数据显示，双节期间进口美容仪销售增长930%。另外，家居清洁用品同样热度不减，商品销售增长达180%。

此外，“线下逛街体验、线上下单”的轻松出游方式开始流行，购买进口商品免去了线下免税店和专柜的排队苦等。线上购买“直邮到家”的轻松体验、加上国庆假期平台促销带来的划算价格，都让消费者越来越理性。

“数字时代的十一假期的消费方式已经悄然改变，为旅游消费‘减负’成为新潮流。”天猫国际总经理刘一曼表示。

天猫国际数据显示，十一黄金周期间热门出境游目的地必逛的百货商店、免税店成交迎来增长。10月1-7日，日本最大的免税店LAOX海外旗舰店销售同比增长105%，香港莎莎海外旗舰店同比增长141%，澳大利亚最大的药房Chemist Warehouse海外旗舰店销售同比增长24%，日本国民品牌小林制药销售同比增长385%。这些品牌在天猫国际的增长，极大缓解了其海外线下门店由于中国游客减少、销售下滑带来的困境。

其中，不出国门就可体验跨国SPA的“院线美容”类产品，如院线面膜、院线美容仪等，备受度假期人们的喜爱。十一黄金周1-7日，天猫国际上院线面膜销售同比超200%，其中美国院线面膜德美乐嘉（Dermalogica）同比增长超600%，希腊面膜珂诺诗（KORRES）同比增长14倍。

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