2019双十一总成交额2684亿元天猫各类目TOP10榜单出炉

    新消费在今年天猫双11全面爆发，成为这一全球商业奥林匹克的主旋律。今年，通过淘宝App、天猫App等参加双11的用户超过5亿，比去年双11当天增长1亿。以新品、新品牌、海外进口、源头好货为代表的新供给有力拉动新消费。同时，天猫旗舰店2.0、淘宝直播、语音购物等新消费场景大量应用，把社会化大协同的效能推向新高度。数字时代的新消费正在为中国经济高质量发展注入新动能。

在过去24小时里，天猫双11不断刷新着自己创造的纪录，充分展现了新消费的磅礴动力，以及阿里巴巴商业操作系统对中国商业变革的引领作用。

同时，各品牌商家也陆续晒出战绩：

NIKE耐克1分45秒成交破亿；苹果官方旗舰店10分钟成交额超去年全天7倍；戴森电动拖把10分钟成交超过去年全天成为新品翘楚；泡泡玛特龙家升迷你系列盲盒9秒钟售罄55000个。

在阿里巴巴西溪园区媒体中心，天猫及淘宝总裁蒋凡称，今年将是获得最广泛消费者参与的一届双11。他透露，2019天猫双11淘宝App日活将破5亿，就在9号，手淘DAU已经超过去年双11当天。今年天猫双11增加1亿参与者的目标，很快就会实现。

蒋凡说，天猫双11赢得最广泛的消费者参与，首先源于平台和品牌商家最大诚意的优惠和补贴。苹果、茅台等覆盖全行业的2000多个品牌，都以最大的诚意参加了今年天猫双11的五折秒杀活动，包括格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也火线推出超百亿补贴活动。这些保障了今年的天猫双11实现了全网最低价和全年最低价，让2019年天猫双11成为一届“真省钱的双11”。他对今年实现为消费者节省超过500亿的目标很有信心。

天猫及淘宝总裁蒋凡在阿里巴巴杭州总部发表演讲

今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万，首发新品超过100万；24期分期免息活动获得了品牌商家的广泛参与，出现了一大批类似每天8块钱就能买iPhone这种实惠；超过10万商家开通直播，实现了与消费者更加丰富的互动。蒋凡认为，这些都强力拉动了2019天猫双11的增长。

蒋凡表示：这是一届体现新消费力量的天猫双11，也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现。这将成为今年天猫双11最显著的特征。

早先有业内人士猜测称，“今年天猫双11成交额大概率会保持相对稳定的增速，30%是比较合理的，也即2770亿左右。”也有分析指出，近几年天猫双11成交额有一个巧合的现象，即活动开始后的前2-3小时几乎释放了全天近一半的消费者购买力。2019天猫双11开售2小时成交额达1281亿，据此推算，今年最终的成交额保守估计将接近2600亿。

此刻，2019天猫双十一再次刷新记录：

1分36秒，成交额突破100亿元，比去年提速29秒；

1小时3分59秒，成交额超1000亿元，比去年快43分27秒；

16小时31分12突破2135亿元，超2018年天猫双11全天成交额。

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以下是2019天猫双11成交额重要节点：

此前官方公布的天猫双11三大核心策略：为消费者节省500亿、新增1亿参与者、承载超过100万件首发新品。

从具体推行情况来看，如淘宝天猫总裁蒋凡在双11开场的演讲中所言，今年是获得最广泛消费者参与的一届双11，首先源于平台和品牌商家的优惠和补贴。今年参加天猫双11折扣的商品总数超过1000万，苹果、茅台等覆盖全行业的2000多个品牌都参加了天猫双11的五折秒杀活动，包括格力、华为等66个最大的家电和手机品牌的官方旗舰店也推出了超百亿补贴活动。

与此同时，100万款品牌新品在天猫首发。开场短短2个小时，天猫双11的“亿元俱乐部”品牌数已经达到148个，所有实现爆发的品牌几乎都在当天推出了新品。

此外，超过10万商家开通直播。双11开场1小时3分钟，淘宝直播引导的成交额已超越去年全天；8小时55分，淘宝直播引导成交已破100亿，超过50%的商家都通过直播获得新增长。淘宝直播首次成为今年双11最主流的消费方式。

蒋凡认为，这些都强力拉动了2019天猫双11的增长。“这是一届体现新消费力量的天猫双11，也是中国新消费时代的开始。新的消费人口、新的消费供给，新的消费场景和行为都正在爆炸式的出现，这将成为今年天猫双11最显著的特征。”

148个品牌进入亿元俱乐部

行业品牌排行榜 Top 10

历年双十一成交额盘点

在此，小蜜也盘点了历年来淘宝天猫双十一的成交额，带各位卖家从中感受电商行业的巨大变化：

2009年：5000万元

2009年是淘宝首届双十一，当时网购还未蔚然成风，但是依然再短短一天内创造了5000万的销售额，这是那个时代很少的购物平台能达到的高度。

2010年：9.36亿元

2010年中国网络购物市场与电商行业表现出强劲的发展态势，因此这一年淘宝双十一销售额也大幅增长，高达9.36亿且同比增长1772%。

2011年：52亿元

这一年，淘宝双十一销售额又实现了里程碑式的飞跃，淘宝商城和淘宝网总支付宝交易额突破52亿，为2010年同日双十一活动交易额9.36亿元的4倍。

值得注意的是，2011年京东也开始加入双11战局，尽管只有40万单的交易额，但打破了阿里一家独大的局面。

2012年：191亿元

2012年被业内称为双十一的爆发点，这一年淘宝商城正式更名为天猫。2012年双十一当日，天猫与淘宝的总销售额达到191亿，其中天猫达到132亿淘宝也有59亿。

2013年：350亿元

2013年淘宝双十一销售额继续攀升，超过2012年的191亿仅用了13个小时，再次达到新的高峰350.18亿元。

2014年：571亿元

作为阿里上市之后的第一个双十一，2014年淘宝产生的数据依旧不负众望，也是13个小时就超过了2013年的350亿，最终双十一总销售额达到了571亿元。

2015年：912亿元

截止到2015年11月12日零点，2015年淘宝双十一落下帷幕，阿里巴巴集团宣布当日双十一销售额达到了912.17亿，其中无线端占比68%。

2016年：1207亿元

截止到2016年11月12日零点，2016年天猫淘宝双十一落下帷幕，阿里巴巴集团宣布当日双十一销售额达到了1207亿。

2017年：1682亿元

全球消费者通过支付宝完成的支付总笔数达14.8亿笔，比2016年增长41%。全球225个国家和地区加入2017天猫双11全球狂欢节

2018年：2135亿元

截止11月11日02分05秒破100亿，09分05秒破300亿，26分03秒破500亿；截止2018年11月12日0时0分0秒，2018天猫双11总成交额超2135亿元。

2019年：2684亿元

2020年，让我们拭目以待~

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