波司登2019年中期财报发布，实现营收净利双增长

11月28日,波司登集团正式发布截止2019年9月30日止六个月之中期业绩公告。

截止至9月30日，公司收入增加28.8%至约人民币44.36亿元,毛利率提升1.2个百分点至43.5%,净利继续增长36.4%,突破3.427亿元,实现营收净利双增长。

另外，公告还显示,品牌羽绒服业务仍然是集团营收增长主推动力,期内录得收入约为人民币25.33亿元,占总收入的57.1%,同比上升42.9%,继续成为比重最高业务板块。

值得一提的是，今年的“双十一”，波司登可谓是战果辉煌，波司登2019“双11”全渠道销售额突破10亿元，其中，天猫旗舰店销售超6.5亿元，同比增长58%。” 对于刚刚过去的“双11”，波司登交出了一份不错的战报。

最近由波司登和法国殿堂级设计大师让·保罗·高缇耶（Jean Paul Gaultier）合作的“波司登 X 高缇耶 设计师联名系列”羽绒服正式发布，且吸引了众多时尚界顶流人士的关注，李宇春、杨幂、中国版“时尚女魔头”苏芒、中国高定女王郭培、中国时尚名媛万宝宝、时尚产业先行者余晚晚等明星及时尚界权威人士参加。

由此看来，波司登不仅更加注重在品牌、产品、渠道及终端四位一体的深度协同打造，也非常注重供应链、大商品价值链、智能門店的布局，更特別关注对优秀店长、优秀人才培养和招募。通过不断在消費者中提升的认知度及品牌力，在过去的六個月保持稳定健康的增长。

在品牌形象升级板块，波司登品牌整合全球优质资源制作品牌广告片视频、品牌形象大片，通过有创意的拍摄制作，有效推动品牌视觉形象的升級。

2019年以来，外部不确定因素增多，面临压力。受消費信心、消費理念、消費分级及供給匹配度等因素影响，服装内销保持增长，但增速大幅回落。个人经济情況和消費意愿的提振带动了一、二、三线城市消費趋势指数的增长。

根据报告显示，隨着民族情怀的上升，68%的中国消費者偏好国产品牌，即使有62%的消費者会购买国外品牌，但国产品牌仍是首选。情怀以及消費者对品牌的认可度是国货崛起主要核心驱动力，国产品牌更清晰坚定的品牌态度贏得了消費者好感。

坚定的文化自信造就了強大的品牌自信。在消費需求驱动的市长欢境下，波司登在持续关注品牌重塑、产品创新、品质升級、渠道优化及终端拓展的同時，更加注重消費者需求的变化，注重价值结果为导向的产品及服务的输出。

通过本次战略转型的有效落地，在過去的半年里，取得了扎实稳健的业绩成果，为本年度旺季的销售打下良好基楚和铺垫。

展望未来，波司登将坚持“聚焦主航道、聚焦主品牌”，继续围绕“全球热销的羽绒服专家”的定位，以“功能”为中心，做強核心主业，并致力于打造“中高端功能性服饰集团”。

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