海澜之家：半年逆市狂揽9.47亿净利润，品牌重塑成效卓著

8月19日，海澜之家年中财务报告“出炉”，不俗成绩引发业内积极讨论。在行业举步维艰的当下，给各大兄弟品牌注入了一剂“强心针”。2020年上半年总营收达81.02亿元，净利润达9.47亿元。整体销售成绩已恢复至2019年同期水平的80%。其中，电商零售与新零售渠道贡献重要力量，线上销售整改提较去年同期增长 40%。

受疫情以及国内外经济环境影响，各国一季度经济指标均有下滑，纺织服装业遭遇重挫。虽然随着疫情的控制和经济的复苏，服装消费市场逐步回温，但恢复步伐仍比其它行业稍逊一些。上半年度，我国服装类商品零售类累计 3609.1 亿元，比去年同期下滑 21.8%。更有数据研究称：2020 年全球服装市场相比去年将整体下跌15.2%，国内服装市场至少失去4000亿收入。

在此严峻环境下，对比今年一、二季度的具体数据，可以发现海澜之家复苏势头强劲，各类数据正不断缩小与去年同期的差距。一季度总营收达38.48亿元，比上年同期降低36.8%；半年度总营收比上年同期下滑24.43%，降幅不断收窄。净利润方面，一季度达2.95亿元，二季度快速回温，达6.52亿元，环比翻了一倍有余，令人惊喜。

海澜之家可以较快回到昔日状态，“品牌重塑”战略起到关键作用，具有长远意义。致力于从“男人的衣柜”到“国民品牌”的内核升级，转型之路海澜之家早已启航多年，在此次疫情黑天鹅中，对抵御风险起到了关键作用。

首先，从功能和设计出发，赋予产品极高性价比。功能方面，增加如速干、抗菌、超轻等功能性服装的开发，进一步把控成衣检测标准，增强面辅料的质量管控，增加产品的品质感；更陆续推出了“李小龙”、“黑猫警长”等IP 系列产品，形成了既符合潮流文化，又能满足生活质量需求的硬核产品链。

其次，多品牌协同发力，覆盖“全家人的衣柜”。大胆瘦身非核心品牌后，海澜之家积极错位互补不同的消费市场，进一步耕耘旗下高端女装品牌、婴童品牌、生活家居品牌市场，以多元化、多层次的品牌体系来适应消费市场的新变化，取得了显著效果。据财报披露，上半年海澜之家旗下女装、童装等品牌的营业额比上年同期暴涨106%，实现了翻倍。

在实现品牌重塑，不断丰富品牌价值的道路上，海澜之家也获得了行业内外的一致认可。2020 年 5 月 10 日，海澜之家入选由“2020中国品牌 500 强”；7 月 15 日，海澜之家品牌入选“2020 年中国最具价值品牌 100 强”；7 月 27 日，海澜之家连续 6 年上榜《财富》中国 500 强排行榜。

据财报披露，报告期内海澜之家的现金流量净额同比上涨76.79%！充足的现金流可以说明，海澜之家拥有强大的抵御风险能力，目前稳定的经营环境，让人对接下来的发展倍感信心。期待海澜之家下半年给行业内外带来更多惊喜，协同产业共同跨越难关！

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