抢占新西兰奶粉心智空位 纽瑞滋品牌定位全面升级

在“内外双循环”经济格局下，预示着产业和品牌都将迎来新一轮升级。对于乳企而言，面对中国巨大的市场，如何主抓机遇赢得新的发展，成为乳企们当下最重要的事情。

近日，纽瑞滋在上海发布了其全新的品牌定位，并宣布了品牌定位口号“新西兰原罐，乳铁纽瑞滋”。据悉，此次品牌定位升级，纽瑞滋携手资深战略咨询公司，经过长时间的市场调研，找到了消费者的心智空位。

坚持新西兰原罐，夯实上游产业链

据了解，纽瑞滋自2006年成立起，就一直致力于将高品质的新西兰进口乳制品带给中国家庭。而新西兰是全球著名的黄金奶源地，其得天独厚的自然环境和成熟的乳制品工业，使其成为乳制品的全球出口大国，新西兰高品质的牛奶也被广大中国消费者所认知。但是在奶粉领域，消费者对于新西兰奶粉品牌的认知仍然非常的模糊，甚至是空白。纵观原因，新西兰本地乳企，大多以原料出口为主，重心不在消费者品牌。而中国乳企走出去进行海外布局的时间还不长，在新西兰产品上并未积累起清晰的品牌认知。一些中小品牌缺乏上游产业链支撑，未免有些底气不足。

品牌的竞争，是企业综合能力的竞争，纵观目前市场上的新西兰进口婴幼儿奶粉品牌，纽瑞滋确实是其中少有的优等生。做为最早一批进入中国市场销售的新西兰进口奶粉之一，深耕新西兰原罐进口奶粉多年的纽瑞滋，在消费者认知上已经积累了多个年头。2017年，中牧集团战略入股纽瑞滋，并斥资20亿元，加速布局新西兰上游产业链，收购新西兰多家牧场，掌控奶源，并建设一座大型喷粉工厂和一座灌装工厂。在目前中国市场的新西兰进口奶粉中，纽瑞滋是少有的在新西兰拥有上游产业链，采用鲜牛奶为原料，从源头控制奶粉生产的品牌。上游产业链建设在奶粉企业中是重资产投入，因此目前奶粉品牌中建成全产业链的品牌并不多，但是上游产业链建设，是产品品质的根本保障，也为品牌的发展提供了坚实的后盾，前期虽然投入大，但是品牌发展的后劲往往也很大。

在产品力上，纽瑞滋一直坚持抵抗力配方研究，并将乳铁蛋白做为其配方的核心。乳铁蛋白是母乳中的核心免疫蛋白，对宝宝免疫力的发展有着至关重要的作用。据悉，纽瑞滋两款奶粉都含有较高含量的乳铁蛋白，并进行了科学的配方组合，受到了消费者的广泛认可。纽瑞滋首次提出了“乳铁奶粉”的定位，乳铁代表乳铁蛋白。针对乳铁蛋白奶粉配方，纽瑞滋和新西兰博士实验室，以及国内的顶尖营养专家教授建立了联合研究团队，未来还将对于乳铁蛋白和宝宝抵抗力进行更多深入的研究。

品牌传播、渠道建设齐发力

随着品牌定位的升级，纽瑞滋在品牌传播上有更多的动作。

据了解，今年纽瑞滋在电梯媒体、地面媒体的投放均较为密集。尤其是在一些优势区域，更是进行了霸屏式的梯媒投放，品牌终端形象也焕然一新。此外，纽瑞滋还邀请到了千万粉丝的母婴大V“小小包麻麻”，成为其品牌体验官，收获了更多的年轻妈妈的关注。而据一些母婴零售商介绍，2020年纽瑞滋在渠道新零售赋能、直播带货和门店主题活动上也颇具创新和亮点。

在8月份的纽瑞滋经销商大会了，聚集了很多婴童行业的大咖，知名母婴连锁系统老板。据纽瑞滋母婴事业部总经理刘世锋介绍，在渠道布局上，纽瑞滋和一些知名的大型连锁系统、许多区域标杆连锁系统都建立的深度的战略合作关系。未来，纽瑞滋还将加大对品牌建设的投入，但同时，纽瑞滋也非常重视渠道商的合作共赢，共同发展，竭尽全力为渠道伙伴赋能。

好的产品、好的渠道，好的传播，是驱动品牌发展的三架马车。从产品力，渠道布局、品牌传播上，纽瑞滋做好了充分的准备。此次的品牌升级，给纽瑞滋的发展插上了有力的翅膀，相信纽瑞滋能够继续乘风破浪，开启新的品牌篇章。

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