黄金珠宝销售遇冷，但线上回购业务愈发火热

春节前后本是黄金珠宝企业销售的黄金期，但今年受新冠肺炎疫情影响，黄金珠宝企业业绩遭受冲击。人们购买黄金珠宝的需求在疫情期间有所下降，但黄金珠宝回购业务却在这一时期有所增加。

4月9日，周大福珠宝集团有限公司（以下简称周大福）发布截至3月31日未经审核的第四财季主要经营数据。公告显示，在截至今年3月底的三个月内，周大福在香港及澳门地区的同店销售同比大跌65%，内地的同店销售大跌50%。其中香港及澳门珠宝镶嵌首饰同店销售跌幅为64%，黄金产品则减少67%，内地在两项产品的同店销售也分别出现50%及54%的下滑。

作为我国知名且具有规模的珠宝零售企业，周大福拥有庞大的零售网络，业务遍及全球多个国家。报告期内，周大福共有3850个零售点。疫情期间，周大福约80%的内地门店暂停营业，港澳地区门店也暂时关闭约四成，其他门店也缩短了营业时间。

周大福在公告中对2020财年业绩作出初步评估，截至今年2月29日的11个月，周大福营业额将分别下跌11%-13%，主要经营溢利将下跌7%-9%。

唐砚/摄

中国黄金协会首席执行官张永涛估计，今年一季度黄金珠宝销售量将至少下降一半，全年销量将出现大幅下降。在疫情结束之前，大批消费者不会选择购买黄金珠宝，而我国的投资者眼下也不愿意再用存款购买黄金。

受疫情影响，人们对黄金的消费需求在减弱。然而，互联网黄金回购业务却在特殊时期异军突起。

人们现在足不出户，但出于对现状的担忧与需要，打算将手中的黄金变现，所以选择了线上黄金回购业务。

据北京盈吉通电子商务有限公司总经理孙吉光介绍，2月17日，公司旗下存金通App日订单数量达到824笔，超过历史最高订单量50%以上。

孙吉光曾表示，黄金回购业务与黄金消费不同，疫情期间，人们对消费品的需求有所下降，但黄金回购在市场上属刚性需求，特殊时期，人们需要将黄金回购变现，以此去偿还信用卡、房贷等。

专门从事二手钻石贸易的跨国公司WP Diamonds表示，今年前两个月，该网站上有关出售珠宝和名贵手表的咨询量同比增长70％。WP Diamonds首席执行官Andrew Brown表示，在长期危机中，人们似乎开始通过货币化，来确保他们财务的流动性。现在是消费者考虑出售珠宝首饰的最佳时机。

1