片仔癀：书写新时代的“中华老字号”传奇

2020年上半年，片仔癀药业实现营业收入32.46亿元，同比增长12.15%；实现归属上市公司股东的净利润8.61亿元，同比增长15.32%。片仔癀药业之所以能逆势上扬，主要取决于长期以来的以“质量为基、科技支撑、文化铸魂”的经营理念打造民族中医药文化市场。

片仔癀药业是以医药制造、研发为主业的中华老字号企业、国家技术创新示范企业。片仔癀连续四年蝉联中华中医药学会发布的“中药大品种科技竞争力”排行榜清热解毒领域第一名，连续五年蝉联中国健康产业（国际）生态大会上发布的“健康中国·品牌榜”系列榜单的肝胆用药第一品牌，多年位居中国中成药单品种出口创汇前列。2015年至2019年，片仔癀药业营收和利润指标年均复合增长率均超过30%，实现了高质量发展。

“500年前，一名御医携宫廷绝密配方逃离故宫，隐居福建漳州璞山岩寺为僧，悬壶济世。如今，这个绝密配方身披‘皇袍’——处方工艺‘双绝密’的国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产，造福一方。”

这是漳州片仔癀药业股份有限公司总经理黄进明在故宫讲述的“一片即可退癀”——片仔癀的故事。去年10月，中华老字号文化创新发展研讨会在故宫举行，与会的黄进明带着片仔癀回到故宫，完成了片仔癀的寻根之旅。

“今天，600岁的故宫与时俱进，焕发青春活力。”黄进明说，“片仔癀的故事正由新一代的片仔癀人续写。”

片仔癀源于宫廷、始于寺庙、名扬海丝，振兴于新时代。片仔癀作为中华老字号和民族品牌的典型代表，加强品牌建设是其发展命脉和创新的动力源泉。

片仔癀以中医药文化优势打造特色品牌。坚持精选优质道地药材，构筑公司发展的三大文化基石：传承+创新、生态+文明、匠心+仁心，致力将片仔癀打造成传承精华、守正创新的典型代表。与此同时，依托片仔癀的悠久历史、传奇故事、独特疗效，构建片仔癀品牌独特文化内核，提升品牌竞争力。

以大国工匠精神做好中国品质。坚持 “选材精良、匠心精制、服务精诚、精益求精”的质量方针，按照“中间品标准高于成品标准、成品标准高于国家法定标准”的质量标准，严守质量底线、红线 、生命线。自建关键原材料基地，精选道地药材，在云南苗乡建立三七无公害种植基地，在四川、陕西建立林麝养殖基地，从源头上保障产品质量安全。

以品牌培育体系助力知识产权保护。制定国内外的品牌战略规划, 系统导入包括品牌定位、品牌维护、品牌传播在内的完整的品牌培育体系，并积极参与品牌价值评价体系。 2020年，“中华老字号”评估片仔癀品牌价值为304.55亿元，“2020年中国最具价值品牌100强”评估片仔癀品牌价值为566.96亿元。

以新兴传播方式焕发品牌活力。2015年起，以“片仔癀体验馆”创新营销模式为载体，将“文化传播、品牌推广、产品推介、客户服务”深度融合。利用微博、微信、抖音、小红书等当下时兴的新媒体传播工具，打造更加新颖的品牌传播方式，实现全员营销和裂变式营销。

作为国有控股的上市公司，片仔癀药业坚守国企责任与担当，践行“以德制药、以药弘德”的企业情怀。今年新型冠状病毒感染的肺炎疫情发生以来，片仔癀药业更是主动作为，交出了满意答卷。公司全体员工春节连续七天不放假，保障所有防疫用品的正常生产和供应，同时确保公司供应的所有防疫用品价格维持不变；主动请缨生产“清肺排毒汤”，仅用半个月就攻关成功。（胡海明）

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