老字号王致和打造全球IP上线阿里巴巴国际站平台

根据目前全球疫情的情况，今年6月，王致和在阿里巴巴国际站平台上线，在全球打造IP，加入国货“出海”行列乘风破浪，直接触达海外用户。王致和的市场负责人表示，在危机中，要打开新思路、拓展新领域、抓住新商机，线上跨境电商就是这样一个商家必争的“新地盘”，而阿里巴巴国际站就是一道桥梁。基于对阿里巴巴国际站的实力认可和信赖，王致和也希望通过这次合作，能够借助阿里巴巴大数据资源的优势，把握年轻消费者的喜好及倾向，帮助品牌对消费者进行分析，确定目标消费群体，从而进行精准营销，并提供符合海外消费者个性化需求的产品与服务。希望通过与阿里的深度合作，充分开发和利用双方的资源，携手开拓调味品消费市场，实现双赢。

据统计，以老字号为例，2019年老字号直播带来的销售额同比大涨800%。4月22日，阿里巴巴宣布升级“新国货计划2020”，从门店直播、国潮跨界、线下展会、新品研发等多个领域打通国货品牌的数字化升级通路，帮助老字号转型、新品牌孵化。阿里巴巴集团副总裁刘博表示，“个性化消费正在引领新国货浪潮，电商平台是国货品牌换道超车的最大机会。”

目前王致和计划在平台上线4个主打系列约100个产品，大多是公司的特色热销产品、有自主生产专利和独立品牌的产品，如料酒、腐乳、火锅调料、酱料等。作为中国最大的数字化跨境贸易综合服务平台，阿里巴巴国际站成立20年来一直致力于帮助中国中小企业企业拓展海外市场、解决在贸易中的痛点问题。疫情期间，国际站推出针对中小企业的特殊扶持政策，从商机、运营、履约和金融四方面着手，搭建数字化外贸“抗疫”全链路。根据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示：过去一年，中国人的购物车里装着的有八成都是国货。而另一项来自全球品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)的调研也侧面印证了这个结论——2016年时中国消费者最喜欢的50个品牌中有32个是国外品牌;到了2018年，情况发生了大逆转，国货品牌上升到了30个，占据主导地位。

业内专家认为，网络电商将成为链接中国文化和世界的新桥梁，将本土特色品牌打造成全球化IP也成为跨文化的全球表达的中国新名片。中华老字号承载的是中国传统文化，是一种文化的传承，也是一种文化自信。政府部门非常关注老字号创新，老字号和天猫等互联网结合势在必行，希望新零售的创新真正在新时代彰显老字号新魅力。

6月10日，北京市商务局发布了《北京市促进新消费引领品质新生活行动方案》，其中强调本市将推动实体商业直播卖货等新模式，加速培育壮大“互联网+”消费新模式。始创于康熙八年的王致和（1669年），到今天已经有351年的历史。王致和也正是借此机会，探寻直播新市场、挖掘潜在受众成为各大品牌的新挑战。作为中华老字号腐乳企业的领头羊，王致和“非遗+直播”的新形式让古老文化“破圈”，走入年轻人的生活中，让消费者对王致和有全新、更深层次的认识，让更多人领略到“东方奶酪”的巨大魅力。

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