营销高于研发？中国自主护肤品牌如果走出破局之路

从古自今，中国女性都是消费美容产品的忠实消费者，《楚辞·大招》中记载：“易中利心，以动作只；粉白黛黑，施芳泽只。”以此可以推断，早在先秦时代，女性便有了涂粉、画眉、搽香等护肤化妆的日常行为和消费习惯。从古代的“石粉”、“铅华”，到70年代雪花膏、蛤蜊油的盛行，再到现在的多元化美妆美肤行业，几千年来，中国女性对美的追求始终不停，中国美容行业也始终不断进化。

中国现代美容发展期

80年代-90年代初：基础保养

90年代：美白祛斑

90年代末-千禧年：减肥丰胸

2000-2002年：SPA养生

2002-2003年：光子嫩肤（美容仪）

2004年至今：医美

从20世纪70年代末，中国本土护肤品行业开始进入了真正意义的快速发展期，从小规模作坊加工、工业化生产，再到海外品牌收购，本土护肤皮企业在品牌力薄弱、国外品牌不断融入挤压的市场状态下，始终坚强发展，凭借电商渠道优势和产品质量提升，在护肤品行业中占领了越来越高的市场份额。

电商快速兴起，为本土品牌赢得首轮红利

本土化妆及护肤品牌的快速崛起跟中国近年来的网络电商快速发展密不可分。

长期以来，国外大品牌以其悠久历史、强大研发实力、专业的品牌推广等能力，在产品线和品牌传播上占尽优势，中国本土品牌想要与其正面交锋非常具有难度。

而电商、网络直播平台的兴起，为本土护肤品牌带来了一个快速切入市场的契机。一方面，凭借网络平台宣传投入小、覆盖面广、受众精准等优势，另一方面90后进入职场，新青年逐渐成为护肤品消费主力，不少国产美妆、护肤品牌异军突起，在护肤美妆行业占据越来越高的市场份额。

表里不一？中国品牌是否能走出发展迷局

相比较其他消费品，护肤品消费的“非理性”特质，决定了品牌的营销模式和宣传力度对产品销售额的直接影响。不少品牌为打响品牌知名度，快速占领市场份额，把发展策略的重心集中在广告推广、市场营销和代言人选择上，渴望以品牌知名度为突破口占领市场，但也快速暴露出不少品牌同质化、功效打折、产品线定位模糊等实质性问题。

与此同时，国际成熟化妆品公司品牌拥有丰厚的资金支持，在迅速加入网络平台营销的同时，还可根据市场反馈，反推产品研发，快速扩充新产品和新品牌。

因此，在驱逐劣币的市场上，只有以自主研发、创新研发、专业研发为根基的品牌，才能真正破局发展。

U肤，创新“医美简法”，“皮肤管家”理念破局而出

深知科技、成分和功效对于护肤品行业发展的重要性，以“医美简法”为研发理念的中国皮肤管理品牌——U肤，集合台湾皮肤专家、卢凯皮肤学院高级顾问杨教授为首席技术顾问的博士研发团队，从配方成分的研发，到生产的工艺标准，展开深度科研，探索出“医美级护肤功效、极简医美护肤体验”的全新护肤概念，打造出如皮肤科般针对性极强的肌肤专业护理产品。

U肤在国际大牌产品不断挤压市场、国产护肤品牌宣传大于研发的趋势下，找到了一条破局之路——高于日化线的医美级成分和功效，避免医美的痛感和二次肌肤损伤，为消费者开启“随身皮肤管家”时代。

把品牌发展重点放在专业研发上，用专业说话，一步一个脚印，才是中国护肤品牌真正需要的核心价值。在未来，像U肤一样坚持深耕皮肤科技、专研亚洲肌肤、细分皮肤市场的发展方向，才是中国护肤品牌在全球市场搏杀、营销混战中走出的一条破局之路。

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