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中怡康:海尔空调专做健康空气 青岛份额跃居第1


[ 中国品牌总网      更新时间:2019/8/19  ]    ★★★

在青岛,人们不仅要准备直面难度堪比高考的“垃圾分类”,还得懂得“空气垃圾分类”。随着人们对健康生活的关注度提高,空气健康早已被纳入健康生活的需求之中。但是,空气垃圾要如何分类,又要如何解决呢?

针对这个问题,海尔空调给出了解决方案。今年7月底,海尔空调在青岛发布了《“空气垃圾”分类图鉴》,吸引上万人现场见证海尔自清洁空调与行业自清洁空调的“洗澡”对比,健康空气方案深入人心。在此基础上,海尔也凭借自清洁和新风带动,迅速提升市场份额。据中怡康发布的第32周市场数据显示,海尔空调在青岛市场份额占比38.5%,同比提升14.4%,排名第1。

旧空调变“污染物”,用户健康观念悄然转变

青岛人对健康空气的关注,其实并非个例。从全国范围来看,用户的健康观念一直都在转变,并影响着家电行业的发展风向。而空调行业刮起的这股“健康风”,主要受2大因素影响。

首先,人们“年轻时用健康换钱,老了用钱换健康”的健康观念悄然改变。越来越多人开始注重家庭生活环境是否健康,而其中的空气问题首当其冲。PM2.5、甲醛、TVOC、CO₂浓度等,都成为了人们的主要关注点,在净化空气方面的资金投入也明显加大。其次,在全国热议垃圾分类的同时,旧空调也以“污染物”的身份受到更多人重视。据《2018室内空气健康白皮书》数据显示,空调以占比42%高居污染源榜首。

一面是人们健康意识提升,一面是空调污染问题显现,这种矛盾的出现对空调行业来说既是机遇也是挑战。对此,企业们纷纷推出或迭代自清洁、不吹人、净化、新风等“健康”系列产品,加速空调价值由“调节温度”到“调节空气”升级。

自清洁持续迭代海尔空调盯准健康空气

在青岛市场上,海尔空调击败了众多品牌夺得第1份额,背后与海尔空调一直坚持的健康空气创新理念密不可分。作为行业最早关注空气健康问题,也是最早给出解决方案的品牌,海尔空调在2015年推出自清洁空调以来,4年来一直关注于温度、湿度、洁净度、含氧度、清新度等方面的迭代创新。并先后实现了从内机自清洁、内外机自清洁升级到智慧自清洁,再到强力自清洁的4次重要迭代。

针对“空调房”含氧度底会影响人们休息质量的问题,海尔发明了新风空调。这款产品在行业内首次实现“不开窗透气”的外循环模式,获得了用户认可。在青岛李沧区书院路国美,用户柳先生在今年七夕当天现场体验健康空气之后,一次性购买了3台海尔新风空调。随后,他又推荐自己的朋友购买了海尔新风空调,为朋友家因为生病不能出门透气的老人,带来了健康、新鲜的空气解决方案。

除了青岛之外,海尔空调已经在全国2000余家门店升级了智慧空气体验店。用户不仅可以到店体验智慧健康空气,还能根据自己的个性化需求,享受一站式健康空气解决方案。在“人单合一”模式指导下,海尔空调“健康空气”战略带来稳健增长的市场数据,也印证了其在行业中的趋势引领者地位。

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