全球“海尔空调墙”立起自主品牌销量NO.1

    中国空调在海外分别以“出口创汇”和“出口创牌”两种路径进行全球化布局。海尔空调坚持自主品牌创牌，在全球立起170余面“海尔空调墙”，成为中国自主品牌销量NO.1，代表了中国空调海外形象。

    3月14日，在2019中国家电及消费电子博览会（AWE）上，世界权威市场调研机构欧睿国际(Euromonitor)认证：按2018年出口台数统计，海尔空调位列中国自主品牌家用空调出口第一。截至目前，海尔空调已连续2年位列中国自主品牌家用空调出口第一。

    在空调方面，海尔空调的科技创新不仅获得用户的认可，也获得同行的模仿，成为空调领域的“领先者”；在空气方面，海尔健康空气方案成为世界空调行业的差异化优势，是当之无愧的智慧健康空气的“领航者”。

    中国空调出口两种路径：贴牌与创牌

    产业在线数据显示，2018年中国空调出口量达5788万台，同比增长9.32%。同时，欧睿国际调研显示，国内空调出口总量中，自主品牌家用空调占比保持稳定，数量稳步增长。由此可以看出，大部分中国空调仍以贴牌代工的形式出口创汇。这种出口模式主要是为了获得外汇红利，处在全球产业价值链的底端，在输出自有品牌方面作用较小。

    国务院此前发布的《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》特别指出，要大力营造良好社会氛围，积极支持自主品牌发展，大力宣传知名自主品牌，讲好中国品牌故事。就空调业而言，发展自主品牌已成为国内主要空调制造企业的重点战略。欧睿国际数据显示，出口空调中自主品牌占比从2013年的27%左右显著提高到2018年的32%以上，历史五年复合年均增速达7.3%，显著高于整体空调出口。其中，海尔空调位列中国自主品牌家用空调出口第一。

    全球化品牌布局 海尔代表中国空调海外形象

    在自主品牌领域，海尔代表着中国空调的海外形象。海尔空调在全球坚持研发、制造、营销等三位一体本土化布局，实现了从出口创牌到高端创牌的转型升级。例如，海尔自清洁空调出口全球20余国；海尔能“吞光”的净界自清洁空调今年在巴基斯坦、印度同步上市；特别是在南亚、东南亚等国家，海尔全系变频产品标配自清洁功能，满足海外用户的健康空气诉求。

    数据显示，海尔空调在俄罗斯位列当地空调市场第一。海尔和GE Appliances双空调品牌连续2年居美国空调市场第一。在巴基斯坦市场，海尔空调的品牌知名度已达99%，连续11年位居市场第一；2018年，在印度空调行业整体下滑10%的情况下，海尔空调逆势增长30%，是当地大型卖场唯一能看到的中国空调品牌。

    170面“海尔空调墙”见证海尔自主创牌全球化历程

    出口海外20余年，海尔空调收获了全球用户口碑。今年1月，海尔空调在全球启动寻找“海尔空调墙”活动，收到了全球网友交互上传的170余张照片，这170余面“海尔空调墙”面积共约3万平方公里，堪比一个海南岛大小，成为海尔自主品牌全球化布局的见证。在俄罗斯，2.5万台海尔智能空调组成全球最大“海尔空调墙”。在美国，昆西住房管理局公寓升级改造安装的全部是海尔空调。在印度浦那的一栋人才公寓，100多台海尔空调组成了一面“海尔空调墙”。泰国崇武里癌症医院，110余台海尔MRV多联机立于医院天台，竖起一面“海尔空调墙”。

    在“人单合一”模式指导下，海尔空调加速全球化布局的同时，更代表了空调业最高端、行业技术趋势、未来换代方向、中国海外形象和社会价值实现。欧睿国际数据显示，2018年，海尔空调收获3项全球第一：互联空调（包括智能空调）全球第一、中国自主品牌家用空调出口第一和自清洁空调全球销量第一。

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