100岁美国老牌Champion的逆袭之路, 2022年业绩冲击20亿美元

Hanes brands集团2018全年财报：（截止至2018年12月29日）

销售额同比增长5.3% 至68.04亿美元；

毛利润同比增长6.7% 至26.57亿美元；

经营利润同比增长16.6% 至8.68亿美元；

净利润同比增长793.6% 至5.53亿美元，摊薄后每股收益为1.52美元，去年同期为0.17美元。

其中不同部门：

内衣：销售额同比下滑3.4% 至23.8亿美元；

运动装：销售额同比增长8.3% 至17.92亿美元；

国际业务：销售额同比增长14.1% 至23.44亿美元；

其他业务：销售额同比下滑3.9% 至2.88亿美元。

Hanes brands集团2018第四季度财报：

销售额同比增长7.5% 至17.7亿美元；

毛利润同比增长12.5% 至7.05亿美元；

经营利润同比增长94.8% 至2.45亿美元；

净利润为1.62亿美元，摊薄后每股收益为0.44美元（去年净亏损为3.85亿美元，摊薄后每股亏损1.06美元）；

调整后每股收益为0.48美元，高于分析师此前 0.46美元的预期。

其中不同部门：

内衣：销售额同比下滑0.1% 至5.94亿美元；

运动装：销售额同比增长13.5% 至4.85亿美元；

国际业务：销售额同比增长11.7% 至6.09亿美元；

其他业务：销售额同比增长2.8% 至7978万美元。

Champion销售增速惊人

- 2018财年，Champion的总体销售额大涨36%至13.6亿美元，去年同期为10亿美元。

- 2018第四季度，Champion的运动装部门销售额同比增长超过 50%，为整个集团创造了1/3销售。

Champion于2017财年成功进入年收入10亿美元俱乐部。目前 Champion 在大众化分销渠道以外的年销售额约为13亿美元，目标是到2022年超过20亿美元，实现15%的复合年增长率。

2017年， Champion运动衫在谷歌的搜索量比上一年增长了124 %，77 %是该品牌的新消费者，并且年龄大多在24岁及以下。这个美国老牌在近几年时间里，迅速成为了年轻人眼中潮流的代表之一。

Champion的服装产品中，男装占55%，女装占45%。Champion 反织运动衫也非常畅销，自从该产品于2016年重新发布以来，在过去三年里销量增长了66%。

百年大庆Champion举办为期一年的庆典

为纪念2019年为品牌创立的100周年，Champion将举办为期一年的百年庆典活动，以“100 Years for the Team（团队100年）”为主题，将在全球各地寻找独树一帜的团队，分享他们的故事。活动将以一部由前梦之队（Dream Team）成员，篮球运动员 Magic Johnson 主演的短片拉开序幕。

百年大庆选择“团队”为主题，还要追溯到Champion的品牌历史。事实上，Champion 在一开始就是为“团队”服务的品牌，而与梦之队的渊源也由此而来：

Champion由Simon Feinbloom 与父亲于1919年在美国纽约创立。1992年巴塞罗那奥运会Champion作为唯一赞助商与美国梦之队一同力压群雄，从梦一到梦二，从NBA到利勒哈默尔冬奥会，再到FIBA，Champion作为赛事唯一赞助商以出色的品质为运动员更为完美的表现保驾护航。

100年间品牌已为无数队知名团队供应服装，无论是在球场，还是街上，都备受世界各地团队的青睐。

今年为庆祝 100 周年，Champion 将与大家分享来自不同团队的故事，同时回顾品牌丰富的历史和重要的里程碑，以及在运动和流行文化中「C」字 logo 所扮演的重要角色，品牌将透过社交媒体、官方网站、限量款产品系列，及各类型活动和极具影响力的意见领袖合作去庆祝这个 100 周年纪念庆典「100 Years for the Team」。

与此同时，Champion推出了庆祝版的独家系列，包括帽衫、T恤、包袋以及其他产品类别，并将以“drop”的形式在全年分三次限量发售。

Champion的发展得益于全球强劲的千禧一代消费群基础，为了满足年轻一代消费者越来越多的需求，Champion的运动功能被弱化，品牌顺势走上了潮牌路线，成功跻身国际潮牌阵营。标志性的C字母，似乎代表了一种美国文化，一直在运动界和潮流界之间风生水起，带着实力和运气朝着潮牌方向在发展。

对于2019财年， Hanes Brands的财务预期如下：

经营利润为9亿至9.3亿美元；

调整后经营利润为9.55亿至9.85亿美元；

每股收益为1.59美元至1.67美元；

调整后每股收益为1.72美元至1.8美元。

对于2019财年，Hanes Brands集团充满了信心，如果继续保持高增长的势头，Champion 的销售额将在2020年突破20亿美元。

财报来源：华丽志

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