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看!化妆品“上天”了


[ 方良 青眼    更新时间:2020/9/24  ]     ★★★

        摘要:本月底,雅诗兰黛集团将携手美国国家航空航天局(NASA),为雅诗兰黛品牌旗下的一款新品在国际空间站拍摄广告

近日,据前瞻网报道称,本月底,雅诗兰黛集团将携手美国国家航空航天局(NASA),为雅诗兰黛品牌旗下的一款新品在国际空间站拍摄广告。值得一提的是,这将是NASA首个以国际空间站(ISS)为主题拍摄的私营企业广告。

无独有偶,9月20日,据共同社消息称,日本化妆品企业宝丽奥蜜思已与全日空控股公司(航空公司)共同启动了一个项目,计划在2023年之前开发出世界上首个太空友好型化妆品系列。不禁让青眼好奇,化妆品如今开始流行“上天”了吗?

宇航员化身“广告模特” 时薪12万

据悉,此次雅诗兰黛将在国际空间站拍摄的产品即为该品牌近期推出的高级夜间修复精华液产品,即雅诗兰黛特润修护肌活精华露(又称雅诗兰黛第7代小棕瓶精华液)。届时,10瓶雅诗兰黛的新品精华液将与8000多磅货物一起,搭乘诺斯罗普·格鲁曼公司(Northrop Grumman)的“Cygnus”宇宙飞船送至空间站。

报道称,宇航员将会在重力近乎为零的环境中,拍摄这些商品,而雅诗兰黛将会在广告或其他宣传中使用这些影片。值得注意的是,为此,雅诗兰黛将向NASA支付12.8万美元(约合人民币86.5万元),其中包括了向参与拍摄的宇航员每小时支付17500美元(约合人民币11.82万元)。

一位负责化妆品品牌营销的业内人士向青眼介绍称,通常而言,拍摄一支产品宣传广告的主要成本,来自于导演制片团队、制景、特效、剪辑和明星/模特酬劳等多个方面。“其中制景的复杂度直接关联成本,复杂的制景可以导致成本呈几何倍数上涨,通常在十几万到几百万不等。而一般的广告模特,酬劳则为1000-1500/小时,6小时起步;较知名的明星则要根据具体情况而定。”

由此看来,此次在雅诗兰黛航空广告片的拍摄中,宇航员的酬劳几近为普通广告模特的80倍左右。

不过,多位行业人士表示,事实上,雅诗兰黛在国际空间站拍摄广告的主要意义,并不是其广告本身,更多地是一种品牌营销行为。“这简直就是赤裸裸的炫耀,堪比薇娅卖火箭和B站发射卫星。”

上述品牌营销负责人表示,从成本上来看,86万几乎等同于在广州标志性建筑小蛮腰亮灯4晚的价格。“但是,这一事件并不仅仅是以成本来衡量的,毕竟NASA的资源不是人人都可以有的。从这一层面来说,86万的拍摄成本可以忽略不计了。”

行业内一位资深的广告人士也向青眼表示,“这实则就是雅诗兰黛的一次营销炒作,基本上没有任何消费者利益点、没有产品改进事实,就是好玩和有趣。”

化妆品为何都爱“上天”?

事实上,在雅诗兰黛和日本宝丽之前,我国本土化妆品企业就已经有了“上天”的案例。

早在2013年,伽蓝集团就首次通过“神舟十号”载人飞船,搭载生物护肤科学研究项目进入“天宫一号”太空舱,并进行在轨科学研究。并且,在3年后的2016年,伽蓝集团再次成功搭载“实践十号”人造卫星,开展了EGF工程酵母菌皮肤功效研究项目、长白山人参籽护肤应用研究项目、云南野生小玫瑰籽太空培育项目的研究。

伽蓝曾公开表示,该企业是全球第一家通过中国航天技术开展护肤品科学研究的企业,其科研成果将用于为消费者研制具有更高科技含量的美白、抗皱、延缓衰老、增加水润和弹性、收缩毛孔、增强肌肤免疫力等功能的护肤品。

而在共同社昨日发布的消息中则表示,日本化妆品企业宝丽奥蜜思则是看好快速发展的太空旅行领域,该品牌与日本航空公司全日空控股公司共同启动了一个名为“CosmoSkin”的项目。据报道称,“双方计划在2023年之前开发出世界上首个太空友好型化妆品系列,旨在打造即使在太空极度干燥和零重力的条件下也能让皮肤感觉舒适的化妆品。”

众所周知,太空向来都给人一种科技感和高品质的感觉,化妆品与航天科技的结合,除了能给消费者带来产品科技力的印象,更有望在消费者心中留下“高科技”“炫酷”“高大上”的品牌形象。除此之外,就如上述品牌营销负责人所言,能搭上太空飞船上天的资源并非人人都有,这无疑也是品牌资源与实力的象征。

值得一提的是,据公开信息显示,在空间站商业化浪潮的推动下,NASA现在将每年国际空间站有效载荷的5%用于商业活动,而雅诗兰黛只是众多企业中的一个。如,NASA与阿迪达斯签署了一项协议,合作研发宇航员在国际空间站上的测试服和运动鞋等装备。而国内,目前也有多个品牌成为了中国航天事业合作伙伴,譬如,去年长城汽车就曾赞助了长征十一号海射型固体运载火箭的发射项目。

上述业内资深广告人士也因此表示,“既然雅诗兰黛开了先例,说不定,今后中国的美妆品牌也可以紧随其后,纷纷‘上天’了。”

 

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