中国空调：规模继续称霸，高端却已易主卡萨帝

    又到“一年一度”的空调购买和家庭使用的高峰期，连日来家电圈后台陆续收到众多用户和商家的咨询：相对于冰箱、洗衣机，甚至彩电，都很一些高端品牌可以选择。那么，空调市场的高端品牌又有哪些，高端产品又有什么？

    随着家电圈后台面向空调业内人士针对“目前空调市场的高端品牌有哪些”、“高端产品又有哪些”等问题，展开了一系列调查。结果显示：三菱电机、松下、大金、富士通、三星等传统意义上的高端空调品牌阵营，已经悄然瓦解，取而代之的则是卡萨帝等新高端王者，他们以全新的品牌格调、产品，以及科技创新，成为超过八成以上年轻主流消费群体的高端品牌首选。

    事实上，最近几年来就在中外空调巨头纷纷于中低端市场展开“规模化拼杀”之际，大量外资品牌不仅市场规模和利润节节退败，就连曾经主导的高端市场也被迫丢失，节节败退。与此同时，受到消费升级、产业转型等多股力量催生的高端市场，正在做大做强，成为家电行业少有的“空白地带”。那么，在过去一直占据高端空调地盘的洋品牌们纷纷退出或衰退之际，谁又能成为高端空调的新王者？

    现状：高端消费市场品牌改头换面

    时代迭代带给中国空调产业的最大冲击，就是曾经“称霸一方”的洋品牌们，如今却在中国市场上纷纷收缩或退败。

    最近两年，在中国空调市场，外资品牌遭受饱和式打击，不仅90%以上的份额被中国本土品牌占据，即使被誉为“最后一块蛋糕”的高端市场也丧失优势：昔日的洋品牌贵族“荣光”全面褪色，而新一轮高端战役幕后主导者悄然成生，完成“绝杀”的正是卡萨帝。

    中怡康市场监测数据披露，2018年1.5万元以上的高端柜机持续量额双增，其中卡萨帝一枝独秀、市场份额近40%，远远超过日本百年老牌三菱电机；而且，国产空调品牌在高端市场份额超过50%，占据“半壁江山”。也就是说，如今，在中国高端消费市场，选择卡萨帝等中国品牌，而不选择外资品牌，已成为超过半数消费者的消费共识。

    作为拥有全球最大空调消费市场和产能的中国，以卡萨帝为首的领军品牌们已完成中、高端市场的一路高歌猛进和全面覆盖。这表明，中国空调品牌在全球市场上，已实现从跟随向引领、从配角向主角的转变，从规模称雄向品牌称王，并成为世界家电市场核心和领导者，让“中进日韩退、欧美挣扎”局势更加明朗。

    转机：结构性升级，卡萨帝独闯“高端”

    过去，受到品牌、技术、产品和用户认知的影响，高端空调市场一直是中国空调企业的“禁区”。直到卡萨帝的出现，这种局面得到了根本性的改观。

    2018冷年的空调市场数据显示，高端柜机销量占比已达56%，同比提升10个百分点，中高端消费特征十分明显，而且智能空调、健康空调爆发，结构性转型迎来重大转机。就在2018全年，卡萨帝在1.5万元以上高端空调市场占比高达38%，稳居行业第一，领先优势牢不可破。

    如今，以卡萨帝为首的新高端品牌布局高端，持续在高价位、高占比上领跑，成为推动空调市场稳健发展的关键支撑。对此，有人说，卡萨帝在中国高端空调市场有点“孤独”：绝大数国产空调品牌都在低端徘徊，，尽管也想转战高端，可是每到周期性低谷就习惯性地选择“价格促销”，无法摆脱“恐高症”。

    随着新一轮空调旺季的到来，很多空调厂商已看得无比清楚，2017年火爆、2018年降温之后，2019年下行概率加大，市场虽承压但不足悲观，最根本且阵痛改变是，依靠规模、低价野蛮增长的方式早已过时、失效，最具购买力的新中产、高端消费兴起，价格战并不是唯一选择。

    最合理且明智的选择，就是在高端市场再进一步，倒逼自身、行业彻底实现结构性转型。而再一步，并非易事。卡萨帝享受到追求高端高品质用户的信任，并非高端市场突然敞开那么简单，关键在于其自身，带着欧洲贵族基因出生，经过13年精心持续成长、打磨、培育，早已在全球家电高端品牌获得一席之位。

    自2016年以来，3年间先后发布云鼎空调、天玺空调等产品，让全球独创“分区送风”深入人心：分区风、拐弯风，让老人、小孩感受不同温度，并因此主导制定空调行业首个分区送风标准，而这些颇具想象力的创新或颠覆，既让高端人群直观看到、感受到产品差异化价值，也为高端空调市场点燃创新“活火”。

    从这个角度来说，卡萨帝产品力、创新力、品牌力打造出了高端磁场引力，让高端人群失去免疫力，收获市场是瓜熟蒂落。就在AWE2019开幕当天，卡萨帝再次推出“指挥家”空调新品，升级识别度高的“分体设计”、“分区送风”，融入AI智能，做到“温、湿、风、净、鲜”五维空气管理，多项功能全球首创，摘得2019年“艾普兰奖”，擦亮高端标签。

    这也是为什么卡萨帝要聚焦高端，因为他们值得付出，夺高端者夺天下，失高端者失天下。2019年1月截至11周，卡萨帝空调1.5万+份额仍占据首位。

    终局：中外企业十年博弈，市场向高端倾斜

    不过短短10多年，本土品牌与外资品牌在中国空调市场格局中互相换位，改变世界市场规则的“权柄”正在移交到中国企业手中。

    20年多前，以松下、三菱等日系品牌，三星、LG等韩系品牌，伊莱克斯、惠而浦等欧美系品牌，在中国空调市场上以品牌高昂、格调高冷，在一线市场轮番纷争、主导格局。而10多年后，美国GE家电、日本东芝家电等被中国企业并购，日韩、欧美等外资品牌荣光不再，在中国市场被挤压到不足8%的市场空间中挣扎。

    这一局面背后，既有全球经济复杂变动有关，而单就空调行业来看，很关键原因是：一方面，外资品牌产品创新乏力、渠道萎缩、服务不足、竞争力衰退，面上是跟不上中国高端市场、消费潮流的需求步伐，实际上被中国高端市场和用户抛弃了；另一方面，卡萨帝这样高端品牌填补了这一市场空档，以原创科技、差异产品、贴心服务重新定义高端消费。

    对于中国空调企业来说，如今已站在转型升级的最前端，深知“只有占据高端市场”，才能获得“微笑曲线”两端超额溢价，摘掉低端、低价值制造的“帽子”。可以预见，未来两三年，受卡萨帝在高端空调市场“明星效应”的激发，将有更多空调品牌“高举高打”，在中国市场向外资品牌发起猛烈进攻，并增强品牌自信和价值，向全球市场输出更多自主品牌的高端精品。

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